日前，以“愛，改變生活”為主題的恒安大學生創(chuàng)業(yè)大賽落下帷幕，恒安集團首席執(zhí)行官許連捷在接受采訪時放出豪言：恒安2015年產能將達120萬噸。事實上，除了這位中國最大衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和生活用紙生產商外，維達、晨鳴等紙業(yè)集團都在部署各自的產能擴張計劃。業(yè)界預測，明年生活用紙行業(yè)的市場集中度將進一步加強，而隨著紙漿價格日趨回緩以及巨頭企業(yè)產能的擴大，明年第一季度開始生活用紙價格有望回落，屆時各大品牌將有新一輪的促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。
毛利豐厚 巨頭紛紛擴大產能
恒安集團是國內紙業(yè)的龍頭老大，其2009年銷售收入破百億元，可謂正處于黃金發(fā)展期。許連捷稱，恒安最近8年的銷售額呈10倍增長，同時還加大了擴張步伐，同步推進福建晉江、湖南常德、山東濰坊三大生活用紙原紙造紙基地的產能擴張；“未來5年，恒安計劃生活用紙原紙產能規(guī)模從2010年的48萬噸發(fā)展至2015年的120萬噸，擴充2.5倍，產能規(guī)模在世界低克重、薄頁紙領域名列前茅。”據悉，8月，恒安決定在河南臨潁縣投資10億元建紙業(yè)工業(yè)園，上馬20條紙業(yè)生產線；9月，恒安投資3000萬美元在新疆昌吉建紙業(yè)生產線；恒安位于晉江的紙業(yè)四期工程也于9月底開工。
目前紙業(yè)市場產能排名第二的維達國際在其2010年中年報中也表示，湖北孝感工廠的產能提升計劃正在進行，而遼寧鞍山的新項目也緊隨其后，并稱維達的擴產計劃已經全面展開，到2011年底可以新增產能15萬噸，其中5萬噸能在今年年底前投產。近日還獲悉，維達將投資8億元在山東萊蕪興建高檔生活用紙廠，預期年產量約為10萬噸。今年從工業(yè)用紙殺入生活用紙的晨鳴紙業(yè)在產能擴張上也有動作。2010年是晨鳴紙業(yè)發(fā)展史上投資規(guī)模最大、在建項目最多的一年，其中在建的年產9.8萬噸中高檔生活用紙項目將在今年年底實現投產。
業(yè)界認為，生活用紙行業(yè)進入高增長高效益階段，豐厚的毛利是吸引恒安、維達這樣的行業(yè)巨頭紛紛擴產的主要原因。根據統(tǒng)計，1990~2009年，生活用紙年平均增長率為10.62%。事實上，紙業(yè)企業(yè)今年上半年都交出了不錯的成績單。據悉，恒安國際上半年實現總收入64.26億港元，同比增長25.7%，其中紙巾業(yè)務收益上升了32.8%。維達國際2010年上半年收益16.8億港元，同比增長25%。
漿價回穩(wěn) 生活用紙價將回落
盡管市場數據利好，但造紙企業(yè)的日子并不好過，主因就是成本占紙巾制造總成本60%左右的木漿價格一直在上漲。今年5月份以來，維達、清風、潔柔等國內紙業(yè)主要品牌都紛紛提價。那么，隨著產能的增加，生活用紙未來的價格走向將如何？
有專家分析，隨著新產能的開出，全球供過于求的情況應會持續(xù)到明年第一季度，漿價從2010年第2季的高點到2011年第一季度將會下跌20%~30%。業(yè)內人士也指出，木漿價格猛漲已經結束，短期可能會出現小規(guī)模波動，但不會超過近期最高峰，預期木漿價格上漲對利潤壓力會有所減緩。也有企業(yè)表示，基于規(guī)模化生產的增強和木漿價格的下降趨勢，明年第一季度開始生活用紙的價格將會回落，屆時各大品牌又將有新一輪的促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。
對于未來恒安的價格變動，許連捷直言“我們還沒有計劃要漲價”。據了解，恒安旗下只有毛利率低的卷筒紙單品價格自7月1日開始提了10%，其余數百種產品都沒有漲價。許連捷表示，這歸功于2008年金融危機時木漿價格大跌，恒安吃進了大量原材料，“庫存一直用到了今年6月。此外，沒提價還和毛利率高有關系�！睒I(yè)內人士梁先生也直言，目前生活用紙的利潤空間已經很小，“高毛利”就是企業(yè)保持增長的出路之一。據悉，恒安2010年上半年的毛利率是45.5%，而維達則是32%。
在尋求高毛利方面，恒安表示，會繼續(xù)生產及銷售毛利率較高的紙巾系列，第四季度和明年內將推出更高毛利率的新品。另外，繼紙業(yè)、衛(wèi)生巾和紙尿褲三大業(yè)務板塊之后，恒安還斥資2.6億港元收購零食制造商親親食品集團51%的股權，戰(zhàn)略落子零食業(yè)務。其在急救用品業(yè)務和護膚品業(yè)務的計劃也雛形顯現，據悉一個名為“淳一”的嬰兒護膚品事業(yè)部正在緊鑼密鼓進行前期籌備。
業(yè)界觀點 生活用紙產能輕微過剩
“利好的市場趨勢使得紙業(yè)企業(yè)紛紛加速產能擴張，但如此一來會不會造成產能過剩？業(yè)內觀察人士陳勇指出，2009年，生活用紙行業(yè)總產量479萬噸、總銷量462萬噸，已呈現輕微的產能過剩�！拔磥�2~3年內大量新增產能即將釋放，溫和的市場規(guī)模增長將導致產能過剩，行業(yè)將進入激烈的價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)�！�
業(yè)內人士李先生則指出，部分地區(qū)的生活用紙市場確實面臨過剩的壓力，但整體問題并不大。“生活用紙市場一般與GDP保持相同的增長速度，因此今年至少也有8%的增長。中國生活用紙現有400萬噸的產能，由于環(huán)保方面的要求，政府計劃關閉60萬噸的落后產能，占全部產能的15%，能很大程度上緩解過剩的壓力�！焙惆苍S連捷也坦言，“這個市場的產能確實有些過剩；但對
