2010年，被稱作“電子閱讀器元年”。國際上，以平板電腦iPad、閱讀器Kindle為代表的移動閱讀終端，顛覆了傳統(tǒng)新聞載體和人們的閱讀方式，卻又以高科技手段滿足了人們對紙質(zhì)媒體的閱讀習(xí)慣和視覺感受，同時又滲入了諸多時尚元素，對受眾尤其是年輕一代具有無可抵御的魅力，其發(fā)展前景不可限量。而在中國，電子閱讀器也是風(fēng)生水起、烽火連天，上百個品牌的電子閱讀器產(chǎn)品爭相涌入市場，生產(chǎn)企業(yè)似乎個個躊躇滿志，勢在必得。年初曾有預(yù)測稱，中國今年的電子閱讀器銷量將從去年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%。而在市場的另一端，卻是消費者的冷眼相對，或望閱讀器動輒千元乃至兩三千元的高價興嘆，或?qū)S家商家的高聲嚷嚷的竭力推銷不以為意，或靜觀期待閱讀器的龍虎相斗終局明朗。
今年10月，新聞出版總署就發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)布了20條意見，對“電子書”的概念作了界定：電子書是指將文字、圖片、聲音、影像等信息內(nèi)容數(shù)字化的出版物，具體所指的是植入或下載數(shù)字化文字、圖片、聲音、影像等信息內(nèi)容的集存儲介質(zhì)和顯示終端于一體的手持閱讀器。電子書已發(fā)展成為一種知識信息傳播的重要載體、新型出版物的主要形態(tài)。(《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，中國新聞出版報2010年10月12日)無論被稱作電子閱讀器，還是電紙書、電子紙，其實只是信息的載體。倘若缺乏內(nèi)容，則徒有其表，充其量是一個電子玩具。因此，閱讀器的內(nèi)容平臺上，需要有大量可供閱讀的圖書、報刊，“內(nèi)容為王”對這個信息新載體而言尤為重要。而基于這一點，有人認(rèn)為以電子閱讀器為標(biāo)志的數(shù)字出版即將對新聞出版業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響，是一場傳播終端的革命，甚至是傳統(tǒng)報業(yè)的“救星”。
此言不無道理。在新媒體發(fā)展風(fēng)起云涌、傳播格局劇烈變革之際，歷經(jīng)400余個春秋的全球報業(yè)都在積極探尋新路。眼下的數(shù)字時代，傳播渠道、接收終端和閱讀方式都在發(fā)生激變。尤其是隨著3G、4G無線網(wǎng)絡(luò)的興起和逐漸推廣，移動閱讀漸入佳境，基于無線寬帶的便攜式電子閱讀產(chǎn)品井噴式增長。由于技術(shù)飛速進(jìn)步，市場規(guī)模不斷擴大，商業(yè)模式逐漸清晰，今后幾年內(nèi)數(shù)字閱讀的新載體可望實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，這就對傳統(tǒng)報業(yè)構(gòu)成空前威脅、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，在推進(jìn)“報網(wǎng)互動”和移動媒體的過程中，電子閱讀器便進(jìn)入了報人的視野，并已經(jīng)開始行動起來。今年5月，上海兩大報業(yè)集團(tuán)先后宣布開始向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)型。文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)攜手漢王科技，在漢王電紙書上鏈接集團(tuán)旗下的部分報刊，為讀者閱讀中國歷史最悠久的兩家報紙?zhí)峁┮粋�嶄新的載體。解放日報報業(yè)集團(tuán)則聯(lián)合新華傳媒和易狄歐公司，整合各自資源，推出“亦墨”閱讀器，讓讀者在數(shù)字平臺上能讀到4份報紙的核心內(nèi)容。其他一些地方的黨報、都市報，也聞訊而動，積極試水。
那么，目前電子閱讀器上的中國報紙究竟是一種什么樣的表現(xiàn)呢？讀者是否對閱讀器上的報紙感興趣呢？
且讓我們打開電子閱讀器，作一番走馬觀花式的瀏覽。由于目前五花八門的閱讀器甚多，且價位不低，要將其一一拿來觀察，委實力所不逮。因此，我們試著解剖幾只“麻雀”，窺斑見豹。所選擇的電子閱讀器，是國內(nèi)目前銷量相對最大的“漢王電紙書”、“辭海悅讀器”和“盛大錦書”。
一、“漢王電紙書”上的報紙
據(jù)不完全的信息，目前宣稱直接提供報紙閱讀的電子閱讀器為數(shù)不多，其中“漢王”是做得最早、可下載閱讀報紙種類最多的。因此我們對其作重點觀察。
帶WiFi功能的“漢王”接入互聯(lián)網(wǎng)后，可在其“無線書城”里的“今日報紙”、“報紙專區(qū)”兩個頻道里讀到報紙。
(一)試水登陸的報紙種類
1.“今日報紙”頻道
2010年10月6日下午5時許，在“今日報紙”頻道里有16家當(dāng)日報紙可供閱讀。這些報紙中有省市機關(guān)報湖北日報、天津日報，有北京的新京報、京華時報，上海的文匯報、新民晚報，其他大多是地方都市報，如楚天金報、現(xiàn)代快報、每日新報、城市快報等。還有參考消息、體壇周報。在總目錄頁，每個報名后都注明出版日期和容量，整份報紙的容量從200余K到3800余K不等。
點擊每家報紙，進(jìn)入說明頁面，可以看到對該報的“編輯推薦”、“內(nèi)容簡介”，有價格、讀者評分、瀏覽量、下載量、出版社、版權(quán)提供等方面的顯示，還有“收藏本書”和“全本下載”兩項選擇。如選擇“全本下載”，便立即開始下載，并顯示文本的容量和下載進(jìn)度。如當(dāng)天的參考消息，共3812K，不足2 分鐘下載完畢，接著就可以打開閱讀。閱讀屏上顯示的是頭版版面，如需閱讀某篇文章，點擊版面上的標(biāo)題即可讀到全文，以中號字體計算，每行為17字，全屏為16行，總計可顯示272字。文本呈現(xiàn)相當(dāng)清晰，視覺舒適，與閱讀紙質(zhì)報紙無異。翻閱速度尚可，頁面轉(zhuǎn)換間稍有滯緩感。
在這里上線的16家報紙中，有4家報紙已經(jīng)實行收費閱讀，分別為文匯報(0.5元)、京華時報(0.2元)、體壇周報(0.2元)和新民晚報(0.5元)，其余均為免費。
2.“報紙專區(qū)”頻道
在“報紙專區(qū)”內(nèi)，有4個類別：日報、晚報、都市報、行業(yè)報。其中日報為17種，晚報2種，都市報10種，行業(yè)報23種(截至10月6日下午6時)。
進(jìn)入第一個類別，可見到日報名錄，其中有省市與地方機關(guān)報天津日報、湖北日報、濟(jì)南日報，有北京的競報、北京晨報、京華時報、新京報、北京商報，上海的文匯報、上海日報(英文)、第一財經(jīng)日報，還有參考消息、環(huán)球時報。其他均為地方都市報。這些報紙不僅有當(dāng)天的版面，還有自登陸“漢王”電紙書的閱讀平臺以來的所有報紙可供下載。其中進(jìn)駐“漢王”時間最長的是京華時報，累計達(dá)259天(期)，其次是濟(jì)南日報(144天)、濟(jì)南時報(134天)、北京晨報(142天)、新京報(131天)、文匯報(125天)、環(huán)球時報(88天)等。其余均為60天以下，新近加盟的競報僅16天。其中已開始收費閱讀的有5種：環(huán)球時報(0.4元)、第一財經(jīng)日報(2元)、京華時報(0.2元)、文匯報(0.5元)、上海日報(0.7元)。
第二類是晚報，僅2家報紙，即羊城晚報和新民晚報。新民晚報上線已累計達(dá)113天(期)，自9月1日起實行收費閱讀，每下載一期報紙需支付0.5元。羊城晚報累計為21天(期)，目前仍為免費閱讀。
第三類是都市報，在此匯集了10家報紙，包括都市女報、國際先驅(qū)導(dǎo)報、青年時報、北京周報、假日100天、楚天都市報、上海壹周、城市快報、大連新商報、現(xiàn)代快報。這些報紙中，登陸“漢王”時間最長的是都市女報，累計103天，最短的城市快報為35天。而北京周報名下，一期報紙都沒有，顯示“當(dāng)前目錄下沒有內(nèi)容”。10家報紙中，僅假日100天實行收費下載，每期0.6元。
第四類是行業(yè)報，總共23家。其中大多是經(jīng)濟(jì)、金融、科技、農(nóng)村、體育、娛樂、健康、理財類等專業(yè)報紙，品種不少，多為周報。收費閱讀的有5家，包括華夏時報(3元)、體壇周報(2元)、體壇網(wǎng)(2元)、中國計算機報(1元)、中國經(jīng)營報(2元)。
(二)對在“漢王”上讀報的初步分析
1.報紙相當(dāng)局限。從各類名錄中顯示的報名看，可供閱讀的報紙總數(shù)為63種，剔除重疊的、誤寫的、空置的報名，其實僅為50余種，與全國1937種報紙的總數(shù)相比，可謂不足掛齒。而且，從報紙的種類、屬性、地域的分布看，都比較有限。
2.人氣相當(dāng)稀缺。從“漢王”的數(shù)據(jù)顯示看，所有上線的報紙，每天的瀏覽量和下載量，幾乎沒有超過三位數(shù)的，一般都是個位數(shù)，100次上下已屬高位，數(shù)百次的瀏覽量和下載量相當(dāng)罕見�！�
所謂瀏覽量，就是進(jìn)入報紙的“信息頁”(包括報名、出版單位、版面介紹等內(nèi)容)“瞟”了一眼立即離去的人次；下載量則是將該報下載到閱讀器，以備閱讀的人次。以上幾家還是讀者相對較多的報紙，一些機關(guān)報的“門前”更為落寞，瀏覽和下載者寥寥無幾，屈指可數(shù)。
3.閱讀相當(dāng)不便。這可能是閱讀器上讀報的一大障礙。讀報不僅要先行上網(wǎng)、下載，而且由于閱讀器屏幕很小，所能顯示的報紙版面受限，標(biāo)題更是“迷你”型的，看上去很費勁，字號稍小一點的標(biāo)題簡直無法辨識。而一旦需要閱讀新聞的全文，就要點擊版面上的標(biāo)題，標(biāo)題放大后再次點擊，然后才有新聞文本的顯示。另外，目前的電子閱讀器只有黑白顯示屏，報紙上的彩色照片無法顯示，視覺效果不佳�？磥�，非迫不得已，恐怕鮮有人會愿意每天這樣讀報。
4.收費相當(dāng)不易。目前已經(jīng)有一些報紙陸續(xù)實行收費閱讀，但是收費后，原先就少得可憐的下載量更為慘不忍睹，表明閱讀器閱讀的收費前景不妙。
顯而易見，在閱讀器上收費的報紙，瀏覽量和下載量的反差相當(dāng)大，原本有興趣讀報的人“進(jìn)門”一看要掏錢，大多趕緊“溜之大吉”。
可見，讀者吃慣了“免費午餐”，一旦要付費，便斷然舍棄，愿意掏腰包者極少。對收費的敏感性，從實行收費前后幾天的對比中，表現(xiàn)更為明顯。
有鑒于此，報紙在電子閱讀器上“發(fā)行”尚遠(yuǎn)無經(jīng)濟(jì)效益可言，堪比網(wǎng)絡(luò)收費之難。
5.制作相當(dāng)初級。與“漢王”對圖書的推介和提供的閱讀相比，對報紙的編排顯得有點漫不經(jīng)心。在報紙的分類上有欠規(guī)范，細(xì)分中有交叉、重疊、重復(fù)，報紙的名稱也有不準(zhǔn)確的現(xiàn)象�！敖袢請蠹垺敝袌蠹埛N類并不多，而在“報紙專區(qū)”里的諸多報紙中，很多也是當(dāng)日報紙，其實沒有必要這樣劃分。另外，從每家報紙的簡介看，文字有長有短，但一律以一屏的容量為限，以致不少報紙簡介尚未全部顯示便被“腰斬”，句斷文殘，顯得很粗糙。
二、“辭海悅讀器”上的報紙
這款閱讀器以預(yù)裝工具書《辭海》和諸多文史類書籍為主，同時設(shè)置了一個“辭海天下”頻道，接入無線寬帶后，可以在“報刊瀏覽”專欄中讀報。但目前僅有兩份報刊，即上海商報和理財周刊。閱讀屏上顯示的這兩份報刊，均非報刊的原版面格式，而是書型格式，所有內(nèi)容都編成書版，順序排列，如書籍一樣，可以一篇篇依次讀下去，標(biāo)有頁碼，每篇文章里有各自的標(biāo)題，卻沒有目錄頁，無法瀏覽總篇目。上海商報自2010年4月2日以來的內(nèi)容均可免費下載閱讀，9月28日的內(nèi)容在顯示屏上總計為99頁，可逐頁翻閱。理財周刊亦如此。
此外，“辭海天下”中還有另一個專欄“新聞在線”，點擊進(jìn)入可看見有“解放日報”的logo，以為可以閱讀解放日報，卻無法打開進(jìn)入，惟有在“聚焦世博專題”和“世博服務(wù)指南”兩個標(biāo)題下可點擊進(jìn)入。其中有一些解放日報發(fā)表的新聞信息，標(biāo)題一一羅列，可打開閱讀。僅此而已。
三、“盛大錦書”(Bambook)上讀新聞
盛大推出的這款電子閱讀器，將“增加新聞訂閱功能”作為一個新賣點。其廣告稱：“現(xiàn)在，您可以通過Bambook迅速獲知各種新聞，和世界保持同步了。只需通過簡單的訂閱，各種科技、娛樂、社會新聞都將被推送到您的Bambook供您離線閱讀。紙張式的新聞閱讀體驗，更杜絕了彈窗、廣告等信息的干擾，給您更好的閱讀體驗�！�
打開Bambook，上網(wǎng)登錄其“云中書城”，就可見到“新聞資訊”頻道，進(jìn)入后就有10個項目出現(xiàn)，分別是：國際要聞－新浪新聞、國內(nèi)新聞－時政要聞、互動百科每日熱詞、國內(nèi)新聞(奶味網(wǎng))、國際新聞(奶味網(wǎng))、財經(jīng)新聞(奶味網(wǎng))、社會新聞(奶味網(wǎng))、股票要聞匯總－新浪財經(jīng)、科技新聞(博客園)、南方周末熱點新聞。這里沒有原生態(tài)的報紙版面，扮演的是網(wǎng)絡(luò)新聞的二傳手角色，而網(wǎng)絡(luò)新聞大多是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，故在此實際上也是間接讀報。
從新聞的內(nèi)容看，來自新浪網(wǎng)的新聞基本上比較嚴(yán)肅，分類和排序也較為規(guī)范。但令人納悶的是，其新聞的排序與常見的次序相反，越是新鮮的消息越列在后面，讀來費力。
“新聞資訊”的另一個主要通道是奶味網(wǎng)，其自稱為“專業(yè)的RSS全文新聞提供商”，且在每一則新聞末尾注明“以后不再有廣告了”。這個網(wǎng)站提供給Bambook的新聞，時效性強，基本上是滾動發(fā)布，內(nèi)容也比較詳細(xì)，每次可顯示兩屏共20條新聞標(biāo)題，選擇后即可進(jìn)入閱讀。
鑒于Bambook閱讀器的目標(biāo)用戶定位于青年人，內(nèi)容的80%源于網(wǎng)絡(luò)，20%源自傳統(tǒng)媒體，這個原則鮮明地體現(xiàn)于其對新聞的選擇和編排上。總體而言，向年輕讀者推送新聞，而非將報紙版面直接呈現(xiàn)的方式，是比較符合其定位和讀者需求的。不過，閱讀新聞時在閱讀器的操作上，似乎還較為繁瑣，要閱讀最新的資訊，需要經(jīng)過上網(wǎng)登錄－進(jìn)入云中書城－選擇“新聞資訊”頻道－選擇新聞種類－下載(更新)新聞－選擇新聞標(biāo)題－點擊閱讀，然后再返回－再選擇－再閱讀，這樣好幾個步驟，比直接瀏覽網(wǎng)頁花費更多時間，需要有一定的耐心。
四、道聽途說看“亦墨”、觀“新華”
目前，將電子閱讀器與新聞紙緊密結(jié)合的還有上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒有限公司推出的“亦墨”和新華社新聞信息中心自主研發(fā)，與大唐電信合作生產(chǎn)出品的“新華頻媒”。因難覓其產(chǎn)品，尚無緣親手操作，在此只能將其廣告詞記錄在案，聊備參考。
“亦墨”電子閱讀器將“時事新聞即時掌握”作為其主要亮點，稱：只需開啟WiFi，隨時隨地免費下載當(dāng)天的解放日報、新聞晨報、新聞晚報、申江服務(wù)導(dǎo)報、新新聞，隨時了解時事新聞。更可便捷地按板塊閱讀，挑選有興趣的版面閱讀，省去翻閱麻煩。
“新華頻媒”自稱為“9.7新聞紙”，“是我國率先以新聞信息閱讀為主導(dǎo)，通過無線網(wǎng)絡(luò)對新聞信息進(jìn)行實時推送的移動閱讀E-ink電子墨水終端提供的報刊包括新華每日電訊、參考消息、中國新聞周刊及各級黨報等近百種”�！靶侣勝Y訊”中列有：新華社消息、新華圖片報、新華晨報、新華晚報、新華視點、新華時評、國際觀察、新華報摘、專題報道、網(wǎng)絡(luò)熱點、休閑生活、ChinaView、新華名篇、AI體育圖片、歐新圖片、伽馬圖片、西霸圖片、國際財經(jīng)。另有“新華社專供”：參考資料、參考要聞、理論動態(tài)、新華08、外媒涉華報道、財經(jīng)分析、點題服務(wù)、輿情監(jiān)測、價格監(jiān)測、高管信息。新聞信息如此豐富，堪稱讀者尤其是新聞從業(yè)者的萬寶全書，值得期待。
五、 為“第四屏”的成長積極探索實踐
僅浮光掠影的觀察，便顯見電子閱讀器上讀報眼下尚處于探索初期，不成氣候。目前上線的報紙，充其量是在閱讀器上露個臉、亮個相，做一個形象廣告而已。
那么，該如何正確認(rèn)識這個新興媒體呢？
拜賜于當(dāng)代高科技的神威，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式和接觸方式，新聞的傳播載體也頻頻出新。作為移動手持終端之一的電子閱讀器，正在以其新穎獨特、便捷實用的身姿進(jìn)入我們的生活，逐漸與電腦屏、電視屏、手機屏比肩，力圖并駕齊驅(qū)為“四屏”。盡管電子閱讀器研制、生產(chǎn)方興未艾，最終鹿死誰手或誰執(zhí)牛耳未見分曉，但我們應(yīng)該認(rèn)識到，無論如何，“內(nèi)容為王”在閱讀器上更是顛撲不破的真理。而新聞無疑是“王者”之一，傳媒是內(nèi)容的天然制造者、供應(yīng)商。
《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》中提出，要“豐富電子書內(nèi)容資源。支持和鼓勵傳統(tǒng)出版單位發(fā)揮資源優(yōu)勢，應(yīng)用高新科技，積極開展出版內(nèi)容資源的數(shù)字化加工制作，形成傳統(tǒng)出版單位與電子書生產(chǎn)單位及著作權(quán)人之間的良性合作機制，促進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)出版資源轉(zhuǎn)化為電子書內(nèi)容資源”。同時還要求，優(yōu)化傳統(tǒng)出版資源數(shù)字化轉(zhuǎn)換質(zhì)量，提供原創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)出版單位要加強網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)隊伍建設(shè)，規(guī)范編輯出版流程，健全內(nèi)容審校制度，提高網(wǎng)絡(luò)出版物的編校質(zhì)量，提供更多的導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅、積極健康的電子書內(nèi)容資源。
最近，中共十七屆五中全會在對國家“十二五”規(guī)劃的建議中，直接涉及新聞業(yè)的內(nèi)容著墨不多，連同標(biāo)點符號僅46字。但其中有一句：“重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運用、管理”，內(nèi)涵非常豐富，需要我們集思廣益、竭盡全力地付諸實踐。電視、電腦、手機和電子閱讀器這“四屏”在互聯(lián)網(wǎng)條件下，將共存共榮，相得益彰。而已逾400年歷史的報紙，該如何在新的傳播格局、傳媒業(yè)態(tài)中尋求生機，煥發(fā)青春？尤其是以報刊為主打產(chǎn)品的報業(yè)集團(tuán)，該如何重視互聯(lián)網(wǎng)及其衍生的一切新興媒體的發(fā)展和應(yīng)用？這些都是迫在眉睫的重要課題。
因此，雖然目前在電子閱讀器上讀報看新聞的各種條件均未完全成熟，我們卻不該目光如豆，急功近利，既不必不屑一顧，不以為意，也無須急于求成，奢望一蹴而就。而是要在這塊試驗田上戮力耕耘，謀求和電子閱讀器研制者攜手合作，將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與之無縫對接，風(fēng)險同擔(dān)，利益共享，為明天的報業(yè)擴展新的成長空間、盈利空間，實現(xiàn)新聞紙的多元化轉(zhuǎn)型。
