一年一度的七夕節(jié)帶來浪漫幸福氣息的同時，也為各路商家提供了絕佳的營銷機遇，通過五花八門的營銷手段，吸引消費者關(guān)注。在這場七夕營銷大戰(zhàn)中，維達紙巾攜手土豆網(wǎng)打造的“幸福營銷”概念不僅備受業(yè)內(nèi)人士贊譽，也贏得消費者傾心。
維達紙業(yè)是國內(nèi)領(lǐng)先的生活用紙品牌，也是中國消費者接觸最早，接觸程度最高的生活用紙品牌之一。今年恰逢維達品牌25周年慶典，一改以往低調(diào)務(wù)實的品牌風(fēng)格，維達此次攜手土豆網(wǎng)，在視頻營銷領(lǐng)域掀起了一場“幸福風(fēng)暴”。
相比傳統(tǒng)電視的線性傳播，視頻網(wǎng)站具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強的優(yōu)勢�；谝曨l網(wǎng)站靈活快速的營銷特征，土豆網(wǎng)為維達量身打造了360度全方位的推廣方案。
首先，土豆網(wǎng)通過病毒視頻打響頭炮。拍攝了2條病毒視頻：“葉問詠春拳治辦公室戀情”和“勁爆！女同事辦公室主動獻吻”，在逗樂網(wǎng)友的同時，讓他們牢牢記住維達紙巾“柔軟”、“柔韌”以及“清香”的特性。同時，只要點擊播放器下方的“一鍵轉(zhuǎn)帖”，就能輕松地將視頻同步分享到開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)站，實現(xiàn)病毒式傳播。
其次，建立幸福專區(qū)滿足網(wǎng)友的互動需求。在維達專區(qū)中，最吸引眼球的莫過于 DIY 屬于自己的紙巾盒。操作方式非常簡單，只要上傳4張照片，就可以自動生成以這些照片為畫面的紙巾盒。DIY 的紙巾盒不但可以進行 3D 預(yù)覽、打印，還可以分享到 SNS、微博讓朋友們欣賞、投票。當(dāng)周票數(shù)最高的12人，將會獲得由維達為其精心制作的 DIY 紙盒。輕松溫馨的 DIY 小游戲倍受網(wǎng)友喜愛，短短10天的時間內(nèi)，已經(jīng)有上千個參賽作品被上傳。
最后，配合維達25周年品牌巡展活動，全面發(fā)揮土豆網(wǎng)的線上營銷整合能力。維達將在北京、上海、廣州、深圳、江門5個城市進行線下巡演，屆時參與線下活動的消費者，將以神秘而又有趣的方式在土豆網(wǎng)參與互動。
