5月23日,上海,在“第九屆生活用紙企業(yè)家俱樂(lè)部會(huì)議”舉行期間,中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任、中國(guó)制漿造紙研究院院長(zhǎng)曹振雷先生和金佰利(中國(guó))有限公司總裁邵青鋒先生接受記者采訪時(shí)表達(dá)了共識(shí)——面對(duì)全球金融危機(jī),生活用紙行業(yè)只是上升速度放緩,但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整仍在穩(wěn)步進(jìn)行。
危機(jī)“制造”冰火兩重天企業(yè)
《2008年生活用紙行業(yè)年度報(bào)告》顯示,綜合排名前15位制造商的產(chǎn)量占行業(yè)總產(chǎn)量的35.7%,銷(xiāo)售額占44.8%,比2007年提高5.8個(gè)百分點(diǎn)。
“小企業(yè)沒(méi)有抗經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的能力”曹振雷先生說(shuō),過(guò)去,麥草漿生產(chǎn)小企業(yè)生產(chǎn)1噸漿能獲得2000元的毛利,活得很好。但此次國(guó)際漿價(jià)大幅下降使這些企業(yè)的利潤(rùn)空間被擠占,而被淘汰出局。這一次經(jīng)濟(jì)浪潮淘汰不擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的落后小企業(yè)對(duì)行業(yè)健康發(fā)展有利。行業(yè)正逐步實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整,靠新的高水平的產(chǎn)能去淘汰落后產(chǎn)能,使行業(yè)集中度得到提高。
創(chuàng)新產(chǎn)品生命力頑強(qiáng)
《2008年生活用紙行業(yè)年度報(bào)告》指出,中國(guó)市場(chǎng)上生活用紙品種日益增多,個(gè)人消費(fèi)用和居家用生活用紙市場(chǎng)占90%,商用和居家外用產(chǎn)品市場(chǎng)占10%,并呈增長(zhǎng)趨勢(shì)!霸谥袊(guó),消費(fèi)者的新需求推動(dòng)我們拓展業(yè)務(wù)。我們要做好的是,保持產(chǎn)品的新鮮感,包括產(chǎn)品品質(zhì)和包裝。”邵青鋒先生舉例說(shuō),最初公司推出80抽的軟包裝紙,理念是帶出去用比較方便。公司沒(méi)想到,越來(lái)越多的人在買(mǎi)這種產(chǎn)品。消費(fèi)者總結(jié)出使用這款產(chǎn)品的理由——產(chǎn)品包裝比盒紙小,攜帶方便,同時(shí)它又彌補(bǔ)了手帕紙量少的缺陷。還有一些消費(fèi)者習(xí)慣于把這種產(chǎn)品用在車(chē)上。
生活用紙委員會(huì)的調(diào)查表明,在衛(wèi)生巾產(chǎn)品中,相比標(biāo)準(zhǔn)型衛(wèi)生巾,超薄型衛(wèi)生巾比例增加,約占50%。為了改變產(chǎn)品同質(zhì)化和提高附加值,企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分。
邵青鋒先生說(shuō),中國(guó)不是一個(gè)平面市場(chǎng),消費(fèi)水平的最高和最低落差大,并且消費(fèi)層次豐富。中國(guó)市場(chǎng)很大,可能在過(guò)20年都沒(méi)有可能由兩三家企業(yè)把它全部整合。所以你必須要有差異化的選擇和創(chuàng)新。
曹院長(zhǎng)對(duì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新有著很深的理解:“生活用紙行業(yè)是中國(guó)造紙行業(yè)最年輕的行業(yè),國(guó)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上投入很少。下一步,每一個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)都要向國(guó)際先進(jìn)的企業(yè)學(xué)習(xí),增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力。大家提出,今后,國(guó)內(nèi)大型企業(yè)要建成百年老店,必須從技術(shù)創(chuàng)新入手,才能形成自己的競(jìng)爭(zhēng)能力,要不靠降價(jià)拿市場(chǎng)是很難的!
中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額擴(kuò)大
生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2008年,行業(yè)銷(xiāo)售量為430.4萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)9.3%;按平均出廠價(jià)8700元/噸計(jì)算,總銷(xiāo)售額約374.4億元,同比增長(zhǎng)22%。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)說(shuō)明,產(chǎn)品平均價(jià)格提高及高檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額擴(kuò)大。
衛(wèi)生巾及衛(wèi)生護(hù)墊的高端市場(chǎng)主要由跨國(guó)公司的品牌組成,包括“舒而美”、“高潔絲”、“蘇菲”、“嬌爽”等。
2008年,金佰利成為中國(guó)衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著的企業(yè)之一,增長(zhǎng)了109%。
邵青鋒先生分析,上個(gè)世紀(jì)的1975年以后出生的人群,包括80后和90后人群,在消費(fèi)上越來(lái)越不湊合,更講究生活的精致化。這給高檔產(chǎn)品提供了大市場(chǎng)。
“今年1月—4月,公司保持了去年良好的發(fā)展勢(shì)頭,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%!鄙矍噤h先生表示,這得益于我們定位于高端市場(chǎng)和專(zhuān)注于一個(gè)領(lǐng)域做專(zhuān)家產(chǎn)品,能夠細(xì)致入微地呵護(hù)消費(fèi)者。
曹振雷先生預(yù)測(cè),今后5年生活用紙行業(yè)產(chǎn)量會(huì)以5%—8%的速度增長(zhǎng),增長(zhǎng)速度最快的是中高端產(chǎn)品,增長(zhǎng)速度將達(dá)到10%—15%。
可持續(xù)發(fā)展理念主導(dǎo)行業(yè)
由于市場(chǎng)容量的持續(xù)增加,2008年前后,在關(guān)閉小廠的同時(shí),國(guó)內(nèi)中高檔產(chǎn)品的新增產(chǎn)能集中。大企業(yè)的擴(kuò)張?zhí)岣吡诵袠I(yè)的集中度、裝備水平、產(chǎn)品質(zhì)量和檔次,并降低能耗、原材料消耗和減少污染。
《2008年生活用紙行業(yè)年度報(bào)告》指出,在嬰兒紙尿褲行業(yè),“好奇”、“媽咪寶貝”等是市場(chǎng)美譽(yù)度最好的品牌。2008年,金佰利的紙尿褲產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)108.5%。
“美譽(yù)度的內(nèi)涵已大大超出產(chǎn)品品質(zhì)范疇”邵青鋒先生說(shuō),近幾年,中國(guó)的消費(fèi)者、特別是80后人群選擇擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。因?yàn)檫@一人群已經(jīng)認(rèn)識(shí)到中國(guó)人口多資源少,需要生產(chǎn)企業(yè)合理使用資源和保護(hù)環(huán)境。這對(duì)行業(yè)健康發(fā)展有利。
“金佰利從原料選擇到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)始終堅(jiān)持綠色標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)格規(guī)定原料供給資質(zhì)、大力開(kāi)展環(huán)保研發(fā),以自身行動(dòng)推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展!鄙矍噤h先生說(shuō)。
邵青鋒先生強(qiáng)調(diào),行業(yè)在中短期也有一些憂患。從全球來(lái)講,生活用紙行業(yè)不是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)。隨著社會(huì)對(duì)行業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的要求的不斷提高,行業(yè)高投入需要提高利潤(rùn)率來(lái)支撐;零售業(yè)的準(zhǔn)入成本大幅度提高,對(duì)行業(yè)也造成很大壓力;行業(yè)選擇產(chǎn)能擴(kuò)大的時(shí)機(jī)也有憂患。行業(yè)還需要戰(zhàn)略性的思考和提升能力。
邵青鋒先生還向同行呼吁,保持健康的價(jià)格水平,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
曹振雷認(rèn)為,生活用紙行業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型,因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)發(fā)展比較快,低端市場(chǎng)要讓給高端市場(chǎng)。這是一個(gè)自然規(guī)律。這個(gè)行業(yè)完全可以平穩(wěn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。