今年以來，隨著國際漿價(jià)的逐步反彈以及為應(yīng)對成本的升高，臺灣多個(gè)主要紙種紛紛進(jìn)行數(shù)波漲價(jià)，唯獨(dú)因市場需求低迷而受創(chuàng)的生活用紙迄今難以有效反映成本。為走出困境，市場各主要品牌紛紛朝研發(fā)新品、改變包裝、調(diào)整抽數(shù)、增加品牌規(guī)格、強(qiáng)化品質(zhì)等方向努力，期望能在眾多品牌中脫穎而出，以吸引消費(fèi)者，爭取市場份額和盈利空間。
據(jù)悉，去年上半年，在油價(jià)、原材料與漿價(jià)等成本高漲以及需求增長的形勢下，臺灣生活用紙與其他主要紙種的售價(jià)紛紛乘勢提高，并達(dá)到近年罕見的高峰，當(dāng)時(shí)生活用紙企業(yè)曾分別進(jìn)行兩波調(diào)價(jià)，然而到了下半年，形勢改變，市況由景氣走向低迷，生活用紙售價(jià)也跟著節(jié)節(jié)敗退，去年上半年漲幅合計(jì)達(dá)三成，但下半年至今，跌幅也有二成，但市況仍無明顯起色。
據(jù)臺灣造紙公會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年上半年生活用紙平均月產(chǎn)量為18557t，較上年同期增長12%，月銷量18788t，約比上年同期增長10%；其中省內(nèi)月均銷量18238t，比上年同期增長7.7%，省外月均銷量550t，比上年同期大幅增長了1.5倍。下半年市況轉(zhuǎn)冷，累計(jì)全年的產(chǎn)銷量均達(dá)20萬t，平均每月產(chǎn)量17180t，比上年略為增長4%，月均銷量17042t，比上年微增1.6%；其中省內(nèi)月均銷量16399t，比上年微降1.1%，省外月均銷量為643t，比上年大幅增長2.3倍。由上半年及全年月均量比較，可知生活用紙供需在去年下半年已明顯衰退，尤其內(nèi)需減幅更大，致全年均量呈現(xiàn)負(fù)增長，市況萎縮了不少。
而今年以來，生活用紙市況更加低迷。這從供需情形即可印證。從臺灣造紙公會(huì)的統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)今年上半年各月除了3月及6月產(chǎn)銷量超出1.6萬t以外，其余各月多在1.4萬t至1.5萬t之間，平均月產(chǎn)量為15404t，比去年同期降低17%，月均銷售量15547t，比去年同期降低17.2%；其中內(nèi)需月均銷量14841t，比去年同期降低18.6%，省外月均銷量707t，比去年同期反而增長了28.6%，與去年上半年及全年月均量相比，除外銷較為活躍外，其余供需及省內(nèi)銷量均萎縮將近兩成，顯示生活用紙市況不僅沒有起色，而且還更進(jìn)一步萎縮，呈現(xiàn)冷清局面。
在這種情形下，生活用紙售價(jià)不可避免地由高峰挫落，量價(jià)齊跌，迄今都難以彌補(bǔ)價(jià)差。業(yè)界分析，自去年金融風(fēng)暴波及全球各國后，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣明顯改變，雖然生活用紙屬民生日常必需品，但消費(fèi)者基于經(jīng)濟(jì)考慮，多數(shù)會(huì)減少使用次數(shù)，盡量避免浪費(fèi)，自然使得生活用紙需求大幅降低，受此影響，生活用紙廠與包裝用紙廠、文化用紙廠一樣，只得采取暫停一部分生產(chǎn)線或輪流運(yùn)轉(zhuǎn)方式進(jìn)行減產(chǎn)，以應(yīng)對經(jīng)濟(jì)不景氣。
業(yè)者表示，去年生活用紙廠在上半年進(jìn)行數(shù)波漲價(jià)后，市場主要品牌的正常價(jià)已提高到抽取式衛(wèi)生紙每袋（12包裝）約為145～169元臺幣元臺幣，面紙每袋（5盒裝）約為129～139元臺幣，且促銷檔期不多，但自去年下半年以后，市場售價(jià)難以支撐，促銷檔期增多，售價(jià)也一波低于一波。然而今年自3、4月起，亞洲漿價(jià)開始自谷底反彈，到8月份，國際漿價(jià)已由低谷時(shí)的約460美元/t漲至600（亞洲市場）～730美元/t（北美市場），而9月份漿廠報(bào)價(jià)進(jìn)一步提高，漲幅高達(dá)50美元/t，亞洲NBSK報(bào)價(jià)達(dá)650美元/t，北美市場達(dá)780美元/t，歐洲市場也達(dá)到740美/t，可以說漿價(jià)自谷低反彈至今，漲幅超過一半，紙廠用漿成本壓力沉重，然而對于生活用紙調(diào)價(jià)一事，業(yè)者卻保守應(yīng)對，希望更謹(jǐn)慎評估，而在未進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)行動(dòng)之前，只能在產(chǎn)品上作多元臺幣化的調(diào)整。
據(jù)了解，目前市場前3大家的主要品牌包括金佰利的“舒潔”、“可麗舒”、“可立雅”，永豐余的“五月花”、“柔情”、“得意”及正隆的“春風(fēng)”、“情人”等的零售價(jià)多已下調(diào)，以抽取式衛(wèi)生紙為例，“舒潔”拉拉炫彩每袋（120抽，10包）約135元臺幣；輕巧包每袋（120抽，20包）約185元臺幣；可麗舒每袋（130抽，8包）為99～115元臺幣；舒潔3層抽取式衛(wèi)生紙每袋（90抽，8包）為129元臺幣；可立雅每袋（130抽，12包）為138元臺幣；五月花每袋（130抽，8包）為105元臺幣；五月花柔拭紙巾每袋（120抽，10包）為89元臺幣；萬用紙巾每袋（120抽，20包）為149元臺幣；3層衛(wèi)生紙每袋（110抽，8包）129元臺幣；柔情每袋（130抽，12包）為139元臺幣；得意每袋（130抽，10包）為115元臺幣；春風(fēng)每袋（130抽，12包）為139元臺幣。另外，平板衛(wèi)生紙的售價(jià)：舒潔每袋（400張，6包）為143元臺幣；可麗舒每袋（320張，6包）為140元臺幣；五月花每袋（400張，6包）為129元臺幣；得意每袋（350張，6包）為98元臺幣；春風(fēng)每袋（400張，6包）為125元臺幣不等。面巾紙售價(jià)每袋（160抽或200抽，5盒）約109～125元臺幣不等。由以上品牌、規(guī)格及價(jià)位可以看出，業(yè)者考慮售價(jià)難以在短時(shí)間內(nèi)反映漿料成本的情況下，只在抽數(shù)、尺寸規(guī)格及包裝形式上做更多元化的區(qū)分，如抽衛(wèi)的抽數(shù)由過去大多為130抽降低為100～130抽，尺寸縮小居多，以降低成本壓力。而平板衛(wèi)生紙也由過去1包320張改為230～400張，價(jià)格也隨著調(diào)高。并借以區(qū)分市場滿足消費(fèi)者不同的需求。此外，業(yè)者還從積極的方面應(yīng)對，紛紛研發(fā)新產(chǎn)品及不定期作包裝變更，期望能鞏固品牌形象，并以此提升消費(fèi)者的品牌忠誠度，而不再像過去那樣進(jìn)行價(jià)格競爭。對消費(fèi)者而言，則有更多樣性的產(chǎn)品選擇，應(yīng)屬業(yè)者與消費(fèi)者的雙贏局面。據(jù)悉，目前前3大生活用紙企業(yè)都已陸續(xù)研發(fā)推出新品，其中金佰利以功能性產(chǎn)品為主，近期推出具有地中海香芬味道的紙手帕旅行包，具有攜帶方便、價(jià)格便宜的特性，配合已推出兩三年的精油紙手帕，提供給有過敏性體質(zhì)的消費(fèi)者使用，頗受市場歡迎，公司也預(yù)計(jì)第四季度推出經(jīng)測試具有99%抗病毒效果的抗菌紙手帕與濕巾，主要是適應(yīng)目前H1N1流感蔓延的情況，期望以健康及衛(wèi)生的產(chǎn)品訴求，讓消費(fèi)者有一個(gè)更安心使用的選擇。
永豐余則推出五月花聰明萬用紙巾，主要是由提倡“舍不得浪費(fèi)，就不要浪費(fèi)”的新簡約觀念，而研發(fā)出來的尺寸小巧、用量更省的紙巾。其系采用獨(dú)特抄紙技術(shù)將柔韌纖維均勻交織，紙質(zhì)結(jié)合了面巾紙和衛(wèi)生紙的優(yōu)點(diǎn)，柔韌細(xì)致，不易破，更具實(shí)用性。紙張尺寸約為一般衛(wèi)生紙的一半（19.5cm×12.6cm），不會(huì)造成浪費(fèi)，很具環(huán)保概念，無論居家還是外出都可以用，1包即可滿足多種場合需求。該公司曾做調(diào)查，消費(fèi)者對此新品的滿意度高達(dá)8成，接受度更接近9成。
另外，永豐余也首創(chuàng)跨領(lǐng)域品牌合作，搶攻嬰幼兒紙品市場，即以“帶給孩子健康、快樂童年”為訴求，與關(guān)系企業(yè)信誼基金會(huì)旗下品牌“小太陽”結(jié)合，推出嬰幼兒專用的“五月花小太陽”雙品牌系列商品，包括嬰兒純水柔濕巾、抗菌干凈手凝露、隨身包面紙及紙手帕等，給小寶貝全方位健康呵護(hù)。
至于正隆則除了稍早推出蒲公英環(huán)保系列產(chǎn)品，期望得到消費(fèi)者認(rèn)同，擴(kuò)大環(huán)保紙品市場，并推動(dòng)蒲公英系列產(chǎn)品成為環(huán)保生活用紙第一品牌外，近期也推出新抽衛(wèi)產(chǎn)品“極地冰紛”雙色互動(dòng)壓紋衛(wèi)生紙，這是一款以極地動(dòng)物為中心，首創(chuàng)互動(dòng)式壓紋技術(shù)，采高低雙壓花，不但紙質(zhì)柔韌合一，同時(shí)每一抽都有可愛的北極熊、企鵝與海豹寶寶一同玩耍的互動(dòng)壓紋，且以雙色雙主題設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，期望能吸引消費(fèi)者購買。
這款產(chǎn)品主要為迎合兒童喜好，有與舒潔的拉拉炫彩抽衛(wèi)相抗衡的用心。
而目前最受業(yè)界關(guān)注的是APP計(jì)劃進(jìn)入臺灣生活用紙市場，為臺灣生活用紙業(yè)投下一顆震撼彈。據(jù)悉，APP將引進(jìn)大陸金紅葉的生活用紙產(chǎn)品，并供應(yīng)原紙給臺灣本地的加工廠代工生產(chǎn)成品，期望和臺灣品牌分食市場，其宣稱將在5年內(nèi)達(dá)到15%的市場占有率，目前APP已初步完成設(shè)點(diǎn)布局，近期其產(chǎn)品將正式投放市場。業(yè)者擔(dān)心APP因具低成本優(yōu)勢，其若來臺分食市場，對臺灣已衰退的生活用紙市場恐有負(fù)面影響，不過有的業(yè)者仍具信心，認(rèn)為本土品牌已經(jīng)營多年，外來品牌不見得討得了便宜，其在價(jià)格策略上或投入資源的多寡，是否長期性經(jīng)營等問題，將左右其在臺灣市場的競爭力，一切就看APP如何策略經(jīng)營，及其對臺灣市場的目標(biāo)有多大，其未來動(dòng)向，業(yè)者正密切關(guān)注。
