日前，由中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)編寫的“2010年生活用紙行業(yè)的概況和展望”和“2010年吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望”兩篇年度報(bào)告已經(jīng)完稿并翻譯了英文版，將于5月11—13日在青島召開(kāi)的生活用紙年會(huì)上首發(fā)。
關(guān)于2010年生活用紙和吸收性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)和市場(chǎng)情況簡(jiǎn)要報(bào)道如下：
1 生活用紙
2010年，在全球經(jīng)濟(jì)初步復(fù)蘇的情況下，中國(guó)生活用紙市場(chǎng)需求旺盛，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，是生活用紙企業(yè)和其他紙種造紙企業(yè)新增產(chǎn)能的投資熱點(diǎn)。2010年中國(guó)投產(chǎn)和新宣布的衛(wèi)生紙機(jī)項(xiàng)目位居全球之首，成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。
雖然受國(guó)際商品紙漿價(jià)格持續(xù)上漲影響，2010年，生活用紙企業(yè)的利潤(rùn)空間被壓縮，但通過(guò)改進(jìn)管理，降低原材料、能源消耗，產(chǎn)品調(diào)價(jià)等，企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況普遍良好。
2010年生活用紙消費(fèi)量同比增長(zhǎng)11.1%，市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷售額）達(dá)到約543.2億元，比2009年增長(zhǎng)19.7%,人均年消費(fèi)量從2009年的3.14千克提高到3.48千克。
2010年中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的生產(chǎn)商約1,400家，其中有原紙生產(chǎn)環(huán)節(jié)的綜合性企業(yè)約500家。全國(guó)性的主要品牌有：心相印、維達(dá)、清風(fēng)、潔云、舒潔、潔柔、五月花、優(yōu)選premium、妮飄等。
2010年排名前15位的制造商的產(chǎn)量占總產(chǎn)量的36.8%，銷售額合計(jì)約占總銷售額的41.3%。行業(yè)集中度比上年略有提高。
恒安、APP（金紅葉）、維達(dá)、中順等最大的4家生活用紙企業(yè)，2010年衛(wèi)生紙?jiān)埖纳a(chǎn)能力合計(jì)達(dá)到約163.1萬(wàn)噸。產(chǎn)量合計(jì)約118.5萬(wàn)噸，約占行業(yè)總產(chǎn)量的22.6%。銷售額合計(jì)約138.2億元，約占行業(yè)總銷售額的27.9%。
恒安是中國(guó)目前最大的生活用紙企業(yè)，并進(jìn)入了全球前100強(qiáng)造紙企業(yè)（以銷售額計(jì)，包括衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)）。根據(jù)恒安國(guó)際年報(bào)，2010年，恒安生活用紙業(yè)務(wù)銷售額為61.14億港元，比2009年增長(zhǎng)37.2%,遠(yuǎn)高于全行業(yè)的平均增長(zhǎng)。生活用紙業(yè)務(wù)占集團(tuán)總銷售額的45.5%。由于主要原材料商品木漿的價(jià)格持續(xù)上漲，造成生活用紙業(yè)務(wù)的生產(chǎn)成本顯著上升，因此，生活用紙的毛利率從2009年的42.1%下降至37.3%。
維達(dá)是中國(guó)最早的生活用紙專業(yè)生產(chǎn)商，多年來(lái)保持平穩(wěn)發(fā)展的領(lǐng)先地位。根據(jù)維達(dá)國(guó)際年報(bào)，2010年，維達(dá)生活用紙（含濕巾）銷售額達(dá)到36.02億港元，利潤(rùn)為10.62億港元，同比增長(zhǎng)11.7%。2010年維達(dá)采取多種措施，部分抵消了木漿價(jià)格大幅上漲的負(fù)面影響，毛利率從2009年的34.2%下降至29.5%。
2010年11月中順潔柔在深交所正式掛牌上市，成為在中國(guó)A股上市的第一家生活用紙企業(yè)。
廣東惠州福和于2010年3月在香港上市，2011年4月全資收購(gòu)中山寶麗紙業(yè)。
2010年12月，中國(guó)最大的造紙企業(yè)山東晨鳴投資的年產(chǎn)6萬(wàn)噸生活用紙生產(chǎn)線投產(chǎn)，正式進(jìn)入生活用紙領(lǐng)域。
2011年4月，新加坡金鷹集團(tuán)旗下的亞太資源集團(tuán)宣布，其位于山東日照的亞太森博漿紙有限公司三期項(xiàng)目的擴(kuò)建內(nèi)容包括4條年產(chǎn)6萬(wàn)噸的高檔生活用紙生產(chǎn)線。這是繼APP（金紅葉）、金佰利、王子妮飄、上海潛利之后，進(jìn)入中國(guó)生活用紙領(lǐng)域的又一家外資企業(yè)。
根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對(duì)全國(guó)80多個(gè)大中城市超市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，心相印、清風(fēng)和維達(dá)是紙巾類（含濕巾）市場(chǎng)份額排名前3位的品牌。
根據(jù)尼爾森公司的資料，2009—2010年度，衛(wèi)生紙市場(chǎng)份額排前5位的生產(chǎn)商是恒安、金紅葉、維達(dá)、中順、上海東冠。面巾紙市場(chǎng)份額排前5位的是恒安、金紅葉、中順、維達(dá)、上海東冠。
2010年生活用紙的出口貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)。2010年出口量比上年增長(zhǎng)4.5%；出口額比上年增長(zhǎng)10.3%。
根據(jù)《世界衛(wèi)生紙》雜志（Tissue World）的調(diào)查，中國(guó)新增衛(wèi)生紙機(jī)項(xiàng)目居全球首位[2]。在2010—2012年期間全球新增產(chǎn)能中占53%，約238萬(wàn)噸。
由于市場(chǎng)容量的持續(xù)增加，2010年前后, 在關(guān)閉小廠的同時(shí)，國(guó)內(nèi)高中檔產(chǎn)品的新增產(chǎn)能集中。大企業(yè)的擴(kuò)張有利于提高行業(yè)的集中度、提高行業(yè)裝備水平、提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次、降低能耗和原材料消耗、減少污染。從企業(yè)公布的發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，APP金紅葉(2013年達(dá)到110萬(wàn)噸/年)、恒安(2012年達(dá)到91.52萬(wàn)噸/年、2015年達(dá)到120萬(wàn)噸/年)、維達(dá)(目標(biāo)70萬(wàn)噸/年)都將躋身全球最大的衛(wèi)生紙制造商行列。中順潔柔在A股上市后，募集資金將投資新增生產(chǎn)基地和產(chǎn)能，項(xiàng)目投產(chǎn)后，總產(chǎn)能也將達(dá)到約35萬(wàn)噸/年。
除了現(xiàn)有大企業(yè)迅速擴(kuò)產(chǎn)以外，生產(chǎn)其他紙種的造紙企業(yè)或外行業(yè)企業(yè)也加入投資生活用紙大項(xiàng)目，如晨鳴、銀鴿、亞太資源、歌芬、南紙、撫順礦業(yè)等。單條紙機(jī)生產(chǎn)線能力達(dá)6萬(wàn)噸/年的新投產(chǎn)項(xiàng)目明顯增加，2010年為3條，2011年為8條，2012年估計(jì)在8條以上；新增產(chǎn)能逐年遞增：2010年新增產(chǎn)能43.85萬(wàn)噸/年，2011年新增產(chǎn)能92.7萬(wàn)噸/年，2012年新增產(chǎn)能估計(jì)在100萬(wàn)噸/年左右。
2010年新引進(jìn)投產(chǎn)的新月型衛(wèi)生紙機(jī)6臺(tái)（合計(jì)產(chǎn)能24.6萬(wàn)噸/年），BF型衛(wèi)生紙機(jī)11臺(tái)（合計(jì)產(chǎn)能14.25萬(wàn)噸/年）。截至2010年底全行業(yè)引進(jìn)的新月型成形器衛(wèi)生紙機(jī)約50臺(tái)，BF型衛(wèi)生紙機(jī)約70臺(tái)。單機(jī)最大產(chǎn)能達(dá)到200噸/日，最大車速達(dá)到2400m/min。采用的最新技術(shù)包括雙層流漿箱、靴式壓榨、鋼質(zhì)烘缸、新型起皺刮刀等。國(guó)產(chǎn)紙機(jī)以及加工、包裝設(shè)備的研制和開(kāi)發(fā)也取得了很好的成效。
根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)2010年的調(diào)查，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的生活用紙產(chǎn)品中，衛(wèi)生紙占主導(dǎo)地位，約占66.5%的市場(chǎng)份額，其他品類依次是面巾紙（18.2%）、手帕紙（7.2%）、餐巾紙（2.6%）、擦手紙(1.8%)、廚房用紙（1.4%）、襯紙（1.4%）等。
2010，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)對(duì)91家生活用紙企業(yè)所使用的纖維原料種類進(jìn)行了調(diào)查，產(chǎn)量覆蓋率約70%，由調(diào)查結(jié)果分析推算出生活用紙行業(yè)使用纖維原料的結(jié)構(gòu)情況為木漿（47.5%）、草漿(17.2%)、蔗渣漿(10.6%)、竹漿(9.5%)、混合漿(8.5%)、廢紙漿(6.7%)。
2010年生活用紙產(chǎn)品的創(chuàng)新質(zhì)量主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是通過(guò)推出差異化產(chǎn)品尋求高利潤(rùn)的利基市場(chǎng)，如添加香精和乳霜、蘆薈、維生素等表面處理劑，使產(chǎn)品氣味清香或具有更好的護(hù)膚性，或推出染色/印花的彩色產(chǎn)品。此外，針對(duì)學(xué)生和年輕白領(lǐng)人群推出包裝上有時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品也被證明是成功的策略。如恒安推出的“冬己” 系列面巾紙、手帕紙產(chǎn)品；維達(dá)推出的“FEEL”系列面巾紙、手帕紙產(chǎn)品；金佰利推出的舒潔“玲瓏”系列面巾紙及“囧”系列手帕紙產(chǎn)品等，都在市場(chǎng)銷售方面取得了很好的效果。二是推廣綠色、環(huán)保概念，如維達(dá)推出的“綠活”系列蔗渣漿生活用紙產(chǎn)品；東冠推出的以回收牛奶飲料包裝盒為主要原料的“自由森林”系列衛(wèi)生紙、擦手紙產(chǎn)品，使其成為2010年上海世博會(huì)生活用紙項(xiàng)目贊助商；泉林推出的麥草漿本色生活用紙產(chǎn)品，使其成為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商；雙燈的草漿、廢紙混合漿衛(wèi)生卷紙；福和的廢紙漿衛(wèi)生卷紙等，也受到市場(chǎng)的歡迎。
生活用紙使用木漿原料的比例較大，而且基本是進(jìn)口商品木漿，除金紅葉紙業(yè)、鳳凰紙業(yè)、晨鳴紙業(yè)外，目前其他生產(chǎn)高中檔生活用紙的企業(yè)都需外購(gòu)木漿。由于對(duì)進(jìn)口紙漿的依存度大，因此原料來(lái)源和成本受國(guó)際商品漿市場(chǎng)的影響很大，這是制約行業(yè)發(fā)展的主要因素。
漿價(jià)的提升勢(shì)必會(huì)擠壓國(guó)內(nèi)衛(wèi)生紙生產(chǎn)商的利潤(rùn)空間，將迫使國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品售價(jià)。另外，也可能促進(jìn)行業(yè)集中度的快速提升,高漿價(jià)將加速行業(yè)洗牌，擠出部分中小產(chǎn)能，行業(yè)內(nèi)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)企業(yè)和原料成本優(yōu)勢(shì)企業(yè)將迎來(lái)機(jī)會(huì)。
雖然中國(guó)目前的生活用紙消費(fèi)量?jī)H次于北美和西歐地區(qū)，位居世界第三位，但由于人口眾多，2010年我國(guó)生活用紙的人均消費(fèi)量?jī)H為3.48千克，尚未達(dá)到世界平均水平（4.1千克），相比北美（25 千克）、日本和西歐（15 千克）、中國(guó)香港/澳門/臺(tái)灣（10千克以上）都還有相當(dāng)大的差距，市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力仍非常大。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化、國(guó)際化進(jìn)程的加快，市場(chǎng)需求潛力將不斷釋放，為生活用紙這一朝陽(yáng)行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。根據(jù)目前公布的新項(xiàng)目情況，預(yù)計(jì)生活用紙的產(chǎn)量和消費(fèi)量將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，由于目前的基數(shù)已經(jīng)較高，估計(jì)生活用紙市場(chǎng)在今后幾十年內(nèi)將以與我國(guó)GDP增長(zhǎng)率同步或略低的速度發(fā)展。
2 吸收性衛(wèi)生用品
我國(guó)生產(chǎn)的衛(wèi)生用品中，某些品類（如成人失禁用品、寵物墊、濕巾等）為國(guó)際市場(chǎng)提供OEM產(chǎn)品的比例較大。2010年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，吸收性衛(wèi)生用品的外貿(mào)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況普遍良好。各類產(chǎn)品的消費(fèi)量都比上年有較大的增長(zhǎng)，特別是嬰兒紙尿布和成人失禁用品。2010年吸收性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷售額）達(dá)到約628.4億元，比2009年增長(zhǎng)14.3%。在市場(chǎng)總銷售額中，衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊占65.5%，嬰兒紙尿布占29.4%，成人失禁用品占1.9%，濕巾占3.2%。
2.1 女性衛(wèi)生用品
2010年衛(wèi)生巾消費(fèi)量548億片，市場(chǎng)滲透率82.3%；衛(wèi)生護(hù)墊消費(fèi)量276億片，市場(chǎng)滲透率9.3%。衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊的市場(chǎng)規(guī)模約411.4億元，比2009年增長(zhǎng)8%。
2010年全國(guó)綜合排名前15位的衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)商的銷售額合計(jì)約占全國(guó)衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊總銷售額的74.9%，行業(yè)集中度比上年有較大提高；全國(guó)性品牌主要有：安爾樂(lè)、護(hù)舒寶、蘇菲、舒而美、高潔絲、嬌爽、樂(lè)而雅、好舒爽、ABC等。
恒安集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大型個(gè)人衛(wèi)生用品生產(chǎn)商，2010年的衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)繼續(xù)獲得理想增長(zhǎng)，衛(wèi)生巾/含衛(wèi)生護(hù)墊的銷售額增長(zhǎng)約24.5%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率。2010年雖然主要原材料石油化工產(chǎn)品及絨毛漿的價(jià)格明顯上升，對(duì)成本造成壓力，但通過(guò)加強(qiáng)成本控制的措施及提高中高端產(chǎn)品的銷售比例，抵消原材料成本上漲的影響，使集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的整體毛利率微升至約62.5%。
2010年衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊銷售額增長(zhǎng)顯著的其他企業(yè)主要有：尤妮佳增長(zhǎng)30%，恒利增長(zhǎng)17%，金佰利增長(zhǎng)34%，景興增長(zhǎng)52%，花王增長(zhǎng)19%，可悅增長(zhǎng)175%，百亞增長(zhǎng)12%，雄鷹增長(zhǎng)36%。
根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷售量排名前3位的品牌為護(hù)舒寶、安爾樂(lè)和嬌爽，銷售額排名前3位的品牌為護(hù)舒寶、蘇菲和七度空間。
2010年，尤妮佳在中國(guó)的第三家工廠在上海青浦工業(yè)園區(qū)建成投產(chǎn)，這是尤妮佳在全球最大規(guī)模的旗艦生產(chǎn)基地。主要生產(chǎn)婦女衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿褲。
2010年，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)推出創(chuàng)新的“朵朵”衛(wèi)生巾，添加了天然洋甘菊精油，具有護(hù)膚功能�；ㄍ踉谥袊�(guó)市場(chǎng)推出樂(lè)而雅“零觸感倍護(hù)”衛(wèi)生巾，超薄不側(cè)漏，給消費(fèi)者帶來(lái)舒適和安心。恒安面向白領(lǐng)女性推出安爾樂(lè)盒裝衛(wèi)生護(hù)墊新品，并分為清爽型、純棉型、透氣型、抑菌清新型和纖柔型5種，還向二三線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)推出了安樂(lè)超值保護(hù)大包裝衛(wèi)生巾產(chǎn)品，搶占中低端市場(chǎng)。景興公司推出ABC親柔立圍系列衛(wèi)生巾，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上著重于解決后漏、側(cè)漏問(wèn)題。
內(nèi)置式女性經(jīng)期衛(wèi)生用品在歐美等國(guó)家占女性經(jīng)期衛(wèi)生用品市場(chǎng)約30%的份額，在中國(guó)，由于消費(fèi)習(xí)慣、衛(wèi)生條件和對(duì)因不潔而造成細(xì)菌感染的畏懼，止血塞（衛(wèi)生棉條）在中國(guó)的使用量一直很少，僅有很少的消費(fèi)者和一些特定職業(yè)的女性，如運(yùn)動(dòng)員等在特定情況下使用。消費(fèi)者習(xí)慣的改變是市場(chǎng)變革的推動(dòng)力，由于部分比較時(shí)尚的消費(fèi)者在炎熱的季節(jié)希望用輕便的衛(wèi)生棉條代替衛(wèi)生巾，衛(wèi)生棉條市場(chǎng)出現(xiàn)需求增長(zhǎng)的跡象。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)研究：目前，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生棉條的滲透率相對(duì)較低，但有逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，已從2007年的1.8%上升到2010年的3.3%。20-39歲的年輕女性是衛(wèi)生棉條的核心使用人群，所占比例超過(guò)70%。而且衛(wèi)生棉條基本是與衛(wèi)生巾搭配使用的。
雖然中國(guó)的女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)已經(jīng)成熟，但由于產(chǎn)品繼續(xù)向三、四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，而上海、北京等大城市的女性生理期更換衛(wèi)生巾更加頻繁，消費(fèi)者的人均使用量有所增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品檔次的要求也越來(lái)越高，所以預(yù)計(jì)衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)品將繼續(xù)以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2.2 嬰兒紙尿布
2010年中國(guó)嬰兒紙尿布的市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。嬰兒紙尿布總消費(fèi)量約146.7億片，比2009年增長(zhǎng)23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.8億元，比上年增長(zhǎng)27.7%。市場(chǎng)滲透率由2009年的26.1%上升到32.3%。
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)2010年底統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的嬰兒紙尿布的生產(chǎn)企業(yè)500家，比上年增加了84家，生產(chǎn)商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地。全國(guó)性品牌數(shù)量不多，品牌集中度較高。知名品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂(lè)、噓噓樂(lè)、菲比等。2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷售量合計(jì)約占所有企業(yè)嬰兒紙尿褲總銷售量的72.0%，其紙尿布的銷售額合計(jì)約占所有企業(yè)總銷售額的92.6%。
寶潔和恒安是目前中國(guó)最大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場(chǎng)美譽(yù)度最好的嬰兒紙尿褲。根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂(lè)和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇。
2010年，尤妮佳的“媽咪寶貝”嬰兒紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)較快。首推褲型紙尿褲，大大節(jié)省嬰兒換紙尿褲的時(shí)間，并在上海世博會(huì)日本產(chǎn)業(yè)館舉辦了一場(chǎng)紙尿褲大PK。金佰利推出中端價(jià)位的好奇干爽舒適紙尿褲，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。恒安集團(tuán)投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。福建雙飛集團(tuán)青蛙王子紙尿褲上市。2010年維達(dá)投資維安潔控股有限公司，拓展個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品業(yè)務(wù)。2011年2月，維安潔已完成首批嬰兒紙尿褲的試產(chǎn)，預(yù)計(jì)下半年可全面上市，主要面向中高端市場(chǎng)。銀鴿集團(tuán)也已投資上了數(shù)條紙尿褲生產(chǎn)線。
2010年恒安集團(tuán)把紙尿片作為區(qū)別于紙尿褲的單一品類進(jìn)行精耕細(xì)作，在安兒樂(lè)品牌進(jìn)軍紙尿褲高端市場(chǎng)的同時(shí)，鼎力打造紙尿片細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。恒安對(duì)現(xiàn)有三個(gè)紙尿片系列產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，產(chǎn)品系列重新定位、功能補(bǔ)強(qiáng)，通過(guò)全新卡通人物包裝和產(chǎn)品植入，有效提升產(chǎn)品檔次和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2011年恒安集團(tuán)計(jì)劃推出高端新產(chǎn)品“動(dòng)睡裝系列”和“拉拉褲系列”。金佰利公司推出好奇全新干爽舒適紙尿褲，更強(qiáng)化長(zhǎng)效吸收防漏功能。尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽嬰兒紙尿褲，產(chǎn)品更薄。
我國(guó)正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預(yù)測(cè)，2010－2015年間我國(guó)20－29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然中國(guó)近幾年嬰兒紙尿布的生產(chǎn)和市場(chǎng)有很大的發(fā)展，但市場(chǎng)滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。
一方面是嬰兒潮的出現(xiàn)，另一方面是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)在今后10年嬰兒紙尿褲還會(huì)有較高的增長(zhǎng)率。
2.3 成人失禁用品
成人失禁用品主要包括成人紙尿布（成人紙尿褲/片）和護(hù)理墊。2010年成人失禁用品市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，出口市場(chǎng)迅速恢復(fù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也大幅增長(zhǎng)。
根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2010年成人紙尿布消費(fèi)量約4.81億片。護(hù)理墊消費(fèi)量約2.63億片。成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模約12.2億元，比2009年增長(zhǎng)69.0%。
2010年中國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量比上年增長(zhǎng)52.1%，其中成人紙尿布消費(fèi)量增長(zhǎng)103.0%，護(hù)理墊消費(fèi)量增長(zhǎng)4.4%。在按片計(jì)的總消費(fèi)量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護(hù)理墊占35%。除了生活水平提高以外，北京市等部分省市將一次性紙尿褲/片/墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險(xiǎn)報(bào)銷范圍也是促進(jìn)消費(fèi)量增長(zhǎng)的原因之一。2010年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，成人紙尿褲和護(hù)理墊的出口量也大幅增長(zhǎng)。
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)2010年年底統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的成人失禁用品生產(chǎn)商約197家，比2009年增加37家，生產(chǎn)商主要分布在福建、江蘇、廣東、上海、天津、河北、浙江和山東等地。排序前10位的企業(yè)合計(jì)占市場(chǎng)份額64.5%。
2010年，尤妮佳的“樂(lè)互宜”成人紙尿褲在上海生產(chǎn)基地進(jìn)行了試生產(chǎn)。金佰利的“得伴”和SCA的“添寧”也分別舉辦主題活動(dòng)，培育中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)。
2010年中國(guó)65歲以上人口約1.15億人，成人失禁用品市場(chǎng)處于發(fā)展初期，由于基數(shù)很低，所以增長(zhǎng)率很高，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者可支配收入的提高、觀念的轉(zhuǎn)變，這一市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
2.4 濕巾
根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)濕巾的出口量約83.2億片，比2009年增長(zhǎng)9.5%。消費(fèi)量約124.8億片，比2009年增長(zhǎng)4.9%。市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)銷售額）約20.0億元，比2009年增長(zhǎng)19.8%。
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)2010年年底統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的濕巾生產(chǎn)企業(yè)有439家，比上年增加42家，生產(chǎn)商主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京等地，但全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。有很多企業(yè)是給其他國(guó)內(nèi)企業(yè)或零售商做貼牌或給國(guó)外生產(chǎn)OEM產(chǎn)品。
2010年中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)的濕巾品種主要有普通型、嬰兒專用、女性專用、卸妝用、其他個(gè)人用途及濕擦拭巾6種。其中普通型濕巾約占銷售量的28.6%，嬰兒專用濕巾約占42.0%，女性專用濕巾約占8.4%，卸妝用濕巾約占3.6%，其他個(gè)人用途濕巾約占5.5%，濕擦拭巾約占11.9%。目前市場(chǎng)上的濕巾包裝形式主要有單片裝（獨(dú)立裝）、多片裝、筒裝3種。濕巾產(chǎn)品的功能性不斷增強(qiáng)，添加了各種護(hù)膚成分，如蘆薈、綠茶、薰衣草、薄荷等。有些企業(yè)還根據(jù)用途對(duì)濕擦拭巾進(jìn)一步細(xì)分成各種功能性的專用產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出后，銷售反饋情況很好。2010年，銅陵潔雅在銅陵市獅子山經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)投資興建亞洲最大的功能性濕巾生產(chǎn)基地，該項(xiàng)目建成后將形成濕巾理論產(chǎn)能70億片/年。江中藥業(yè)進(jìn)軍濕巾領(lǐng)域，2010年8月江中藥業(yè)股份有限公司自主研制開(kāi)發(fā)的芮潔牌消毒濕巾生產(chǎn)項(xiàng)目在江西省余干工業(yè)園區(qū)開(kāi)工建設(shè)。
經(jīng)過(guò)3年的高速發(fā)展（每年增速不低于30%），目前中國(guó)濕巾行業(yè)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。2010年濕巾工廠銷售額增長(zhǎng)6.2%，而市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)19.8%，這是由于高檔產(chǎn)品份額增加，平均零售價(jià)提高所致。普通型濕巾所占銷售量的比例比2009年提高，嬰兒專用型濕巾的比例下降，但仍然是占比最大的品類。目前濕巾市場(chǎng)的發(fā)展還存在許多問(wèn)題，如產(chǎn)品質(zhì)低價(jià)廉、品類少、技術(shù)含量不高、缺乏品牌效應(yīng)等等。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小企業(yè)眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品類單一，企業(yè)往往靠走低端路線打價(jià)格戰(zhàn)生存。
目前我國(guó)執(zhí)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是GB/T 20808—2006《紙巾紙（含濕巾）》,包括了紙巾紙和濕巾兩大類產(chǎn)品。隨著濕巾行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品品類不斷增多。為了更好地規(guī)范濕巾產(chǎn)品質(zhì)量要求，確定標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容科學(xué)合理，全國(guó)造紙工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處決定將原標(biāo)準(zhǔn)中的紙巾紙和濕巾分別制定標(biāo)準(zhǔn)。2010年初，濕巾標(biāo)準(zhǔn)起草工作已啟動(dòng)，草稿通過(guò)討論后將上報(bào)審批。
從國(guó)際上看，嬰兒專用濕巾是最早推出的一種濕巾，也是應(yīng)用最普遍的濕巾產(chǎn)品。濕巾是21世紀(jì)才進(jìn)入中國(guó)的舶來(lái)品，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，濕巾的普及率總體相對(duì)較低，但嬰兒濕巾還是比較普及的，越來(lái)越多的媽媽們已經(jīng)懂得購(gòu)買和使用嬰兒濕巾。個(gè)人護(hù)理用濕巾也越來(lái)越受到年輕一族的青睞，很多白領(lǐng)們的手袋里都會(huì)放一包濕巾。隨著人們生活水平的提高和旅游餐飲業(yè)的發(fā)展，濕巾市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。
濕擦拭巾是指除個(gè)人清潔用以外的用于家庭清潔的擦拭巾，如清潔電腦、皮鞋、汽車、地面、家具表面等，這類濕巾在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，但在中國(guó)市場(chǎng)，這類產(chǎn)品還處于起步階段，隨著居民可支配收入的提高和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，家庭清潔用擦拭巾市場(chǎng)將得到發(fā)展。
