隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體和以手機(jī)為主要傳播載體的第五媒體迅速崛起，人類的信息傳播開(kāi)始步入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。新媒體憑借數(shù)字技術(shù)的實(shí)時(shí)性、無(wú)邊界性、互動(dòng)性、整合性等優(yōu)勢(shì)正在改變和更新著人們傳統(tǒng)的溝通方式，形成了對(duì)紙媒的強(qiáng)大圍攻之勢(shì)，甚至有人預(yù)言紙媒或會(huì)在不久的將來(lái)走向消亡。
從當(dāng)前媒介發(fā)展的實(shí)踐看，所謂的“消亡論”雖不足信，但無(wú)疑給紙媒敲響了警鐘。面對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，紙媒要想獲得良好的生存與發(fā)展空間，持久地站得穩(wěn)、站得住，必須要知己知彼，弄清自身與新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，進(jìn)而以改革創(chuàng)新精神揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)施錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，切實(shí)肩負(fù)起數(shù)字化時(shí)代新聞傳播領(lǐng)軍者的重任。
在海量過(guò)濾中鞏固權(quán)威地位
現(xiàn)代傳播手段以及傳播技術(shù)的變革使世界的距離變得越來(lái)越小，大量信息如洶涌的潮水撲面而來(lái)。千里之外發(fā)生的事情，人們不僅能夠立刻知曉，而且可以即時(shí)讀到文字、看到圖片、聽(tīng)到聲音。甚至只要擁有一臺(tái)電腦或一部手機(jī)，每個(gè)人就不僅可以成為海量信息的閱讀者，還可以成為海量信息的發(fā)布和傳播人。新聞信息源結(jié)構(gòu)與傳播主體的這種變化，促使信息爆炸成為數(shù)字化時(shí)代新聞傳播的重要表征。
但是，正如物質(zhì)生產(chǎn)的匱乏與過(guò)剩都會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)困境一樣，信息的海量擴(kuò)張不能單純地被視為人類社會(huì)的福音，也可能會(huì)使人類陷入精神的困境②。面對(duì)日益緊張的社會(huì)生活節(jié)奏，如何便捷地獲取自己需要的信息？面對(duì)魚(yú)龍混雜的信息超市，如何準(zhǔn)確地甄別新聞的真假面目？面對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速轉(zhuǎn)型引發(fā)的非理性情緒蔓延擴(kuò)散，如何有效地引導(dǎo)社會(huì)輿情，不斷鞏固主流意識(shí)形態(tài)的地位？諸如此類的系列矛盾，都是當(dāng)前新聞傳播事業(yè)迫切需要高度重視并予以認(rèn)真解決的問(wèn)題。
與網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，紙媒發(fā)布消息的時(shí)間相對(duì)滯后、空間受到限制，但由于它不像網(wǎng)絡(luò)那樣可以自由出入，而是建立了嚴(yán)格的把關(guān)制度，在受眾中有著高度的公信力和認(rèn)可度，因而可以發(fā)揮后發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的信息發(fā)布速度快，往往來(lái)不及仔細(xì)核實(shí)與考量，真真假假難以避免，特別是受其“個(gè)人編發(fā)、公眾視聽(tīng)、受眾評(píng)論、集體交流”傳播方式的影響，往往會(huì)導(dǎo)致不少信息在迅速傳播的同時(shí)被不斷地發(fā)酵、放大和變形。當(dāng)人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲得真假難辨的信息時(shí)，總是希望通過(guò)其他渠道進(jìn)一步證實(shí)信息的真實(shí)性和可靠性。哪里發(fā)出的聲音最有力量、最具權(quán)威？在人們的心目中，除了政府及其有關(guān)主管部門之外，長(zhǎng)期以來(lái)得以依賴與信任的紙媒便是首選。因此，以此為切入點(diǎn)，紙媒要善于在復(fù)雜的生存環(huán)境中準(zhǔn)確把握受眾的心理特征，以堅(jiān)定的職業(yè)操守和崇高的內(nèi)在品格，幫助、引導(dǎo)公眾選擇和甄別海量信息，從而不斷鞏固和擴(kuò)大自身的權(quán)威地位。
要始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性比時(shí)效性更重要的原則。事實(shí)勝于雄辯，這是新聞?dòng)篮愕牧α吭慈�，也是紙媒的生命活力。凡新聞事件都要把好源頭關(guān)，深入調(diào)查研究，認(rèn)真聽(tīng)取各方的看法和意見(jiàn)，努力做到客觀公正，不夸大、不掩蓋事實(shí)真相。切忌跟風(fēng)炒作，盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)和眼球經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致新聞報(bào)道失實(shí)，因?yàn)樘摷傩侣劶熔`踏了事實(shí)，又嘲弄了公眾的信念，即使能一時(shí)蒙蔽公眾，最終仍將受到懲罰。
要勇?lián)?dāng)下社會(huì)“信息大篷車”強(qiáng)大引擎的重任。數(shù)字化時(shí)代的信息供應(yīng)超過(guò)了人類歷史上的任何時(shí)期，但是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，任何一個(gè)人的精力和時(shí)間都是十分有限的，因而迫切需要對(duì)海量信息進(jìn)行精確、細(xì)致的引導(dǎo)。紙媒應(yīng)著眼于滿足受眾多層次、多方位的需求，充分發(fā)揮海量信息“過(guò)濾器”的功能，對(duì)鋪天蓋地的信息進(jìn)行集納、整理、分類和加工，幫助受眾節(jié)省選擇和閱讀信息的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)有限紙質(zhì)空間的最大化效能。
要不斷提升社會(huì)轉(zhuǎn)型期的輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)前，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型、矛盾多發(fā)的階段，社會(huì)輿情呈現(xiàn)出相當(dāng)程度的多元化、復(fù)雜性，特別是在社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感問(wèn)題、突發(fā)事件上，一些不完整、不真實(shí)的民意時(shí)有出現(xiàn)，影響了真相的還原，影響了公眾的正確判斷。紙媒理應(yīng)擔(dān)負(fù)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，正確處理好滿足公眾需要和服務(wù)主流意識(shí)形態(tài)之間的關(guān)系，不斷增強(qiáng)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的各種復(fù)雜矛盾和突發(fā)事件的預(yù)見(jiàn)性，敏銳分析、敏銳捕捉，因時(shí)制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，以大量及時(shí)、富有說(shuō)服力的客觀報(bào)道，擠壓不實(shí)輿論的傳播空間，消弭謠言蔓延擴(kuò)散，幫助公眾正確認(rèn)識(shí)和了解新聞事實(shí)，引導(dǎo)和引領(lǐng)社會(huì)輿論朝著健康的方向發(fā)展。
在內(nèi)容提升中彰顯專業(yè)品質(zhì)
“內(nèi)容為王”是媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二法則，誰(shuí)擁有了內(nèi)容價(jià)值優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)，當(dāng)前紙媒的發(fā)展恰恰在這里誤入歧途。不少報(bào)紙?jiān)诒恍旅襟w奪走了打響新聞“第一槍”的優(yōu)勢(shì)之后，一味地奉行“拿來(lái)主義”，千報(bào)一律、千版一面使讀者總是感覺(jué)似曾相識(shí)，很難也沒(méi)有必要靜下心來(lái)仔細(xì)閱讀。這種對(duì)新媒體的亦步亦趨，大大降低了紙媒的質(zhì)量和品位，最終或?qū)?dǎo)致讀者對(duì)其失望和放棄。重建紙媒的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找回正在被逐步分化的讀者群體，還必須要在深入挖掘新聞報(bào)道的內(nèi)容價(jià)值上做文章。
加強(qiáng)新聞策劃是提升新聞報(bào)道內(nèi)容價(jià)值的前提。新聞策劃的價(jià)值在于，通過(guò)精心謀劃、周密組織，科學(xué)地整合新聞資源，滿足受眾需求，取得非同凡響的傳播效果。新聞報(bào)道策劃搞得好，版面就活，精品就多，“熱點(diǎn)”就能做“熱”，報(bào)紙就更能吸引讀者。與網(wǎng)絡(luò)等新媒體新聞采寫與發(fā)布的隨意性、自由性和開(kāi)放性不同的是，紙媒建立了一套完善的新聞采寫與發(fā)布流程，擁有一支高素質(zhì)的專業(yè)編輯記者隊(duì)伍。通過(guò)專題策劃，紙媒可以更好地發(fā)揮受眾細(xì)分及媒介細(xì)分作用，將編輯通觀全局的協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)和記者一線采訪的現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，將編輯的創(chuàng)造性與記者的主動(dòng)性結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生更好的選題、策劃和報(bào)道角度，使新聞?lì)}材的價(jià)值得以深入的挖掘與提升，實(shí)現(xiàn)以有限的版面空間傳播最有價(jià)值的內(nèi)容信息。特別是在當(dāng)前日益開(kāi)放的社會(huì)語(yǔ)境和競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境中，想獨(dú)家獲取新聞源的難度會(huì)越來(lái)越大，但只要增強(qiáng)新聞敏感性，及時(shí)策劃，做好策劃，就能以獨(dú)特角度、獨(dú)特見(jiàn)解、獨(dú)特思考，在同一新聞事實(shí)中，挖掘出不同的“獨(dú)家報(bào)道”，采寫出有別于同行的不同新聞。
深度報(bào)道歷來(lái)是紙媒的“重型武器”。③文字的線性敘述、“第二落點(diǎn)”的后發(fā)優(yōu)勢(shì)和讀者閱讀時(shí)間的自主性，使紙媒集合了刊載深度報(bào)道的最適宜條件和最佳受眾群體。在深度報(bào)道中，紙媒要善于通過(guò)深入仔細(xì)的調(diào)查研究，準(zhǔn)確闡述事實(shí)的來(lái)龍去脈、前因后果、意義影響和趨勢(shì)規(guī)律，滿足人們對(duì)信息深度的需求；要勇于承擔(dān)起思想者的角色，善于思辨，善于立言，善于由表及里、由點(diǎn)及面，從而讓人們得到深刻的理性啟迪；要敢于大力弘揚(yáng)社會(huì)正氣，大膽切入社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和敏感問(wèn)題，營(yíng)造和諧社會(huì)的強(qiáng)勢(shì)輿論氛圍，推進(jìn)良好社會(huì)風(fēng)氣的形成�！赌戏街苣芬詫�(duì)社會(huì)問(wèn)題的深度報(bào)道而暢銷，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的深度報(bào)道而立于不敗之地，這些成功的經(jīng)驗(yàn)也都表明，塑造深度報(bào)道品牌，走以質(zhì)取勝、以精勝多的專業(yè)化之路是紙媒適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的睿智選擇。
立足本地、服務(wù)民生是紙媒提升內(nèi)容價(jià)值的又一法寶。多媒介語(yǔ)境下，紙媒應(yīng)以響亮張揚(yáng)自身的特色和個(gè)性為旨?xì)w，不斷調(diào)整優(yōu)化版面布局結(jié)構(gòu)，把本地的各類新聞做出“土味”、做出“鮮味”、做出特色：要走出傳統(tǒng)灌輸式文本表述的窠臼，力求將時(shí)政新聞做活，變居高臨下的宣傳為平和輕松的引導(dǎo)，從所在城市的發(fā)展定位來(lái)報(bào)道有關(guān)時(shí)政動(dòng)態(tài)及會(huì)議消息，從普通市民的實(shí)際需求來(lái)解讀有關(guān)時(shí)政動(dòng)態(tài)及會(huì)議消息，提高時(shí)政新聞的全面性、代表性和貼近性；將熱點(diǎn)新聞做深，進(jìn)行有目的、有重點(diǎn)、有步驟的新聞議程設(shè)置，強(qiáng)化解剖、評(píng)點(diǎn)和透視分析，為讀者在新聞閱讀中形成自己的觀點(diǎn)提供有益借鑒和參考；將民生新聞做優(yōu)，確立百姓本位的思想，強(qiáng)調(diào)百姓視覺(jué)、群眾語(yǔ)言，把關(guān)注民生新聞作為擴(kuò)充稿源的突破口，將筆觸伸向平民生活，激活公眾意識(shí)，拓展公共話語(yǔ)空間，推動(dòng)社會(huì)的良性發(fā)展。
在媒介融合中拓展互動(dòng)空間
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化、信息技術(shù)化的加速發(fā)展，使得受眾對(duì)資訊的獲取不再像過(guò)去那樣執(zhí)著于對(duì)某個(gè)媒體的全程依賴，而是在不同的方面、不同的環(huán)節(jié)上選擇和使用不同的媒介。④現(xiàn)代傳媒發(fā)展的邏輯也在反復(fù)告訴我們，隨著信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，單純、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式成為歷史，各種媒體的界限越來(lái)越模糊，相互融合的速度越來(lái)越快。通過(guò)媒介終端看、讀、聽(tīng)、說(shuō)、寫、錄等的自由選擇和組合，努力實(shí)現(xiàn)信息傳播更加便捷、更加人性化成為媒體發(fā)展的必然。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，特別是當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量的提升在現(xiàn)有制度框架范圍內(nèi)難以獲得較大的上行空間時(shí)，紙媒如果不推進(jìn)改革創(chuàng)新進(jìn)程，選擇與網(wǎng)絡(luò)等新媒體聯(lián)姻，催生新的傳播途徑與運(yùn)行模式，就有可能會(huì)遭遇被時(shí)代淘汰的危險(xiǎn)。
在與新媒介的融合中，紙媒可以有效突破傳播介質(zhì)的扁平化，規(guī)避平面媒體時(shí)效性相對(duì)后進(jìn)、信息量相對(duì)不足的弱點(diǎn)，通過(guò)文字與圖片、音頻、視頻的嫁接，產(chǎn)生生動(dòng)、豐富、立體化的新聞傳播效果。如今的各級(jí)各類紙媒已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在媒體發(fā)展中的重要作用，紛紛建立了自己的門戶網(wǎng)站。但是，紙媒與網(wǎng)絡(luò)的融合并不簡(jiǎn)單地等同或局限于建立紙媒的網(wǎng)絡(luò)電子版，而應(yīng)該在紙媒版面數(shù)字化的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)信息內(nèi)容的專題歸類和層次化梳理。成熟的報(bào)網(wǎng)融合模式應(yīng)該是充分利用多媒體表現(xiàn)手段，對(duì)每日新聞精華進(jìn)行全新的編輯加工，以專題歸類和延伸閱讀實(shí)現(xiàn)全方位的深度關(guān)注，從而形成區(qū)別于各大門戶網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站的媒介形態(tài)優(yōu)勢(shì)。⑤也只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞資訊從圖文報(bào)道到聲像俱備的立體傳播跨越，使之成為更符合網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的新媒體產(chǎn)品。
媒介融合不僅可以達(dá)成紙媒與新型傳播技術(shù)的互動(dòng)，拓展傳播領(lǐng)域，增強(qiáng)傳播效果，還能夠使紙媒與讀者之間的溝通更為廣泛和深入，形成良好的編讀互動(dòng)機(jī)制。新聞熱線曾經(jīng)是紙媒獲取鮮活新聞素材的主渠道，但是近年來(lái)通過(guò)新聞熱線向紙媒提供新聞線索的讀者人數(shù)在逐漸減少，年齡結(jié)構(gòu)日趨老化，大量的年輕人被吸引到大街小巷越來(lái)越密集的網(wǎng)吧和日漸普及入戶的寬帶網(wǎng)絡(luò)里。要想重拾采寫?yīng)毤倚侣労痛蝽懶侣劇暗谝粯尅钡膫鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)，紙媒必須主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，充分運(yùn)用多媒體表現(xiàn)手段，通過(guò)手機(jī)爆料、飛信爆料、微博爆料等新的傳播方式來(lái)拓寬新聞線索渠道，獲取豐富的新聞信息來(lái)源。同時(shí)借助數(shù)字化平臺(tái)，紙媒還可以更為迅速便捷地獲取讀者對(duì)紙媒的反應(yīng)與評(píng)價(jià)，知曉哪些文章和哪些方面題材備受讀者的關(guān)注和青睞，有利于綜合讀者的反饋信息，及時(shí)地調(diào)整組織報(bào)道的思路，不斷提高紙媒的親和力。
當(dāng)然，需要特別強(qiáng)調(diào)的是，要真正實(shí)現(xiàn)在媒介融合中拓展互動(dòng)空間，紙媒務(wù)必要跳出傳統(tǒng)印刷媒體的觀念慣性和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，從管理層面的改革入手，構(gòu)建一套高效的采編運(yùn)作流程，培養(yǎng)一批適應(yīng)多媒介發(fā)展需要的復(fù)合型人才隊(duì)伍。媒介融合的本質(zhì)在于新聞資源的重組，媒介融合之后，傳統(tǒng)的記者采寫新聞、編輯編發(fā)新聞、美編制版等工作流程將被打破，它要求記者在第一時(shí)間通過(guò)通信工具發(fā)布消息，結(jié)合圖片、音頻、視頻等形式立體呈現(xiàn)新聞，并通過(guò)歸集公眾的觀點(diǎn)為報(bào)紙新聞增添新的素材。與新的媒介運(yùn)行環(huán)境相適應(yīng)，紙媒的記者應(yīng)該發(fā)展成為多面手，能夠身兼數(shù)職、熟練地進(jìn)行多媒介的新聞采集與制作；紙媒的編輯應(yīng)該具備多媒介統(tǒng)籌能力，能夠以全新的思維優(yōu)化配置各種信息資源，從而向公眾提供全方位的新聞信息。
