“國際金融危機肯定對新聞出版行業(yè)有影響，但影響不會很大，不會造成行業(yè)的急劇下滑�！痹�3月18日的新聞出版產業(yè)發(fā)展座談會上，中國出版集團公司董事長聶震寧一言道出與會的出版、發(fā)行、報紙、期刊、印刷企業(yè)領導者的共識。
縱觀行業(yè)發(fā)展現狀，結合自身經營情況，與會老總普遍認為，國際金融危機的影響是周期性的、不致命的，行業(yè)面臨的真正挑戰(zhàn)是產業(yè)升級等問題。同時，危機中蘊藏著諸多機遇，新聞出版業(yè)應積極應對，努力實現逆勢發(fā)展。
“口紅效應”助力產業(yè)逆勢而上
——新聞出版業(yè)整體穩(wěn)中有升，產業(yè)自身特點帶來發(fā)展機遇
新聞出版業(yè)的發(fā)展主要取決于人們的精神文化需求，因此，在國際金融危機下，文化產業(yè)逆勢而上、取得“口紅效應”，是新聞出版人的期待。
2008年，盡管受國際經濟環(huán)境影響，但新聞出版業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，且收入和利潤同比上年均有上升。其中，長江出版集團、吉林出版集團等單位的業(yè)績更是達到了歷史最高水平。
歷史經驗表明，新聞出版等文化產業(yè)具有反周期的特點，經濟危機或蕭條時期，往往是文化產業(yè)發(fā)展繁榮的機遇期。這是因為：文化消費是傳承人類文明成果的途徑，這在任何經濟形勢下都是必需的;同時，處于危機中的人們，需要心理慰藉和充電提高，此時，相對價格低廉的新聞出版產品成為最佳選擇之一，這就給新聞出版業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。
但不可否認的是，正如中國科學出版集團董事長汪繼祥所言，在這場國際金融危機中，中國出版業(yè)不可能獨善其身，肯定會遇到一定的困難。
綜合各地情況可以看出，處于產業(yè)鏈條最前端的圖書零售業(yè)最先有所表現。據深圳出版發(fā)行集團總經理陳錦濤介紹，該集團2008年第四季度總銷量下降，其中，優(yōu)質客戶和小型團購受影響較大，境外讀者消費明顯減少。江蘇新華發(fā)行集團公司董事長張佩清也表示，2008年后兩個月，其中心門店的銷量下降了10%。零售業(yè)的影響加劇了出版企業(yè)資金回籠周期的加長、退貨率上升等問題。北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團)股份公司總經理劉紅說：“集團圖書批發(fā)業(yè)務的回款比較困難，過去結算周期是6～9個月，現在基本上要拖到一年。”
此外，沿海地區(qū)包裝印刷業(yè)受影響較大，內地書刊印刷企業(yè)相對日子比較好過。對多元化發(fā)展的企業(yè)而言，房地產、酒店娛樂、紙業(yè)貿易等業(yè)務受國際金融危機影響較大，也導致了在運營上受到影響。
“不要期待簡單的‘口紅效應’。”與會老總們如是提醒業(yè)界。聶震寧強調，歷史上文化產業(yè)的逆勢而上，都是在遭受震蕩、經過重振后才獲得新的發(fā)展機遇的，因此，各企業(yè)還需及早謀劃、苦練內功。
優(yōu)質企業(yè)脫穎而出的好時機
——國家擴內需政策促進產業(yè)發(fā)展，企業(yè)可借機加大整合力度
更為關鍵的是，國家推出的擴內需、保增長、促發(fā)展的一系列強力措施，給新聞出版業(yè)加快發(fā)展帶來了巨大機遇，尤其是其中的促進文化消費、增加農家書屋等政府采購規(guī)模，更給行業(yè)借助政策發(fā)展產業(yè)提供了充足的空間，各新聞出版企業(yè)老總對此充滿信心。聶震寧認為，新聞出版企業(yè)基本以內需為主，我們的市場開發(fā)還不完全，所以發(fā)展?jié)摿薮�。其中，開發(fā)農村市場是重點。
作為與社會民生息息相關的報刊出版單位，因主要收入依賴廣告而受創(chuàng)的情形較為明顯。河南日報報業(yè)集團總經理張建表示，國際金融危機的影響正進一步加大，“今年前兩個月，集團主要媒體廣告收入比去年同期減少1894萬元，降幅為29%�！弊x者謹慎消費心理導致期刊特別是暢銷期刊的收入比去年同期下滑10%～17%。不過，部分老總也表示，隨著擴大內需政策的持續(xù)出臺、社會消費信心的提升，以及企業(yè)內部的自我調整完善和創(chuàng)新經營手段，行業(yè)整體的未來發(fā)展前景不僅不會暗淡，而且將在更新型、更現代的平臺上發(fā)展。
鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司總經理陳海燕認為，現在是優(yōu)質出版企業(yè)脫穎而出的好時機。對此不少老總也有同感。當前國家大力提倡有實力的新聞出版單位以資金為紐帶，聯(lián)合、兼并、整合一批企業(yè)，實現跨地區(qū)、跨所有制、跨媒體發(fā)展。在國際金融危機影響下，行業(yè)資產、資源價格及運營成本都比較低，企業(yè)大可借機進行結構調整和低成本融資、戰(zhàn)略擴張，使強者更強。
國際金融危機起源于歐美市場，使得各出版集團的海外業(yè)務均受到了不小影響。聶震寧說，2008年10月以來，中國出版集團公司出版物出口速度明顯變緩，出口總額同比下降了25%，結算困難;版權輸出交易中，對方熱情明顯降低。江西出版集團公司所屬進出口公司出口訂單亦嚴重下滑，進口貿易大幅度下降。廣東出版集團有限公司的進出口業(yè)務也減少了5000多萬元。
不過，凡事總有兩面性。歐美市場的蕭條使國內新聞出版單位收購海外企業(yè)、加大實體“走出去”的可行性增大。座談會上，中國出版集團、上海世紀出版股份有限公司等不少單位表示，正在密切關注海外市場，希望在適當時機開辦海外分公司，并購中性出版企業(yè)，試水實體“走出去”。
不要把一切都推給金融危機
——行業(yè)應利用此時機深化體制機制改革、升級業(yè)態(tài)、調整結構
“國際金融危機不是個筐，不能把企業(yè)的問題都往里裝!”座談會上，有不少企業(yè)老總都贊同這樣的說法。他們認為，國際金融危機影響畢竟有限，但產業(yè)結構不合理、新業(yè)態(tài)沖擊、無序競爭、企業(yè)體制機制改革不徹底等行業(yè)痼疾是導致各種問題被放大、產業(yè)受沖擊的根源。
上海世紀出版股份有限公司董事長、總裁陳昕與陳海燕這兩大地方出版集團老總的觀點不謀而合。他們認為，就算沒有國際金融危機，持續(xù)發(fā)展了30年的出版業(yè)也正處在調整期。這一低增長的調整期有多長，關鍵要看行業(yè)的應對策略�！皣H金融危機可能會引發(fā)出版業(yè)的深度調整，可能會引發(fā)并購潮，這對行業(yè)的發(fā)展影響深遠�！标惡Ｑ嗾f。
“產業(yè)結構的問題非常嚴重，各環(huán)節(jié)的利益分配到行業(yè)的成型狀況都是不容樂觀的�！眲⒓t則強調，“企業(yè)出現的問題不能都推給國際金融危機，而回避了自身存在的創(chuàng)意不到位、工作不扎實等問題，這樣的企業(yè)碰到其他危機也會垮掉�！贝送猓趫D書報刊中普遍存在的行業(yè)無序競爭的問題，更是給資金周轉慢、銷售降低的企業(yè)運營帶來了困難。
深圳出版發(fā)行集團總經理陳錦濤說：“對于書業(yè)，真正的挑戰(zhàn)在于如何盡快升級業(yè)態(tài)。否則，等國際金融危機過去之后，我們會發(fā)現，非但經營不會迅速好轉，而且更多的市場份額也可能會被新業(yè)態(tài)經營者搶去。”他認為，書業(yè)發(fā)展出現的困難和問題，不僅僅是受到國際金融危機的影響，更重要的是在數字出版加速發(fā)展的前提下，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的書業(yè)受到了很大沖擊。
同樣持內部調整觀點的還有河南日報報業(yè)集團總經理張建。他認為，國際金融危機的影響只是表象，背后是報業(yè)內部長期存在的深層次矛盾和問題。例如，現代企業(yè)制度還未建立，導致應對危機難以得心應手;粗放型增長方式仍占主體地位，使媒體的規(guī)模經濟效應不能充分體現;報業(yè)對廣告收入依賴較重且廣告資源主要依賴房地產、汽車等行業(yè)，使企業(yè)抵御市場風險能力不強。
