7月22日，美國《連線》雜志載文稱，許多傳統(tǒng)出版商將蘋果iPad平板電腦看成救星，但實際情況并非如此，iPad將加速傳統(tǒng)出版業(yè)的崩潰。
盡管部分出版商將iPad看作是將紙質(zhì)版媒體體驗遷移到多媒體領(lǐng)域的理想途徑，其它出版商則直接跳過紙質(zhì)版，直接發(fā)行原創(chuàng)的數(shù)字化內(nèi)容。
理查德·布蘭森的Virgin集團(tuán)公布了在iPad上發(fā)行消費(fèi)類雜志的計劃。Virgin稱，《Maverick》雜志符合Virgin的整體品牌形象，但將包含非促銷內(nèi)容的文章。
有媒體報道稱，理查德·布蘭森的女兒霍莉·布蘭森將負(fù)責(zé)Virgin的iPad業(yè)務(wù)。如果能與足夠多的廣告客戶簽約，《Maverick》將于10月初發(fā)布�！禡averick》將只有iPad版，而沒有Kindle、互聯(lián)網(wǎng)以及紙質(zhì)版。
Kindle在多媒體功能方面落后于iPad。Kindle的優(yōu)勢之一是：顯示屏不會象計算機(jī)顯示屏那樣閃爍，而是像紙質(zhì)版圖書的電子版，但對于新一代多媒體格式而言，這反而成為了劣勢。新格式的目的不僅僅是將閱讀體驗嫁接到電子設(shè)備，還能充分利用現(xiàn)代智能手機(jī)和平板電腦的多媒體功能。
《AdAge》內(nèi)部人士稱，理查德·布蘭森認(rèn)為，由于沒有紙質(zhì)版，只通過iPad發(fā)行的《Maverick》雜志將具有一大優(yōu)勢。按照布蘭森的邏輯，出版商不會使電子版雜志定價過低，以避免蠶食價格更高的紙質(zhì)版雜志的市場。
實際情況并非總是如此。例如，除發(fā)行紙質(zhì)版外，《連線》雜志還發(fā)行免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)版，通過iTunes商店發(fā)布iPad版本。但《連線》最近表示，作為以iPad為主的數(shù)字戰(zhàn)略的一部分，將削減網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容。
布蘭森表示，他希望降低其它出版物的價格。與發(fā)行紙質(zhì)版相比，以數(shù)字化方式發(fā)行內(nèi)容的成本要低得多。
據(jù)日本《日經(jīng)新聞》報道，著名作家村上龍計劃通過蘋果iBooks書店發(fā)行新書《A Singing Whale》，除文字外，其中還將包含音頻和視頻內(nèi)容。出版商在與村上龍商談發(fā)行紙質(zhì)版事宜，但村上龍只計劃發(fā)行數(shù)字版，這讓出版商感到擔(dān)心。蘋果、亞馬遜和Google應(yīng)用開發(fā)者可能取代出版商的地位。其他作者也計劃只發(fā)行數(shù)字版作品。
除了為數(shù)字出版提供更多發(fā)行和創(chuàng)作選項外，iPad還使雜志出版“大眾化”�；萜毡局軘U(kuò)大了MagCloud服務(wù)的范圍，提供直接發(fā)布iPad內(nèi)容的服務(wù)，任何人都可以向iPad用戶發(fā)行雜志。
與惠普相似，Adobe周一公布了一項計劃，允許任何出版商使用與《連線》雜志相同的工具開發(fā)iPad應(yīng)用。Adobe幫助《連線》發(fā)布了iPad應(yīng)用。
鑒于應(yīng)用有多種創(chuàng)收方式——其中包括廣告、一次性付費(fèi)和訂閱，對通過應(yīng)用發(fā)行的內(nèi)容收費(fèi)相當(dāng)方便，使得這種格式比其它格式更有優(yōu)勢。
亞馬遜通過Kindle發(fā)行課本的努力得到了回報，最近，亞馬遜銷售的Kindle電子圖書超過精裝本圖書。新一代出版領(lǐng)域最令人興奮的創(chuàng)意將通過iPad和Android平板電腦體現(xiàn)出來。
除非iPad能維持對Android平板電腦的市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢，或說服出版商使用其格式，不支持Flash可能成為iPad的一個軟肋。
盡管不支持Flash，iPad為出版商提供了更多可能性�；萜誐agCloud和蘋果Digital Publishing Solution等只是平板電腦對傳統(tǒng)出版業(yè)破壞效應(yīng)顯現(xiàn)的開端。
