2008年中國出版業(yè)的日子并不好過，特別是紙張“肆無忌憚”的漲價(jià)讓出版人個(gè)個(gè)蹙眉。然而紙張漲價(jià)只是中國面臨整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級這樣一個(gè)大環(huán)境下折射出的一個(gè)縮影。在能源、資源日益緊縮的情況下，造紙這個(gè)高耗能、高污染的行業(yè)必然要為環(huán)境買單，而漲價(jià)只是買單的切實(shí)體現(xiàn)。而以紙為本的出版行業(yè)在這種情況下應(yīng)該怎樣應(yīng)對？是應(yīng)該另辟出路？發(fā)展無紙出版？還是也加入到為環(huán)保買單的行業(yè)中來？使綠色出版最終形成產(chǎn)業(yè)鏈條，從紙張供應(yīng)商到出版社，從書店到讀者大家共同分擔(dān)成本？
近日，在新聞出版總署的支持下，書業(yè)觀察論壇聯(lián)合綠色和平組織，發(fā)起了“綠色出版”在中國的第一次討論，眾多出版人紛紛到場，就“綠色出版”在中國發(fā)表了看法。
紙張漲價(jià)的原因是多方面的，比如國際能源價(jià)格上漲、一些小型造紙廠被關(guān)停、造紙行業(yè)綠色成本的增加等等，一些專家認(rèn)為紙價(jià)回落的可能是微乎其微的。
面對勢不可擋的漲價(jià)，一些出版人已經(jīng)有了不同的思路。社科文獻(xiàn)出版社社長謝壽光表示：“這是一個(gè)機(jī)遇，抓住這個(gè)機(jī)遇，就會給我們帶來一片新天地�！彼硎�，面對紙張漲價(jià)，“我們至少可以看到幾個(gè)機(jī)遇，首先是為推進(jìn)數(shù)字出版提供機(jī)遇”，這也是最主要、最有效的方法來規(guī)避紙張漲價(jià)帶來的損失。另外，這是一個(gè)改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)留存下來的，行業(yè)考核以印張數(shù)量而非內(nèi)容質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)遇。事實(shí)上，“閱讀類消費(fèi)是一種內(nèi)容消費(fèi)、知識的消費(fèi)，而不僅僅是紙張的消費(fèi)，目前考核出版行業(yè)績效的只有印張，沒有其他一個(gè)指標(biāo)來考核內(nèi)容的價(jià)值，這是對知識創(chuàng)造的不尊重”。
“不同專業(yè)類圖書出版的產(chǎn)品的價(jià)值是很不一樣的。但是現(xiàn)在我們統(tǒng)統(tǒng)按印張進(jìn)行經(jīng)銷，這是很不合理的。所以在當(dāng)前形勢下，我們應(yīng)該倡導(dǎo)一種內(nèi)容消費(fèi)的新理念，比如做暢銷書的，你們可以靠發(fā)行量衡量，而我們做原創(chuàng)性的學(xué)術(shù)類的，絕對不能按照發(fā)行量衡量，應(yīng)該以內(nèi)容的價(jià)值衡量�！�
最后，謝壽光還想到了對庫存書的利用。“根據(jù)我的接觸和了解，現(xiàn)在一些大型造紙公司營銷部門很不正常，特別是木原漿漲價(jià)后，銷售的人員的營銷任務(wù)不是推銷紙，而是公關(guān)生產(chǎn)部門，以便完成出版社給他們下的訂單。事實(shí)上，我認(rèn)為這些營銷部門有一件事非常值得做，就是想辦法把我們這些出版社的多年積壓的庫存書收購回去，回‘爐’再造紙。而這樣一來出版社減輕了庫存壓力也可以緩沖一部分用紙量，是兩得之舉”。因此“如果換一個(gè)角度看紙張漲價(jià)，我們就可以看到它的積極作用——促使出版行業(yè)認(rèn)真對待市場，減少出版盲目、跟風(fēng)出版，減少庫存積壓，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)約紙張，這不僅是對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，也是對社會環(huán)境的保護(hù)，是一種良性循環(huán)”。
環(huán)保組織：出版可以更綠色
多年來，以森林砍伐為主要手段的造紙業(yè)，一方面為人類提供閱讀便利的同時(shí)，也帶來了嚴(yán)重的生態(tài)問題。比如，森林減少成為溫室效應(yīng)的主要原因。據(jù)2005年世界糧農(nóng)組織公布數(shù)據(jù)顯示，過去的8000年內(nèi)，森林覆蓋面積比以前減少了80%，減少速度相當(dāng)于每兩秒鐘就有一片足球場大小的森林消失，而其中的40%的森林砍伐是用來造紙的。
“圖書的出版并不一定要給森林帶來破壞�！备鶕�(jù)綠色和平組織的森林項(xiàng)目部主任馬利超介紹，自2000年起，綠色和平組織在加拿大發(fā)起了圖書項(xiàng)目，呼吁作家和出版社使用森林友好型紙張印刷書本。所謂森林友好型紙張，就是指再生紙、通過森林管理委員會（FSC）認(rèn)證的紙張、以及達(dá)到污染排放標(biāo)準(zhǔn)的草漿紙。
據(jù)馬利超介紹，今天綠色出版的概念在歐美國家已經(jīng)形成一定規(guī)模�！霸�2000年的時(shí)候，在加拿大還沒有一家出版社有用森林友好型紙張的想法，市場上也沒有任何的環(huán)保紙張，跟中國的情況不同，加拿大當(dāng)時(shí)主要的造紙?jiān)鲜悄緷{紙，這得益于加拿大豐富的森林資源。2001年也只有21家出版社參與了這個(gè)項(xiàng)目，他們承諾在3年內(nèi)逐步提高森林友好型紙張的使用率，有兩家印刷商開始全球采購森林友好型紙張，市場上才出現(xiàn)了第一種森林友好型紙張，是一種回收紙做成的�！薄敖裉�，加拿大已經(jīng)有115家出版社形成了綠色采購機(jī)制，42家的印刷商提供友好型紙張的印刷服務(wù)�！�
馬利超說，“一個(gè)有趣的例子就是哈利·波特。”2003年，哈利·波特第五集在加拿大出版，當(dāng)時(shí)是第一次使用森林友好型紙張來印刷。到2005年第六版的時(shí)候，已經(jīng)有9個(gè)國家使用森林友好型紙張。到2007年最后一版時(shí)，全球的23個(gè)國家都使用了森林友好型紙張�！斑@是一個(gè)良性循環(huán)，用的人越多，就會有越多的造紙廠去生產(chǎn)，價(jià)格也會越便宜�！�
“當(dāng)然，這并不是說我們希望出版單位馬上放棄現(xiàn)有的合作伙伴，”馬利超表示，“這其實(shí)是一件出版單位與造紙單位共同合作的事業(yè)�！笔紫瘸霭嫔缈梢灾贫ㄒ粋�(gè)購買環(huán)保紙采購政策，而一份目標(biāo)明確的紙張采購政策有助于督促內(nèi)部的執(zhí)行和外部的溝通。第二，識別現(xiàn)有紙張的成分，并追溯其中紙漿的來源。這就要求供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)互相協(xié)作。紙張供應(yīng)商是重要的參與方，應(yīng)向他們溝通上述的采購政策，并在他們的協(xié)助下收集有關(guān)信息。第三，逐步停止使用可能導(dǎo)致森林破壞的紙張，并和紙張供應(yīng)商協(xié)商，逐步用森林友好型紙張?zhí)娲@些紙張的供應(yīng)，并設(shè)定具體時(shí)間表。最后，實(shí)現(xiàn)采購森林友好型紙張，最終實(shí)現(xiàn)保護(hù)環(huán)境的目的。據(jù)馬利超介紹，目前在中國，有部分企業(yè)已經(jīng)可以供應(yīng)森林友好型紙張。
總署：綠色出版有望納入考核
那么實(shí)現(xiàn)綠色出版，是否會得到政府的支持？新聞出版總署圖書司馬利超副司長表示，倡導(dǎo)綠色出版，既是出版業(yè)自身生存發(fā)展的需要，也是出版業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)所應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。更是每一個(gè)出版從業(yè)工作者作為人類社會的一分子應(yīng)盡的義務(wù)，在當(dāng)下出版行業(yè)倡導(dǎo)并推動綠色出版，他認(rèn)為綠色出版至少體現(xiàn)在三個(gè)層次上：“一是內(nèi)容上首先要實(shí)現(xiàn)綠色出版，這需要各個(gè)出版社，切實(shí)把那些格調(diào)低下，開卷有害的選題壓縮掉，切實(shí)把內(nèi)容平庸，開卷無益的選題壓縮掉，減少紙張消耗這是實(shí)現(xiàn)綠色出版的一大環(huán)節(jié)，也是最重要的基礎(chǔ)；二是耗材上實(shí)現(xiàn)綠色出版，多用再生紙，多用替代品，讓耗材更環(huán)保，讓出版更綠色；三是效益上實(shí)現(xiàn)綠色出版，文化企業(yè)要講社會效益，這是文化企業(yè)的一大本質(zhì)特征。但是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)現(xiàn)綠色出版僅僅講社會責(zé)任是不夠的，還必須輔助以經(jīng)濟(jì)手段，這樣的綠色出版才能走的更好，走的更遠(yuǎn)�！�
而對于實(shí)現(xiàn)綠色出版的出版社，新聞出版總署也將制定相關(guān)的政策鼓勵(lì)，比如“在出版單位的評估體系里加入社會責(zé)任一項(xiàng)，除了考核向貧困地區(qū)捐了多少書，做了多少公益事業(yè)之外，實(shí)現(xiàn)綠色出版的程度也將成為重要的參考標(biāo)準(zhǔn)”。
出版人：產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)成本共攤
隨著環(huán)保觀念日益普及，不少出版商已察覺到“綠色”主題的經(jīng)濟(jì)效益。比如，美國前副總統(tǒng)戈?duì)杽?chuàng)作的《難以忽視的真相》就是很好的例子。同時(shí)以綠色環(huán)保為亮點(diǎn)的小說、兒童讀物以及商業(yè)書籍也都受到讀者和出版商的青睞。
而在今年，國內(nèi)第一本“沒有砍伐一棵樹”的綠色圖書《阿米》已上市。本書的策劃人弘文館總編輯楊文軒介紹了這本書的運(yùn)作和盈利過程。
“今年年初馬利超來拜訪我，因?yàn)槲沂且粋�(gè)環(huán)保主義者，所以他希望從我開始為綠色出版提供具體的示范。接下來我的任務(wù)就是要找一本主題能夠切合綠色出版的書。兩個(gè)月以后，我們發(fā)現(xiàn)了《阿米：星星的孩子》，這個(gè)書的作者是委內(nèi)瑞拉人，講的是一個(gè)外星小孩掉到地球上后，從他的視角來看地球的文明和環(huán)境的故事。我馬上覺得這本書和綠色出版就是天作之合。于是項(xiàng)目就啟動了�！�
但是楊文軒馬上想到了另一個(gè)關(guān)鍵的問題——紙張成本，“我是一個(gè)商人，成本肯定是我最先要考慮的問題。馬利超很用心，他先給我提供能夠提供森林友好型紙張的供應(yīng)商名單，然后又拿來了有標(biāo)價(jià)的紙樣。我們的印制看了以后，覺得并沒有想像中的那么大的成本差距，也就高出5%到10%，而且這可能還與去年年底整個(gè)紙張漲價(jià)有關(guān)，所以我們馬上決定就選擇這種紙，開始了具體出版工作�！�
讓楊文軒始料不及的是，《阿米》一上市，立刻沖上了卓越排行榜。“這本書打上了綠色和平推薦環(huán)保紙的宣傳口號——沒有一棵樹因它而砍伐掉，剛投放市場一個(gè)多星期，就上了卓越的排行榜。我覺得中國其實(shí)有很多人是關(guān)心環(huán)保的，關(guān)鍵是我們用什么樣的方法影響他。而這本書從它的主題到出版手段都得到了媒體的關(guān)注，既實(shí)現(xiàn)了盈利目的，又體現(xiàn)了我們支持環(huán)保的態(tài)度。”
楊文軒表示，《阿米》的成功還只是綠色出版的一個(gè)個(gè)例，“我們著重考慮的是如何發(fā)揮整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的作用。當(dāng)我們使用環(huán)保紙的時(shí)候，無論是出版商還是紙商，他們都能夠從中間降低風(fēng)險(xiǎn)和分擔(dān)成本。一方面，我們需要作家的支持，如果我們使用環(huán)保紙他們能不能把版稅讓一點(diǎn)？另一方面我們也需要零售店的協(xié)助，比如能開辟專門的森林友好型紙圖書的專架，讓這些書有更多的陳列機(jī)會，更多地與讀者見面，那么就能產(chǎn)生更多的購買動機(jī)，最終使它能夠整體地降低成本。還有大眾媒體的推動作用，讓公眾了解什么是森林友好型紙的圖書。只有這樣才能使整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈條變成一個(gè)良性循環(huán)，讓大家均衡地分?jǐn)偝杀�，即便紙價(jià)波動，也能夠在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條里面消化掉，而這也是所有人都不會拒絕的一件事情。最后，我們也需要政府的推動和扶持，只有這樣綠色出版才能達(dá)到長期穩(wěn)定的發(fā)展。”
