近來，沉寂多時的紙張市場再起波瀾，全國紙價漲聲一片，銅版紙、新聞紙和雙膠紙都出現(xiàn)了不同的漲幅。由于受造紙?jiān)牧暇o缺影響，這次紙價上漲黑云壓城顯得底氣十足，而美國和歐盟對中國出口的銅版紙進(jìn)行“雙反”調(diào)查，也讓紙價上漲顯得撲朔迷離。紙價的上漲嚴(yán)重地牽挑著中國印刷企業(yè)的神經(jīng)。這次紙價上漲幅度雖然沒有上一輪增長兇猛，但也讓剛從經(jīng)濟(jì)寒冬步入陽春的印刷企業(yè)倒抽了一口涼氣。
成本推動成為紙張價格上漲主要因素
據(jù)金東紙業(yè)的潘壽松先生分析：這次紙張價格上漲，成本成為主要推動因素。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，國際紙漿價格已經(jīng)從最初的340美元/噸漲到了1000美元/噸，漲幅近200%。中國造紙市場本來就對國外紙漿的依賴程度較高，由于受年初地震的影響，紙漿生產(chǎn)大國智利的多家紙漿生產(chǎn)商不是關(guān)門，就是停業(yè)，市場上紙漿供應(yīng)量減少，從而導(dǎo)致其他紙漿主要生產(chǎn)地區(qū)，如巴西、印度尼西亞等紙漿生產(chǎn)企業(yè)供不應(yīng)求，造成紙漿價格攀升；西方的紙漿主要生產(chǎn)國家，如瑞典、芬蘭等工人為了提升工資待遇而舉行的多次罷工活動，也成為紙價上漲的又一推動因素；金融危機(jī)致使一些北美、北歐紙漿生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)停也讓紙張供給出現(xiàn)缺口；而日益高漲中國經(jīng)濟(jì)也使得國外造紙巨頭愿意將新增項(xiàng)目投向中國，造成國內(nèi)紙漿供給形勢的日益嚴(yán)峻；生產(chǎn)紙張需要的水、電、煤、化工原料等價格調(diào)整，也成為紙價上漲的幕后推手。在多重因素的推動下，紙張價格上漲成為不可回避的事實(shí)。
紙價結(jié)構(gòu)性上漲趨勢明顯
雖然國際紙漿價格暴漲造成的連鎖反應(yīng)，帶動銅版紙、新聞紙和雙膠紙一起上漲，但相比于銅版紙和雙膠紙，新聞紙的漲幅不大，這主要因?yàn)樾侣劶埗嘁蕾囉趶U紙漿，受國際紙漿價格影響不大，同時由于受各種新媒體沖擊，全國報(bào)紙印量逐年下滑，新聞紙需求量也在持續(xù)減少。在最近一個月中，新聞紙每噸上漲幅度在300～400元之間，整體價格維持在4700～4800元/噸。
但相比新聞紙漲價的“平靜”，大量依靠國外紙漿的雙膠紙和其“孿生”弟弟銅版紙可就不那么幸運(yùn)了。據(jù)在印刷廠工作的業(yè)務(wù)員小李介紹，公司使用的銅版紙價格已經(jīng)從年初的7400元/噸上漲到了8600元/噸，上漲幅度超過1200元。銅版紙的主要原料是雙膠紙，一般在雙膠紙中，紙漿的成分要占到總成分的70%～80%，國際紙漿價格的巨大推動作用導(dǎo)致銅版紙價格的快速上漲成為必然，讓不少印刷企業(yè)叫苦不迭。
“雙反”調(diào)查對于紙價影響不大
而近些日子來，美國和歐盟雙雙對中國出口的銅版紙進(jìn)行“雙反”調(diào)查，無異于對已經(jīng)陷入“漲價門”的中國造紙企業(yè)雪上加霜。據(jù)潘先生分析，中國造紙行業(yè)有著自身的特點(diǎn)，其并不存在傾銷的事實(shí)，而一旦美國和歐盟從自身利益出發(fā)，裁定中國銅版紙存在“傾銷和補(bǔ)貼”的事實(shí)，最終對中國銅版紙生產(chǎn)企業(yè)造成負(fù)面影響的結(jié)果是毫無疑問的。但利好的消息是，國內(nèi)對銅版紙需求的增長可以抵消歐美“雙反”調(diào)查造成的部分影響。2009年我國銅版紙凈出口量為101萬噸，其中出口歐美的銅版紙約為40萬噸，但目前我國每年銅版紙的消費(fèi)增長約為40～50萬噸，多出的部分產(chǎn)能完全可以由國內(nèi)消化。不僅僅是中國市場，近年來，東南亞、南美、俄羅斯等經(jīng)濟(jì)新興國家和地區(qū)對于銅版紙的需求也較為旺盛，產(chǎn)能適當(dāng)向這部分市場轉(zhuǎn)移，可以抵消一部分歐美“雙反”調(diào)查造成的不利影響。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，歐美的“雙反”調(diào)查并不可怕，可怕的是中國造紙企業(yè)銅版紙產(chǎn)能的集中投放。按目前的增長速度來看，預(yù)計(jì)到2011年底，我國銅版紙產(chǎn)能將超過720萬噸，比當(dāng)前增長50%以上，屆時將會出現(xiàn)一定的產(chǎn)能過剩。
紙價上漲或阻滯印刷企業(yè)的發(fā)展
從年初開始，紙價的上漲一直持續(xù)進(jìn)行中，日益攀升的紙價已經(jīng)讓不少下游的印刷企業(yè)深感吃力。
但在小李看來，紙價上漲并不是印刷業(yè)務(wù)的末日�！拔覀兊目蛻糨^為分散，社會訂單較多，他們一般都自備紙張。只要堅(jiān)持原有的印刷工價不松動，利潤不會有太大幅度的下降�！�
北京中科印刷廠的張先生非常贊同這種觀點(diǎn)，“紙張漲價后，我們的印刷工價一直保持穩(wěn)定。盡管公司存有一定量紙張，但大部分都屬于出版社�？梢哉f紙價上漲最直接影響的是出版單位，但也不排除這些公司會將紙價上漲的一部分壓力轉(zhuǎn)嫁給我們�！�
張先生的憂慮是有道理的，如果說一些小型印刷企業(yè)沒有紙張庫存，可以任意調(diào)動印刷工價以迎合不同需求的客戶；大型印刷企業(yè)可以通過大量的紙張庫存、規(guī)范化的管理、嚴(yán)格的簽單制度和巨大的成本消化能力來規(guī)避紙張漲價的風(fēng)險(xiǎn)，那么一些中等規(guī)模的印刷企業(yè)無疑是受“夾板氣”，處境十分尷尬。
河南金秋彩印的鄭先生就遭遇了此種尷尬，顯得特別無奈。金秋彩印的印刷工價雖然相對于沿海地區(qū)略有降低，但由于身處河南，無法獲得大批量、穩(wěn)定性好和利潤高的印刷訂單，也沒有條件通過規(guī)�；�(jīng)營來降低生產(chǎn)成本，又不能隨意降價，只能眼睜睜地看著客戶流失�！耙恍┮�(guī)模相對較大的客戶，他們一般集中采購，很少自帶紙，對于調(diào)價有抵觸情緒，同時態(tài)度也比較強(qiáng)硬，但我們不能盲目地低于成本生產(chǎn)，只能任憑這些訂單流失；而一些自帶紙客戶，經(jīng)常以紙張自備的優(yōu)勢和我們談條件，也希望我們能幫他們分擔(dān)一部分紙張上漲的成本，對于一些要求太離譜的客戶，也只能敬而遠(yuǎn)之了。”
鄭先生的遭遇也許說出了很多原則性強(qiáng)、但生產(chǎn)規(guī)模一般的印刷企業(yè)的心聲。在中國，本來印刷企業(yè)惡性競爭就十分激烈，利潤被極度壓縮，而處于產(chǎn)業(yè)鏈最下層的印刷企業(yè)又不時成為上游產(chǎn)業(yè)的“分洪區(qū)”，命運(yùn)可想而知。
而對于報(bào)紙印刷企業(yè)來說，盡管新聞紙不存在與國際紙漿價格捆綁式的聯(lián)系，目前漲幅不高，但對于同樣微薄的印刷利潤和日益下滑的報(bào)紙印量，輕微的價格變動都有可能帶來嚴(yán)重的連鎖反應(yīng)，更是不敢越報(bào)紙漲價的雷池一步，多出的成本只能自己消化，這無疑又加重了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。湖南日報(bào)社印務(wù)中心的張先生表示，“報(bào)紙印刷企業(yè)的印刷利潤已然很低，只能依靠廣告收入維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，在競爭同樣激烈的報(bào)紙媒體中，提價就意味著發(fā)行量的降低，從而導(dǎo)致廣告收入降低，這是一個嚴(yán)重的惡性循環(huán)。只要沒到不能生存的地步，提價無異于自掘墳?zāi)埂！?/p>
對于印刷企業(yè)來說，更壞的消息莫過于紙張價格上漲可能將繼續(xù)持續(xù)一段時間，短期內(nèi)指望造紙企業(yè)出現(xiàn)價格下調(diào)的現(xiàn)象似乎是天方夜譚。據(jù)造紙行業(yè)相關(guān)分析來看，“印刷行業(yè)以及紙制品行業(yè)盈利處于較好水平，綜合考慮當(dāng)前行業(yè)盈利狀況以及下游的承受能力，我們認(rèn)為紙價仍有上升空間。”上游產(chǎn)業(yè)發(fā)出的錯誤信號極有可能導(dǎo)致相關(guān)印刷企業(yè)更加舉步維艱。
“雙反”調(diào)查或?qū)⑼苿佑∑笞呦蚝Ｍ?/STRONG>
原材料價格的上漲、內(nèi)部競爭的加劇、上游行業(yè)的不理解……剛剛擺脫金融危機(jī)的印刷企業(yè)又一次面臨“內(nèi)外交困”的局面。但令人欣慰的是,在金融危機(jī)的洗禮中，尚有不少印刷企業(yè)都已經(jīng)練足了內(nèi)功，相信這一輪紙價上漲不會為已經(jīng)百煉成鋼的中國印刷企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性侵害。
面對紙價上漲危機(jī)，印刷企業(yè)除了引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備及工藝、大力發(fā)展增值印刷、積極開拓新的商業(yè)模式、加快調(diào)整產(chǎn)品布局、加強(qiáng)企業(yè)管理等一些老生長談的解決方案，一些能夠立竿見影的快速調(diào)整措施也要充分考慮。
河南金秋彩印的鄭先生表示，“首要措施就是不能和客戶簽訂長期訂單。盡管長期訂單保障了企業(yè)的正常生產(chǎn)，但已明顯不適合紙張動蕩時期的市場需求。多與客戶溝通，讓客戶了解我們的難處，同時建立根據(jù)市場需求定價的機(jī)制，鼓勵客戶自帶紙都是不錯的選擇�！�
相對于印刷企業(yè)的自身調(diào)節(jié)，印刷協(xié)會及行業(yè)相關(guān)監(jiān)督組織也要進(jìn)一步規(guī)范印刷企業(yè)的經(jīng)營管理，堅(jiān)決反對惡意降價、低于成本價接單等不正當(dāng)競爭行為，爭取國家相關(guān)政策支持等，努力增加印刷業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。
另外，印刷企業(yè)也可以換角度思考，積極走出國門，到海外攫取訂單。美國和歐盟對中國銅版紙的“雙反”調(diào)查恰恰帶給中國印刷企業(yè)一個千載難逢的機(jī)遇。在金融危機(jī)的沖擊下，剛剛恢復(fù)元?dú)獾臍W美出版業(yè)急需重整旗鼓，囿于國內(nèi)對低價紙的嚴(yán)格進(jìn)口限制，一些出版商為降低成本不得不將大量訂單移植海外。正所謂“失之東隅，收之桑榆”，如果中國印刷企業(yè)能夠抓住這些訂單，不僅能夠成功地轉(zhuǎn)嫁紙價上漲的危機(jī)，還收獲了海外市場，何樂而不為呢？
