自去年以來(lái)，電子書(shū)的井噴之聲在各類媒體上轟轟作響。然而，面對(duì)如此噪喧的電子業(yè)群轉(zhuǎn)型事件，印刷業(yè)似乎并未“亂了手腳”。如果是“淡定御敵”，實(shí)乃成熟產(chǎn)業(yè)的大將風(fēng)范；但若如某些“馬前卒”所說(shuō)的“老暮將士不追軍速”，恐怕也怨不得說(shuō)話的人，印刷行業(yè)在多次革命性技術(shù)挑戰(zhàn)中曾有的表現(xiàn)都因其“加工業(yè)”的特點(diǎn)而顯得并不領(lǐng)先。那么，到底此次井噴來(lái)勢(shì)有多么猛烈？印刷行業(yè)是否對(duì)此有所觀察、有所準(zhǔn)備？未來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局將如何呈現(xiàn)？這些問(wèn)題不是沒(méi)有印刷人回答過(guò)，因?yàn)閮蓚�(gè)產(chǎn)業(yè)并非鄰居，所以還請(qǐng)?jiān)忂h(yuǎn)鄰的喧噪并未得到印刷業(yè)審慎的瞭望和有理有據(jù)的判斷。
印刷要想擺脫單純加工的被動(dòng)角色，須有前沿的理念先行引領(lǐng)。不僅僅是電子書(shū)，其實(shí)，當(dāng)電腦、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、3G等技術(shù)串通起來(lái)覆蓋生存方式的時(shí)候，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)方式早就遭到了吞噬。那么，傳統(tǒng)印刷就對(duì)號(hào)入座吧！設(shè)想一下，一旦小學(xué)生肩背的書(shū)包不再沉重，教材、辭典、教輔統(tǒng)統(tǒng)被濃縮于一本薄薄的閱讀器，如今大批量的出版印刷將何去何從？這一天還遠(yuǎn)嗎？
電子業(yè)揭竿閱讀市場(chǎng)
僅僅在7年前，當(dāng)軟盤還是最主要的電子信息交流儲(chǔ)存載體時(shí)，有多少人確信它會(huì)如此快、如此徹底地銷聲匿跡？光盤制作者如今也不得不嘆息當(dāng)年300多億元的銷售市場(chǎng)，如今已經(jīng)陷失余寥。
6年前，筆者曾就電子書(shū)內(nèi)容的版權(quán)爭(zhēng)端采訪過(guò)電子學(xué)習(xí)機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)好記星和諾亞舟。2004年，諾亞舟銷量從2000年的11萬(wàn)臺(tái)猛增到200多萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)時(shí)據(jù)諾亞舟某部經(jīng)理判斷，全國(guó)十幾個(gè)億的電子學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)，一兩年內(nèi)，將增至30個(gè)億，3年后突破百億。時(shí)光已經(jīng)證明他的說(shuō)法并不夸張。一位重點(diǎn)中學(xué)英語(yǔ)教師對(duì)筆者說(shuō)過(guò)，3年前他的學(xué)生使用電子書(shū)教輔的是班里的1/4，如今是幾乎全部。有媒體報(bào)道，這兩年，漢王科技電子書(shū)年銷量每年呈10倍速度增長(zhǎng)。如今電子書(shū)市場(chǎng)不僅有原來(lái)的學(xué)習(xí)機(jī)企業(yè)在墾荒，更有蘋果、漢王、亞馬遜、方正、華為等國(guó)內(nèi)外大IT業(yè)商家加盟拓地；愛(ài)國(guó)者等國(guó)內(nèi)半數(shù)MP3生產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)型涉足；就連導(dǎo)航儀、電子相冊(cè)都繁衍了電子閱讀功能；電子書(shū)市場(chǎng)的圈地運(yùn)動(dòng)自然也少不了山寨商們的加盟……所有這些陳述僅為表達(dá)一個(gè)事實(shí)：當(dāng)今電子出版技術(shù)推廣普及之迅猛必須引起印刷人足夠的重視。
新理念備考新興需求
“我確信，傳統(tǒng)出版模式在不久的將來(lái)一定崩潰�！比毡敬笈凭庉嬛裥芙√扇缡钦f(shuō)。不管“不久”的定論是否稍稍嫌近，印刷都不能沒(méi)有遠(yuǎn)慮。且以庸人道聽(tīng)途說(shuō)之悟道為行業(yè)支招。
支招之一：不棄“棧道忙修”更需“陳倉(cāng)備渡”！怎么講？通過(guò)傳統(tǒng)工作積蓄力量，同時(shí)培育新的市場(chǎng)，抓住機(jī)會(huì)在新的市場(chǎng)格局下領(lǐng)取自己的一杯羹。以電子書(shū)為例，一位電子行業(yè)老總曾說(shuō)，電子書(shū)內(nèi)容文字的制作工作量非常大。其實(shí)這塊“量很大”的工作，原來(lái)的承擔(dān)者就是印刷企業(yè)。作為印前工作的一部分，內(nèi)容錄入、格式編排、版面設(shè)計(jì)美化，一直是印刷的強(qiáng)項(xiàng)。同時(shí)，電子產(chǎn)業(yè)的延展產(chǎn)物，如物聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的蓬勃興起，也為印刷提供了更廣闊的標(biāo)簽印刷市場(chǎng)，但要占據(jù)這些市場(chǎng)需要企業(yè)能力的積累及技術(shù)轉(zhuǎn)型，所謂厚積方能薄發(fā)。
支招之二：離卻“批發(fā)貨場(chǎng)”直取“巴黎婚紗”！怎么講？改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，從粗放經(jīng)營(yíng)向高檔個(gè)性化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，用高檔設(shè)計(jì)、高級(jí)紙料，個(gè)性仿真，豪華珍藏，打造個(gè)性化精品圖書(shū)手工、機(jī)械一體化“作坊”。30年前，人們還在忙著為了省錢而買布做衣；如今不少的裁縫鋪倒成了高消費(fèi)場(chǎng)所，動(dòng)輒幾千元錢裁一件衣裳。也許未來(lái)會(huì)出現(xiàn)類似的高檔制書(shū)鋪，圖書(shū)印制費(fèi)用也將貴如裁衣。今天的按需印刷，其實(shí)已經(jīng)印證了個(gè)性化、高檔化、手工化方向的進(jìn)程，在這個(gè)進(jìn)程中，盡管遭遇了金融危機(jī)，數(shù)字印刷設(shè)備仍一直高奏需求勁歌。
所有這些都要求印刷企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，跟蹤客戶個(gè)性需求，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求縫隙，謀求創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)格局。
印刷市場(chǎng)推倒柏林墻
伴隨著新聞出版業(yè)改革的深入，出版、發(fā)行、印刷的產(chǎn)業(yè)鏈格局將發(fā)生更加深刻的變化。出版物印刷的柏林墻將被推倒，市場(chǎng)將變得沒(méi)有界限。正如托馬斯·弗里德曼所著《21世紀(jì)簡(jiǎn)史》的結(jié)論“世界是平的”，電子網(wǎng)絡(luò)也將使得出版市場(chǎng)變得越來(lái)越“平”。
在一馬平川的市場(chǎng)中，傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)能被其他產(chǎn)業(yè)蠶食，印刷為什么不能覆蓋更廣闊的其他市場(chǎng)？新生活方式對(duì)印刷的大量需求已多有佐證：原來(lái)的照片沖洗業(yè)如今已經(jīng)成了噴墨印刷的領(lǐng)地；廣告業(yè)中新興的大型戶外廣告已經(jīng)被噴墨印刷和絲網(wǎng)印刷領(lǐng)單；“仿真藝術(shù)品”已經(jīng)將藝術(shù)品繪畫(huà)作品變成了可以無(wú)限復(fù)制的工藝商品；連電子產(chǎn)品中的線路板都可以使用印刷機(jī)來(lái)快速完成……可以肯定的是：前景是廣闊的，考驗(yàn)是嚴(yán)峻的。但傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局下成長(zhǎng)起來(lái)的印刷人似乎更習(xí)慣于更新改造，談及轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，就習(xí)慣性地認(rèn)為是在舊有基礎(chǔ)上的加加減減，對(duì)徹底的變革，感情上不愿、行為上不肯。電子書(shū)井噴，展示給印刷行業(yè)的其實(shí)是一場(chǎng)顛覆性的地震，一種基于生存現(xiàn)實(shí)的更徹底的更新。在又好又快又廣闊的發(fā)展機(jī)遇下，轉(zhuǎn)身稍慢的個(gè)體印刷企業(yè)必將面臨洗牌剜肉割股的痛。
此情勢(shì)下，據(jù)筆者了解，至今還沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)“電子閱讀器影響印刷行業(yè)的進(jìn)度”進(jìn)行深入的調(diào)研和分析。印刷行業(yè)急切需要有關(guān)單位通過(guò)對(duì)電子閱讀出版市場(chǎng)的方向性考察調(diào)研，給印刷行業(yè)提供系統(tǒng)的分析數(shù)據(jù)、理論結(jié)論和應(yīng)對(duì)方案，甚至更深度地對(duì)印刷業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)整合和轉(zhuǎn)型扶持。（王凌）
