自2008年1月起，新聞紙已經(jīng)歷了三輪大幅度的漲價，目前價格已至每噸6200元左右，合計漲價幅度超過40%，給報業(yè)經(jīng)營帶來了巨大壓力。隨著新聞紙價格的一路攀升，浙江省部分報刊的價格也有了不同程度的漲幅。據(jù)統(tǒng)計，浙江省每年消耗的新聞紙達(dá)19萬噸，新聞紙的價格攀升使浙江報業(yè)的辦報成本每年增加了1.8億元。目前，該省有近一半的報社采取提價措施來緩解壓力。
報業(yè)面臨嚴(yán)峻風(fēng)險
浙江省報業(yè)協(xié)會副會長、浙江日報報業(yè)集團(tuán)副社長兼總經(jīng)理王一義在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，浙報集團(tuán)所屬的三份用紙量最大的日報《浙江日報》、《錢江晚報》和《今日早報》均不提價。今年新聞紙漲了三次價，這是全球性的成本推動型漲價，在短期內(nèi)不可能回落。即使有所回落也是在高位上回落，對報業(yè)發(fā)展是一個嚴(yán)峻的考驗。王一義認(rèn)為，提價和減版只是權(quán)宜之計，不能從根本上解決報業(yè)的發(fā)展問題。
浙江省專業(yè)報委員會秘書長、《浙江工人日報》副總編輯俞柏鴻告訴記者，很多專業(yè)報都進(jìn)行了不同幅度的提價�！墩憬と巳請蟆酚稍瓉砻磕�126元提高到170元，《交通旅游導(dǎo)報》由原來每年120元提高到150元，《浙江法制報》由原來每年132元提高到170元，《市場導(dǎo)報》由原來的每年128元提高到150元。俞柏鴻說，新聞紙價格上浮給各大專業(yè)報造成了不小的沖擊，原先運(yùn)營良好的專業(yè)報在這個過程中很大一部分利潤被漲價“吃”平，而一些本身運(yùn)營就不理想的專業(yè)報更是雪上加霜。俞柏鴻認(rèn)為，專業(yè)報紙的價格上調(diào)是一種市場行為，是有利于報紙持續(xù)健康發(fā)展的。新聞紙漲價給全行業(yè)造成的普遍壓力，恰恰給專業(yè)報敲響了警鐘，要適應(yīng)市場壓力，不僅僅是提價這么簡單，而應(yīng)改變傳統(tǒng)贏利模式，認(rèn)清形勢，開源節(jié)流，拓寬多種經(jīng)營渠道。
浙江日報報業(yè)集團(tuán)事業(yè)發(fā)展部一位負(fù)責(zé)人表示，浙江日報報業(yè)集團(tuán)從去年開始就加大了紙張的庫存量。新聞紙漲價實際上是一個有市場預(yù)兆的發(fā)展過程，報社要追求可持續(xù)性的發(fā)展，在滾動運(yùn)營中消化成本。
打開思路實現(xiàn)報業(yè)轉(zhuǎn)型升級
新聞紙的價格上調(diào)，讀者最關(guān)心的除了報紙的價格以外就是報紙的增版減版問題。面對市場以及讀者雙方面的要求，浙江省各報業(yè)集團(tuán)和報社紛紛尋求最佳的平衡點，消化漲價帶來的壓力。如根據(jù)報紙實際發(fā)行量，逐日調(diào)整并下達(dá)各地印點印量指標(biāo)，壓縮內(nèi)部工作用報、社會贈報等。對此，俞柏鴻表示，無論報紙的價格上調(diào)與否，全行業(yè)都必須打開思路，將創(chuàng)收與節(jié)約相結(jié)合，改變傳統(tǒng)模式，以多種經(jīng)營方式輔助發(fā)行工作。
王一義指出，應(yīng)對新聞紙漲價長遠(yuǎn)的根本性解決辦法是報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，就是把這次全球性的新聞紙漲價作為一個“倒逼機(jī)制”，來進(jìn)一步加快報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，變壓力為動力，推動報業(yè)新一輪的發(fā)展。他說，由于新聞紙漲價，浙報集團(tuán)今年要增加支出4500萬元，明年要多支出近1億元。浙報集團(tuán)所屬的三份主要日報之所以不提價，一是從講政治的角度考慮，不為物價上漲推波助瀾；二是集團(tuán)的自我消化能力較強(qiáng)。近5年來，浙報多元化經(jīng)營收益達(dá)到6億多元，預(yù)計今年多元化經(jīng)營收益將達(dá)到2億元左右。浙報從轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整來消化紙張漲價所帶來的影響。
當(dāng)談及對政府主管部門的意見和要求時，大家都很有共鳴。《平安時報》總編輯李文水說，政府主管部門就新聞紙?zhí)醿r問題應(yīng)對報社做出正面回應(yīng)，以創(chuàng)造一個良好的辦報環(huán)境。報紙的社會效益巨大，有關(guān)部門應(yīng)從鞏固黨的新聞宣傳輿論陣地、優(yōu)先保證國內(nèi)新聞紙的供應(yīng)和穩(wěn)定新聞紙市場的角度，采取措施調(diào)控新聞紙的出口，緩解國內(nèi)新聞紙的供需矛盾，以平抑國內(nèi)新聞紙價格。政府部門應(yīng)根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀的要求，重點規(guī)劃，合理布局，提高新聞紙的產(chǎn)量，以盡快轉(zhuǎn)變被動局面。俞柏鴻認(rèn)為，政府應(yīng)當(dāng)對新聞紙的價格攀升進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩糁�，對于各專業(yè)報應(yīng)當(dāng)給予一定的保護(hù)和扶持。
抓住讀者 不斷提高辦報質(zhì)量
讀者接受報紙價格變動的同時會更關(guān)注報紙的質(zhì)量，以更高的標(biāo)準(zhǔn)來衡量報紙的優(yōu)劣。當(dāng)談到辦報質(zhì)量時，王一義說，首先要完成內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級，要拓寬和做深讀者服務(wù)和信息產(chǎn)品，在為社會和讀者創(chuàng)造更大價值的同時壯大自己。王一義透露，浙報集團(tuán)將進(jìn)一步加大轉(zhuǎn)型升級的力度。最近正在投入巨資聘請三家知名的咨詢公司對集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展、組織架構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行論證，在保持原有以實業(yè)產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資的同時，將重點轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域上來，真正實現(xiàn)“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”的理念。
俞柏鴻認(rèn)為，辦報質(zhì)量的提高是一個系統(tǒng)工程，辦報成本的提高是和辦報質(zhì)量不相矛盾的。因為報紙的受眾是讀者，讀者的青睞程度就是報紙存在的價值，所以辦報的第一宗旨就是一切從讀者的利益出發(fā)。李文水表示，《平安時報》會多到基層召開座談會，聽取意見，及時改進(jìn)辦報質(zhì)量；在投遞方面，加強(qiáng)管理；為讀者提供維權(quán)服務(wù)。
“漲價不是目的，關(guān)鍵是要做好報紙，提高辦報質(zhì)量�！鼻嗄陼r報社社長章豐就如何提高報紙質(zhì)量總結(jié)了三點：首先，當(dāng)好傳播的介質(zhì)，提供有深度的好文章，抓住焦點、熱點，對于重大事件更要深度報道剖析；其次，放寬視野，抓住讀者，說讀者想說的，說讀者想聽的；最后，加強(qiáng)互動，紙媒的弱點就在于缺乏互動，要增強(qiáng)報紙與讀者間的聯(lián)系。
