去年，紙媒的日子顯然是不好過，金融危機使得廣告收入銳減，我們見證了美國報業(yè)巨頭太陽報出售旗下子刊的割袍之舉，世界排名第一的加拿大某新聞紙廠家破產(chǎn)的消息，華爾街日報甚至尋求開始付費觀看的網(wǎng)絡版賺回點本錢。記得在互聯(lián)網(wǎng)極速普及的2000年，有媒體人驚呼：紙媒體將會被無情淘汰。然而，事實證明公眾的閱讀習慣并不是可以輕易改變的，紙媒體像抵御了電視新聞的沖擊一樣，再一次堅守著被新媒體日漸侵蝕的陣地。
據(jù)中國報協(xié)對全國35家重點報社統(tǒng)計的數(shù)據(jù)分析，今年一季度中央各報和各地中央黨報發(fā)行相對平穩(wěn)，都市類和行業(yè)報發(fā)行普遍下降，個別地區(qū)降幅達30%。與此同時，新聞紙產(chǎn)能過剩的矛盾與原材料價格上漲的矛盾突出，今年6月30日起，我國終止對進口新聞紙征收反傾銷稅，歷時10年的反傾銷措施正式結束。從最直觀的新聞紙市場變革，或許可以管窺國內(nèi)紙媒體的生存現(xiàn)狀。
都市報刊量下滑
日前在西安召開的新聞紙市場信息交流會上，中國報協(xié)常務副會長趙連宏表示，對全國35家重點報社統(tǒng)計的數(shù)據(jù)分析表明，今年一季度中央各報和各地中央黨報發(fā)行相對平穩(wěn)，都市類和行業(yè)報發(fā)行普遍下降，個別地區(qū)報紙下降幅度達30%。其中廣告收入大幅減縮，其中房地產(chǎn)廣告下降12%，汽車廣告下降29.8%。最直觀的從用紙需求看，一季度同比下降20%左右。進入二季度，對57家重點報社的跟蹤統(tǒng)計顯示，報業(yè)廣告、發(fā)行、用紙情況除個別報紙呈上升態(tài)勢，大部分報紙還處在低迷狀態(tài)。從全年新聞紙用量分析預計，今年報業(yè)用紙需求總量將比2008年實際需求總量358萬噸下降10%，保持在322.2萬噸左右。
從對9家重點紙廠的調研情況來看，紙業(yè)近年來面臨的生產(chǎn)、銷售、原料成本壓力繼續(xù)增大。許多紙廠開工率只保持在60%-70%左右，但庫存仍保持在1個月生產(chǎn)量以上，近40萬噸無處消化。加上報業(yè)去年奧運會后存留的近30萬噸，共計近70萬噸庫存積壓，造成了供大于求的局面。進入二季度，一些有實力的報社籌集資金，集中采購數(shù)量已突破20萬噸，提前完成全年采購任務，統(tǒng)籌全年，降低了辦報成本并且將紙廠的庫存轉到了報社使市場供大于求，產(chǎn)銷失衡的狀況并沒有改變。
國際市場需求銳減
國內(nèi)的紙媒體在2004、2005年進入全盛期，直接的反映就是在那兩年國內(nèi)中小新聞紙廠家迅速發(fā)展，超過100萬噸過剩產(chǎn)能在2007年后選擇了出口方式來消化，年450萬噸的落后技術也在2008年被市場自然淘汰。然而到今年，金融危機重創(chuàng)下形式發(fā)生巨變，新聞紙市場供大于求的矛盾再次顯現(xiàn)。
斯諾克泛亞(上海)商務咨詢有限公司總裁安德森談道：全球、北美和歐洲市場新聞紙需求量今年比2008年預計分別下降13%、18%和9%，中國預計下降10%。今年國際新聞紙用量預估為3200萬噸，甚至低于2000年的3800萬噸水平。山東華泰紙業(yè)副總田俊龍說，今年企業(yè)壓力很大。北美、歐洲新聞紙市場用量下滑，東南亞市場也有出口下降，總的來講一季度企業(yè)出口量就下降了70%左右。
山東晨鳴紙業(yè)代表講道，在出口不景氣的情況下，今年國際市場廢紙原料資源形勢突變、國內(nèi)環(huán)保政策又都加大了造紙成本。在新聞紙制造中，每噸新紙使用的廢紙量在50公斤左右，占成本75%以上，今年我國二季度進口廢紙均噸價為124美元。盡管年初國際市場廢紙原料回落到噸價110美元左右，但本月就已反彈到噸價170美元以上，且有價無市，加大了企業(yè)成本。據(jù)估算，使用環(huán)保技術，每噸紙的成本將提高200元以上。此外，引起關注的是，最近廢紙資源的流向已由過去單一造紙產(chǎn)業(yè)開始向建材行業(yè)分流。
在銷售不利、成本上升的情況下，國內(nèi)紙業(yè)廠家似乎提前體驗到冬天的寒意。
反傾銷法案“溫室”失效
今年6月30日，我國終止了對美國、加拿大、韓國的新聞紙征收歷時10年反傾銷稅。在當前全球金融危機、外貿(mào)受阻、內(nèi)需緊縮的情況下，新聞紙產(chǎn)業(yè)將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗。從出口情況來看，2007年，我國新聞紙對外出口59.13萬噸，2008年出口35.9萬噸，今年上半年僅為13.3萬噸，連續(xù)呈下降趨勢。從進口的情況看，雖然今年上半年我們只進口3199噸，但進入7月份，外商或代理公司多次向國內(nèi)報社報價，韓國、俄羅斯和加拿大的報價均在4000元每噸左右。這些情況表明國外新聞紙廠商急于進入我國市場，對進口新聞紙反傾銷措施結束后，我國新聞紙市場的對外開放程度更加公開透明，內(nèi)外兩個市場的融合更加緊密。
外資紙、外資印務的進入，對國內(nèi)紙業(yè)、紙媒體的未來帶來變數(shù)，紙廠提前體驗到了競爭的氣息，轉產(chǎn)、研發(fā)高品質替代產(chǎn)品成為選擇。據(jù)斯諾克泛亞(上海)商務咨詢有限公司調研，國內(nèi)紙媒體在渡過年初的難關后，在二季度逐步進入恢復期，在版面、郵局發(fā)行量上逐步攀升。新聞紙市場的變化，透露出國內(nèi)紙媒體在危機后的現(xiàn)狀：市場不利時緊縮刊量，提前采購節(jié)省成本，靜待市場釋出暖意。
