目前，互聯(lián)網(wǎng)正在對印刷行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)影響，通過網(wǎng)絡到印刷系統(tǒng)提交、審核和跟蹤印刷訂單已經(jīng)逐漸成為國外印刷企業(yè)的一種常態(tài)。在我國，進入信息時代，印刷人怎樣看待網(wǎng)絡?當紙質印刷量逐年萎縮的情況下，印刷包裝企業(yè)利用網(wǎng)絡做生意的比以前多起來了嗎?網(wǎng)絡到印刷在我國的發(fā)展前景如何?
企業(yè)利用網(wǎng)絡推廣意識增強
“現(xiàn)在是網(wǎng)絡時代，具體到市場上的表現(xiàn)，是電子媒體的份額在增加，印刷媒體的份額在下降。海德堡公司前不久發(fā)布了一項調查報告，調查的時間范圍是從1995 年開始到2010 年年底，結果顯示，電子媒體的市場份額從1995 年的30%上升到52%，印刷媒體(即紙質媒體)的市場份額從70%降低到48%�！奔质∮∷⒖茖W技術研究所谷梅麗告訴記者。
專業(yè)印刷網(wǎng)站在進入網(wǎng)絡信息時代，會感受到哪些變化?“變化肯定是有，印刷企業(yè)自己的網(wǎng)絡意識在加強，很多企業(yè)大多有了自己公司的網(wǎng)站�！被勐斢∷⒕W(wǎng)主管劉競對《中國新聞出版報》記者說。
上海印刷(集團)有限公司顧問潘曉東也表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，通過網(wǎng)絡向社會推介自己的企業(yè)，已經(jīng)成為一種十分普遍的現(xiàn)象。
劉競介紹，現(xiàn)在很多企業(yè)知道利用網(wǎng)絡進行推廣，以慧聰網(wǎng)“買賣通”的會員為例，如果他們是“買賣通”的正式會員或者高級會員，就可以把一些企業(yè)信息通過他們公司網(wǎng)站的后臺推薦到我們編輯的后臺，然后我們經(jīng)過核實、確認無誤后，就簽發(fā)到網(wǎng)上。這樣做對我們來說增加了一些原汁原味的信息。劉競說:“如果企業(yè)一點網(wǎng)絡意識沒有的話，也不會有網(wǎng)絡推廣的意識�！笔芫W(wǎng)絡影響，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式也被迫作相應改變。谷梅麗介紹，吉林省的一些印刷企業(yè)多多少少受到這方面的影響，現(xiàn)在很多企業(yè)從各方面在不斷提高自己的經(jīng)營管理水平，具體表現(xiàn)為提高產(chǎn)品質量，縮短交貨時間，有為市場服務、為客戶服務的理念。
網(wǎng)絡接單是發(fā)展趨勢
"web to print”一般被翻譯成“網(wǎng)絡到印刷”。劉競認為，應該更準確地翻譯成網(wǎng)絡接單，或者叫網(wǎng)絡業(yè)務系統(tǒng)。
現(xiàn)在利用網(wǎng)絡下單的企業(yè)是否多起來呢?劉竟說，以他們慧聰印刷網(wǎng)“買賣通”為例，網(wǎng)絡這塊的業(yè)務呈現(xiàn)增長勢頭。他說:“2005 年我們開始推出付費的‘買賣通’服務，剛開始時銷售是很困難的。但是現(xiàn)在就不一樣了，傳統(tǒng)意義上的紙媒如DM(直郵廣告)業(yè)務量，基本上是停滯的，或者走下坡路，而網(wǎng)絡收入這塊每年的增長幅度在25%～30%，而這已經(jīng)成為慧聰網(wǎng)的主導產(chǎn)品了。當然，這幾年我們‘買賣通’的服務產(chǎn)品也在隨市場變化作相應調整，分出不同的級別，為客戶提供不同的需求服務�！�
劉競表示，在我國，網(wǎng)絡到印刷將來是發(fā)展大趨勢，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡采購的企業(yè)越來越多了，不光是印刷企業(yè)到網(wǎng)上去采購設備，印刷的上下游企業(yè)都會通過網(wǎng)絡去發(fā)包或者發(fā)單，去尋求印刷方面的供應商越來越多。
網(wǎng)上交易最終要落到銷售上
雖然各地的印刷包裝網(wǎng)多得不可枚舉，但也有企業(yè)老板不滿足于已有網(wǎng)絡，而要自創(chuàng)網(wǎng)站。如廣東東莞市佳富和印刷包裝制品有限公司董事長張春安就自己創(chuàng)建了中國搭產(chǎn)網(wǎng)。該網(wǎng)站主要利用印刷包裝企業(yè)的邊角余料做生意。
談起建立網(wǎng)站的初衷，張春安對記者說:“作為加工廠，現(xiàn)在勞動力漲價，訂單減少，市場疲軟，我發(fā)現(xiàn)邊角余料不止我自己有，其他工廠也有，只是利用自己的邊角余料來做自己的產(chǎn)品的可能性非常小。一般情況是，有邊角余料的企業(yè)不可能利用這些廢料做卡片、書簽、賀卡等產(chǎn)品，而能做這種產(chǎn)品的企業(yè)又沒有這些邊角余料，因此就需要有這樣一個平臺，所以我就建了一個搭產(chǎn)網(wǎng)。”但具體到現(xiàn)實，企業(yè)遇到的困難也不少。張春安介紹，他的企業(yè)單單做網(wǎng)站就花去了五六十萬元，他現(xiàn)在是一邊做生意一邊尋找推廣渠道。
北京印刷協(xié)會資深專家張立民表示，自建網(wǎng)站的投入產(chǎn)出比是企業(yè)首先要考量的問題，其次還要考慮網(wǎng)上交易與線下銷售的關系。
劉競也談到，企業(yè)自建網(wǎng)站，最大的問題應該不在網(wǎng)絡技術這塊，而是線上與線下的結合問題。網(wǎng)絡雖然是虛擬的，但最終還是要落實在線下的交易中。從工業(yè)領域來說，純網(wǎng)絡是沒有價值的，比如網(wǎng)絡到印刷最終還是要接業(yè)務，網(wǎng)絡只不過是手段而已�；勐斁W(wǎng)也是如此，“買賣通”其實是幫助客戶向市場推廣的手段，最終還是要落實到銷售上。
企業(yè)應重視網(wǎng)絡開發(fā)
潘曉東表示，印刷企業(yè)對利用網(wǎng)絡承接印刷訂單、組織生產(chǎn)的發(fā)展趨勢應該給予關注，盡管迄今為止國內企業(yè)在這方面還屬起步階段，但這一發(fā)展勢頭必定會很快。通過網(wǎng)絡承接印刷訂單，其所帶來的印刷業(yè)務量要比一個普通業(yè)務員大得多。在印刷業(yè)競爭日益加劇的今天，重視通過網(wǎng)絡承接印刷訂單應該說是明智之舉。
劉競認為，尤其在數(shù)碼印刷或者個人消費領域，將來要走的路必然是網(wǎng)絡到印刷，或者叫網(wǎng)絡接單。因為，從個人業(yè)務這塊，每個人的印刷量非常小，如果沿用傳統(tǒng)的業(yè)務模式，比如業(yè)務員去攬活的話，那成本都劃不來。
谷梅麗也表示，信息產(chǎn)業(yè)、各種電子媒體爆發(fā)式增長，對印刷業(yè)既有沖擊又有促進和推動作用。信息化對印刷行業(yè)的影響非常大，要走信息化印刷業(yè)發(fā)展的道路，運用現(xiàn)代技術及高新技術來改造傳統(tǒng)工業(yè)，就能為印刷業(yè)注入新的內涵和新的生命力。但是要想用先進的高新技術來改造印刷企業(yè)，它需要有一個過程，需要資金的支持，還要有一定的經(jīng)濟實力，這就需要各方面努力，比如獲得政府支持、貸款支持、引進民間資本等。當然，這還跟經(jīng)濟實力、技術以及人的觀念有直接關系。人的觀念是一方面，經(jīng)濟實力也是一方面。沒有經(jīng)濟實力，一切都無從談起。
