從2008年9月份以來(lái)，全球主要國(guó)家的銀行業(yè)已經(jīng)受到重挫，證券市場(chǎng)也已經(jīng)跌到我們這一生沒(méi)有遇到過(guò)的低位。貨幣也受到負(fù)面的影響，各國(guó)政府不得不拯救一些大的金融機(jī)構(gòu)，而其他沒(méi)有得到救濟(jì)的只能面臨倒閉的窘境。2008年10月24日，道瓊斯工業(yè)指數(shù)相對(duì)2007年10月9日的歷史最高點(diǎn)已經(jīng)下降了40.9%，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)也從一年前的最高點(diǎn)下跌了44%，納斯達(dá)克技術(shù)板塊指數(shù)下降了45.7%。這是市值的極度縮水。
在西方國(guó)家，人們不可避免地會(huì)把目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和 1929年的經(jīng)濟(jì)大蕭條進(jìn)行對(duì)比。我們中任何人都沒(méi)有經(jīng)歷1929年經(jīng)濟(jì)危機(jī)--至少不是成年時(shí)的經(jīng)歷--我們可以重新回憶起1929年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：
美國(guó)實(shí)際GDP下降29%;
個(gè)人消費(fèi)支出下降41%;
工業(yè)產(chǎn)值下降54%;
價(jià)格水平下降47%;
證券市場(chǎng)縮水89%;
美國(guó)的失業(yè)率是26%。
我們非常不希望看到歷史重演。美國(guó)印刷工業(yè)協(xié)會(huì)(PIA)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ron DavIs博士最近寫(xiě)道：“經(jīng)濟(jì)和印刷業(yè)的形勢(shì)都在惡化，金融危機(jī)正在蔓延......經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正處于關(guān)鍵時(shí)刻，今年第四季度非常有可能會(huì)陷入衰退，并且會(huì)延伸至2009年。經(jīng)濟(jì)和印刷業(yè)未來(lái)的發(fā)展與10月3日通過(guò)的金融救市方案的成敗密切相關(guān)，同時(shí)還取決于財(cái)政部、聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)和聯(lián)邦存款保險(xiǎn)公司的其他相關(guān)舉措�！�
即使全球印刷和包裝行業(yè)退不到1929年經(jīng)濟(jì)大蕭條的水平，但也不可避免地受到這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊。不同國(guó)家和地區(qū)受到的影響不同。
整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)印刷業(yè)的影響體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
·經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)投資水平有重要影響，這會(huì)影響到我們自己在購(gòu)買設(shè)備以及客戶在拓展業(yè)務(wù)上的投資;
·經(jīng)濟(jì)不僅影響到在固定資產(chǎn)上的支出，也會(huì)影響廣告和印刷品的需求;
·可支配收入的多少直接影響到商業(yè)印刷，比如雜志等;
·不斷上升的成本會(huì)進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)空間。
在不斷上漲的成本問(wèn)題上，我們可以看到：
·原材料成本不斷上升。舉個(gè)例子，美國(guó)2006/2007年度報(bào)告中指出，平均紙價(jià)上漲了4.95%，但到2008年4月，價(jià)格上漲了6.2%。其他國(guó)家的漲幅更大。
·歐洲和北美的造紙廠減少產(chǎn)量以提高產(chǎn)品價(jià)格。另外，由于紙價(jià)基于紙漿價(jià)格，紙漿作為商品用美元計(jì)價(jià)，所以匯率的變化也會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響。
·更多的客戶要求更低的價(jià)格以及更多的增值服務(wù)。作為一種產(chǎn)業(yè)，我們有可能成為我們自己的成功的受害者。重大技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，我們常常能夠?yàn)槲覀兊目蛻籼峁┯∷⒑陀『筚|(zhì)量大大改善的產(chǎn)品，但卻沒(méi)有在銷售價(jià)格中包含技術(shù)的資本費(fèi)用。有一個(gè)被普遍引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，客戶花費(fèi)在印刷上1美元，他就會(huì)再花費(fèi)6美元給印刷商，用于額外服務(wù)。我們的問(wèn)題是，一些客戶已經(jīng)成功地獲得這些服務(wù)且無(wú)須支付額外的費(fèi)用。世界上一些地區(qū)存在的問(wèn)題就是，許多印刷商并沒(méi)有正確地估算其銷售價(jià)格，因?yàn)樗麄儧](méi)有計(jì)算銷售之后的成本來(lái)檢查自己是否盈利。
·能源成本快速上漲--盡管石油價(jià)格的下降會(huì)減緩這種上漲的趨勢(shì)。由于需求放緩，石油價(jià)格已下跌，但煤炭產(chǎn)量仍以同樣的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。在世界許多地區(qū)，包括英國(guó)、美國(guó)、南非和中國(guó)，發(fā)電設(shè)施使用年限已超過(guò)40年，這種設(shè)備的老化是快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口增長(zhǎng)造成的，也導(dǎo)致了電力短缺。雖然這些國(guó)家正在努力提高其發(fā)電能力，但尚有很長(zhǎng)的時(shí)間。
最后，由于通貨膨脹，我們將看到不同國(guó)家的工資成本上漲;雖然結(jié)果也可能剛好相反，那就是失業(yè)率上升。
直到今年上半年，世界印刷大會(huì)及傳播論壇的成員們的業(yè)務(wù)還是比較穩(wěn)定的。當(dāng)然新興市場(chǎng)和成熟的市場(chǎng)是有很大差別，但整體來(lái)說(shuō)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示還很正常。
2006年至2007年和2008年初，美國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從3.3%下降至2.2%。雖然這僅僅是l.1%，但卻表明33%增長(zhǎng)的下降，而且這還是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前。日本的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2.40%下降至2.1%，這就是12.50%增長(zhǎng)的減少。在歐洲，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)定保持在2.9%。中國(guó)公布的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率為11.9%。
但這些數(shù)字確實(shí)對(duì)我們很重要。因?yàn)槠骄饋?lái)，印刷業(yè)的增長(zhǎng)與一個(gè)國(guó)家GDP的增長(zhǎng)緊密相連。但有些國(guó)家例外，如中國(guó)、印度，近年來(lái)他們的印刷業(yè)增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了GDP增長(zhǎng)。
在9月和10月的經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊之前，美國(guó)印刷工業(yè)協(xié)會(huì)51%的會(huì)員公司稱其2008年銷售業(yè)績(jī)有不同程度的增長(zhǎng)。但是，這也是自2003年第四季度以來(lái)的4年里銷售額增長(zhǎng)最小的一年。與此同時(shí)，銷售業(yè)績(jī)下降的印刷商的比例(46%)也是自2002年第一季度以來(lái)的6年里的最高點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)同樣能反映其他發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)情況。美國(guó)印刷工業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告中指出，這些公司的產(chǎn)值增長(zhǎng)率從2006/2007年度的3.25%下降到2007/2008年度的1.7%，這是在2008年的10月前，增長(zhǎng)放緩近48%。同樣，在大多數(shù)國(guó)家除了中國(guó)外，印刷業(yè)的從業(yè)人數(shù)比去年有所減少，這或許是生產(chǎn)效率提高導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)壓力所致。在一些擁有較好的社會(huì)保障和較高工資成本的國(guó)家，也降低了每周的工作時(shí)間，他們的降價(jià)壓力來(lái)自于客戶。這些國(guó)家的印刷商們保持著相同的甚至更高的生產(chǎn)水平，卻雇傭更少的人，因?yàn)楣べY成本對(duì)于銷售成本影響很大。
根據(jù)國(guó)際勞工組織的數(shù)據(jù)，2009年底，金融危機(jī)將導(dǎo)致全球就業(yè)機(jī)會(huì)減少2000萬(wàn)個(gè)。國(guó)際勞工組織稱，建筑、房地產(chǎn)、金融和汽車市場(chǎng)受到的沖擊最大。依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不是以出口為主的國(guó)家受這次金融危機(jī)的影響會(huì)小一些。這對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，中國(guó)的出口只占到經(jīng)濟(jì)總量的11%，但是即使如此，國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)需求的下降也會(huì)對(duì)一些以出口為主的企業(yè)帶來(lái)很大打擊。中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)很大，根據(jù)最近的報(bào)道，世界金融危機(jī)已經(jīng)使中國(guó)出口商品的需求在下降，這也會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的影響，但中國(guó)的增長(zhǎng)速度仍令其他國(guó)家羨慕。整個(gè)亞洲的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都開(kāi)始放緩，隨著出口量、工廠產(chǎn)量和家庭消費(fèi)能力的下降，日本經(jīng)濟(jì)在今年的第二季度開(kāi)始出現(xiàn)萎縮。由于稅收的下降以及政府支出的增加，英國(guó)也出現(xiàn)自二次世界大戰(zhàn)以來(lái)的最大的6個(gè)月的財(cái)政赤字。由于能源成本的上漲，德國(guó)的生產(chǎn)價(jià)格通脹程度已激增到8.3%。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)全球的印刷行業(yè)會(huì)造成怎樣的影響?
盡管美國(guó)和歐洲的數(shù)字印刷業(yè)近幾年一直保持迅猛增長(zhǎng)，但是這些印刷商過(guò)于依賴銀行業(yè)的客戶以及高端零售公司，所以經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)對(duì)他們帶來(lái)嚴(yán)重沖擊。我們已經(jīng)看到全球的主要銀行和金融集團(tuán)出現(xiàn)并購(gòu)甚至倒閉的情況，幸存下來(lái)的銀行也會(huì)更加注重降低成本，我們也不應(yīng)該期望印刷成本能逃過(guò)“放大鏡”的審查。美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的數(shù)字印刷和可變數(shù)字印刷的增長(zhǎng)很可能會(huì)大幅下降，雖然我相信數(shù)字技術(shù)的持續(xù)發(fā)展遲早會(huì)使這種技術(shù)的價(jià)格降下來(lái)。這會(huì)使目前的數(shù)字技術(shù)快速增長(zhǎng)保持一定的勢(shì)頭。
美國(guó)和歐洲零售業(yè)的蕭條也會(huì)影響到其國(guó)內(nèi)的包裝和標(biāo)簽印刷市場(chǎng)，同時(shí)還會(huì)影響到中國(guó)的印刷業(yè)，因?yàn)橹袊?guó)的出口量勢(shì)必會(huì)減少。根據(jù)零售業(yè)下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，還可能會(huì)影響到包裝業(yè)，因?yàn)榭蛻魢L試降低印刷成本。當(dāng)然，并非所有出口業(yè)務(wù)都將丟失。在美國(guó)和歐洲消費(fèi)者習(xí)慣已經(jīng)改變，從高端的零售和食品店轉(zhuǎn)投便宜的超市，如沃爾瑪。中國(guó)及其他亞洲地區(qū)是超級(jí)市場(chǎng)的主要供貨地，因此這次危機(jī)在這一地區(qū)的影響或許會(huì)相對(duì)較輕。
發(fā)達(dá)國(guó)家家庭可支配收入水平的下降會(huì)影響到雜志、書(shū)刊、甚至報(bào)紙的銷售量，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)節(jié)省本來(lái)隨意支配的花銷，而用在更合理的地方。另外，消費(fèi)者要把更多的錢(qián)花在償還貸款、汽車開(kāi)銷上，所以他們必須在其他方面更節(jié)省，甚至包括某些食物的開(kāi)支。
廣告支出也可能會(huì)下降，因?yàn)槲覀兊目蛻�，甚至我們客戶的客戶的業(yè)績(jī)都^出現(xiàn)停滯甚至萎縮，這對(duì)印刷和包裝市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)直接的沖擊。正如我們所知，廣告支出是許多市場(chǎng)領(lǐng)域中印刷量的最大驅(qū)動(dòng)。
由于某些印刷和包裝企業(yè)的倒閉或合并會(huì)造成一定的員工失業(yè)。我們已經(jīng)看到許多國(guó)家的印刷公司在減少。
為了安全渡過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)印刷業(yè)的建議是：
1.壓縮我們的成本;
2.不要花不必要的錢(qián);
3.保證一定的資金流量;
4.不要延長(zhǎng)不良貸款，控制債務(wù);
5.和我們的客戶保持盡可能的“親密”關(guān)系。
如果我們能夠幫助客戶渡過(guò)目前的困難期，那么等到全球經(jīng)濟(jì)和金融系統(tǒng)最終穩(wěn)定下來(lái)，并且又一次開(kāi)始反彈時(shí)我們就能得到客戶的回報(bào)。
我們一定能夠渡過(guò)難關(guān)!記住，印刷仍舊是最真實(shí)、最經(jīng)濟(jì)的信息技術(shù)。讀一本書(shū)、一份報(bào)紙或一本雜志就不需要再連接寬帶了。印刷業(yè)是世界上最傳統(tǒng)的工業(yè)，以前經(jīng)歷過(guò)很多次不同的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的變革，印刷業(yè)不僅存活下來(lái)，而且更加繁榮。讓我們攜起手來(lái)，共同渡過(guò)這個(gè)難關(guān)。
