2010年，中國濕巾的出口量約83.2億片，比2009年增長9.5%。消費(fèi)量約124.8億片，同比增長4.9%；市場規(guī)模(市場銷售額)約20.0億元，同比增長19.8%。
中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會2010年年底統(tǒng)計在冊的濕巾生產(chǎn)企業(yè)有439家，比上年增加42家，生產(chǎn)商主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京等地，但全國性品牌不多，市場集中度相對較高。有很多企業(yè)是給其他國內(nèi)企業(yè)或零售商貼牌以及給國外企業(yè)生產(chǎn)OEM產(chǎn)品。
據(jù)了解，目前濕巾品種主要有普通型、嬰兒專用、女性專用、卸妝用、其他個人用途及濕擦拭巾6種，包裝形式主要有單片裝(獨(dú)立裝)、多片裝、筒裝3種。其中普通型濕巾約占銷售量的28.6%，嬰兒專用濕巾約占42.0%，女性專用濕巾約占8.4%，卸妝用濕巾約占3.6%，其他個人用途濕巾約占5.5%，濕擦拭巾約占11.9%。
濕巾產(chǎn)品的功能性在不斷增強(qiáng)，比如添加各種護(hù)膚成分，如蘆薈、綠茶、薰衣草、薄荷等。有些企業(yè)還根據(jù)用途對濕擦拭巾進(jìn)一步細(xì)分成各種功能性的專用產(chǎn)品，推出后市場反饋頗好。此外，銅陵潔雅去年投資興建亞洲最大的功能性濕巾生產(chǎn)基地，江中藥業(yè)自主研制開發(fā)的芮潔牌消毒濕巾生產(chǎn)項(xiàng)目也已開工建設(shè)，加入到濕巾領(lǐng)域。
近3年濕巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，每年增速均不低于30%，至目前，濕巾產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。2010年濕巾工廠銷售額增長6.2%，而市場銷售額增長19.8%，這是由于高檔產(chǎn)品份額增加，平均零售價提高所致。普通型濕巾所占銷售量的比例比2009年提高，嬰兒專用型濕巾的比例下降，但仍然是占比最大的品類。目前濕巾市場的發(fā)展還存在許多問題，如產(chǎn)品質(zhì)低價廉、技術(shù)含量不高、缺乏品牌效應(yīng)等等。國內(nèi)市場小企業(yè)眾多，企業(yè)往往靠走低端路線打價格戰(zhàn)生存。
目前我國執(zhí)行的國家標(biāo)準(zhǔn)是GB/T 20808-2006《紙巾紙(含濕巾)》，包括了紙巾紙和濕巾兩大類產(chǎn)品。隨著濕巾行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品品類不斷增多，為了更好地規(guī)范濕巾產(chǎn)品質(zhì)量要求，確定標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容科學(xué)合理，全國造紙工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處決定將原標(biāo)準(zhǔn)中的紙巾紙和濕巾分別制定標(biāo)準(zhǔn)。2010年初，濕巾標(biāo)準(zhǔn)起草工作已啟動，草稿通過討論后將上報審批。
從國際上看，嬰兒專用濕巾是最早推出的一種濕巾，也是應(yīng)用最普遍的濕巾產(chǎn)品。濕巾是21世紀(jì)才進(jìn)入中國的“舶來品”，目前在國內(nèi)市場的普及率相對較低，但嬰兒濕巾則已較為普及，越來越多的媽媽們已經(jīng)懂得購買和使用嬰兒濕巾。個人護(hù)理用濕巾也越來越受到年輕一族的青睞，很多“白領(lǐng)”的手袋里都會放一包濕巾；濕巾在旅游餐飲業(yè)也將有進(jìn)一步的應(yīng)用。
濕擦拭巾是除個人清潔用以外的用于家庭清潔的擦拭巾，如清潔電腦、皮鞋、汽車、地面、家具表面等，這類濕巾在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)過多年的發(fā)展，但在中國市場，這類產(chǎn)品還處于起步階段，隨著居民可支配收入的提高和對高品質(zhì)生活的追求，家庭清潔用擦拭巾市場將得到發(fā)展。
