近日，英國(guó)的貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)官員在某區(qū)內(nèi)19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價(jià)格在店內(nèi)銷(xiāo)售。但是，只因一個(gè)拼寫(xiě)錯(cuò)誤——在小小的印刷商標(biāo)“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個(gè)字母——它們暴露了其仿制品的真面目。北愛(ài)爾蘭的稅務(wù)官員在阿瑪?shù)囊蛔虖B中也查出了約800萬(wàn)支假煙，價(jià)值約240萬(wàn)英鎊。英國(guó)皇家稅務(wù)與海關(guān)總署刑事偵查部副主任約翰·懷丁說(shuō)：“商品的包裝越來(lái)越以假亂真，有時(shí)假煙還真的難以辨認(rèn)�！薄�
搜查的起因是英國(guó)政府今年有望出臺(tái)新的煙草管理政策，其中可能會(huì)建議零售商和煙草公司使用普通包裝。但之前，有煙草公司曾經(jīng)提出，普通包裝可能更容易造假，更難以打擊走私，英國(guó)每年因假煙草損失的稅收約達(dá)20億英鎊�！�
此外，歐洲的假貨問(wèn)題也很?chē)?yán)重，據(jù)估計(jì)，2009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬(wàn)件。據(jù)布魯塞爾的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入社區(qū)的假藥數(shù)量也在與日俱增。同時(shí)，來(lái)自歐盟委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示包裝物流，每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(shù)(1.18億歐元)的2%，查獲的侵犯歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)、標(biāo)簽、貼牌等大概有1590萬(wàn)件，占到征繳假貨總數(shù)的13%。
值得關(guān)注的是，今年的《歐盟年度假貨報(bào)告》第一次將包裝材料造假包含在內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示，歐盟假貨和包裝造假的規(guī)模都日益加大。香煙和煙草產(chǎn)品是截獲假貨產(chǎn)品中最大的種類(lèi)，約有4100萬(wàn)件，占到總數(shù)的35%，藥品是第三大產(chǎn)品類(lèi)別，約有1140萬(wàn)，占到總數(shù)的10%。
現(xiàn)有包裝防偽手段易破解
對(duì)包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)包裝材料，品牌保護(hù)越來(lái)越重要。不僅產(chǎn)品本身造假問(wèn)題嚴(yán)重，展示產(chǎn)品銷(xiāo)售亮點(diǎn)的包裝和商標(biāo)作為一個(gè)品牌的門(mén)面，面臨的侵權(quán)盜版問(wèn)題也很?chē)?yán)重。盜版者們甚至偽造國(guó)際和地區(qū)的安全標(biāo)志，如CE(歐盟安全認(rèn)證標(biāo)志)或者TUV(德國(guó)安全認(rèn)證標(biāo)志)等，造成產(chǎn)品已經(jīng)得到檢驗(yàn)和認(rèn)證的假象，欺騙消費(fèi)者。
但是，目前用于品牌保護(hù)的投入?yún)s十分少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年美國(guó)用于品牌保護(hù)的投入只有48億美元，相比于當(dāng)年約6500億美元的盜版損失，還不到其1%。影響品牌保護(hù)的一個(gè)重要原因就是缺乏能被廣泛應(yīng)用的、安全穩(wěn)定且低廉實(shí)用的技術(shù)措施。
海德堡英國(guó)市場(chǎng)特殊產(chǎn)品負(fù)責(zé)經(jīng)理斯蒂夫·凱維說(shuō)：“包裝領(lǐng)域需要解決方法。隨著消費(fèi)者在銷(xiāo)售端逐漸掌握了產(chǎn)品防偽技術(shù)，壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了。對(duì)印刷服務(wù)商來(lái)說(shuō)，品牌保護(hù)無(wú)疑是他們?cè)谶@個(gè)環(huán)節(jié)上的一項(xiàng)附加值服務(wù)，應(yīng)該持續(xù)探索。品牌所有者將會(huì)意識(shí)到這一點(diǎn)，并期待未來(lái)的解決方案�！彼沟俜颉P維表示，現(xiàn)有的技術(shù)在減少盜版方面有一定的效果質(zhì)量控制，但有的太容易辨認(rèn)和模仿。
斯蒂夫·凱維認(rèn)為，品牌保護(hù)應(yīng)該有不同的層次。首先，包裝防偽的基礎(chǔ)層次是商標(biāo)、設(shè)計(jì)、說(shuō)明、圖像、顏色以及裝飾；其次是安全標(biāo)志、字母或數(shù)字代碼、讀碼解碼器、專(zhuān)業(yè)防犯罪系統(tǒng)；最后是DNA、化學(xué)、光譜和密碼簽名�！�
標(biāo)簽加密簡(jiǎn)化用戶(hù)操作
日前，海德堡公司與品牌廣告專(zhuān)家合作開(kāi)發(fā)了一項(xiàng)新的1-Tag標(biāo)簽技術(shù)，在包裝防偽方面有所創(chuàng)新。1-Tag技術(shù)使用最復(fù)雜的加密碼按需印刷，消費(fèi)者可以用手機(jī)免費(fèi)下載軟件，掃描代碼來(lái)檢驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)�。全世界大概�?0億手機(jī)使用者，因此防范假貨就比較容易。
據(jù)介紹，加密碼能在包裝的各個(gè)階段嵌入，從裝運(yùn)貨盤(pán)、裝箱、裝包到達(dá)零售商金融危機(jī)，到產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品制作本身，都能應(yīng)用該技術(shù)。當(dāng)然，過(guò)去很多保護(hù)品牌的方法也會(huì)繼續(xù)用在品牌保護(hù)領(lǐng)域，比如熒光墨、光亮漆、特種涂料、硬幣活性墨水、微文字、刮開(kāi)表面、激光感應(yīng)油墨、隱藏圖像、全息圖和無(wú)線(xiàn)射頻識(shí)別技術(shù)等。海德堡的技術(shù)在于融合了壓花、凸面的多涂層技術(shù)，適用于特定市場(chǎng)。海德堡還與德國(guó)某公司合作包裝總論，共同開(kāi)發(fā)了一種可以使用解碼器識(shí)別的、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術(shù)的低成本解決方案。
1-Tag標(biāo)簽則是在一個(gè)密碼里融合了指紋與合成照片，采用隨機(jī)銅線(xiàn)形式，銅線(xiàn)中巧妙地嵌入2D的合成照片，并在Linoprint高速?lài)娔到y(tǒng)的印刷過(guò)程中就可以應(yīng)用。
消費(fèi)者只需在手機(jī)上下載解碼軟件，用手機(jī)掃描代碼后軟件，屏幕就會(huì)顯示產(chǎn)品的真?zhèn)魏驼J(rèn)證信息，并對(duì)假貨發(fā)出警報(bào)。使消費(fèi)者具備辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚哪芰κ俏磥?lái)的一個(gè)方向，1-Tag標(biāo)簽可以讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單應(yīng)用，同時(shí)品牌所有者也可以下載標(biāo)簽密碼的數(shù)據(jù)，比如產(chǎn)品的完整介紹、標(biāo)準(zhǔn)保證、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和銷(xiāo)售地等北人集團(tuán)，掌握產(chǎn)品信息內(nèi)容和產(chǎn)品數(shù)量，還能防止產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。
