2003年以后，中國(guó)濕巾市場(chǎng)開始快速發(fā)展，新投資不斷增加，新品牌不斷涌現(xiàn)，品類也不斷增加。最近幾年，濕巾成為繼嬰兒紙尿褲之后，消費(fèi)量年增長(zhǎng)率高達(dá)兩位數(shù)的衛(wèi)生用品。
市場(chǎng)潛力大
2010年，全球非織造擦拭巾銷售額約為105億美元，其中濕巾約占70%，為74.3億美元。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)對(duì)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料估計(jì)，2010年濕巾的國(guó)內(nèi)銷售額為20億元，由此推斷中國(guó)濕巾銷售額約占全球濕巾銷售額的4%。這一數(shù)值遠(yuǎn)低于中國(guó)衛(wèi)生用品總體占全球衛(wèi)生用品的銷售份額（約為12%）。這主要是由于目前的市場(chǎng)還僅限于個(gè)人護(hù)理用濕巾，市場(chǎng)普及率還很低。
濕巾按應(yīng)用領(lǐng)域可分為居家用和產(chǎn)業(yè)用兩大類。在中國(guó)，產(chǎn)業(yè)用濕巾的品類和消費(fèi)量很少，僅限于餐飲服務(wù)等用途。居家用濕巾按用途又分為個(gè)人護(hù)理用和居家清潔用兩類。目前，應(yīng)用最多的是個(gè)人護(hù)理用濕巾。根據(jù)市場(chǎng)研究公司尼爾森的資料，在其監(jiān)測(cè)的范圍內(nèi)，2010年中國(guó)個(gè)人護(hù)理用濕巾的終端銷售額為13億元。在個(gè)人護(hù)理用濕巾中，嬰兒濕巾和普通濕巾是占銷售份額最大的兩個(gè)品類。2010年，嬰兒濕巾占35%，普通濕巾占57%，女性專用濕巾占5%，其它個(gè)人護(hù)理用濕巾（如卸妝用濕巾等）占3%。這些數(shù)據(jù)說明目前中國(guó)市場(chǎng)仍以基本衛(wèi)生必需的嬰兒濕巾和普通濕巾為主。但從各品類的增長(zhǎng)率來看，女性專用等功能性濕巾的增長(zhǎng)更快，超市中護(hù)膚類濕巾單品的數(shù)量也越來越多。
產(chǎn)品平均價(jià)格下降
市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)吸引了越來越多的投資和企業(yè)進(jìn)入濕巾領(lǐng)域。除了濕巾大企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能外，一些原先在外貼牌加工濕巾的企業(yè)也開始自己上馬生產(chǎn)線，還有一些外向型企業(yè)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，由于濕巾行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，小企業(yè)紛紛涉足濕巾市場(chǎng)。由于大量低于市場(chǎng)平均價(jià)格的新品進(jìn)入市場(chǎng)，中低端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從2008年起，濕巾的平均價(jià)格連續(xù)3年呈下降趨勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化（中高價(jià)產(chǎn)品比例下降）影響了銷售額的增長(zhǎng)，2010年個(gè)人護(hù)理用濕巾銷售量比上年增長(zhǎng)26.3%，而銷售額增長(zhǎng)僅為19.7%。
品牌集中度高
濕巾產(chǎn)品的品牌集中度較高，與嬰兒紙尿褲基本持平，高于生活用紙和衛(wèi)生巾。其中嬰兒濕巾的品牌集中度高于普通濕巾。就品牌市場(chǎng)份額而言，濕巾國(guó)際知名品牌除“強(qiáng)生”、“好奇”分別在嬰兒濕巾類別中居第1、第3位外，丹麥的“噯呵”雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，也取得第4位的業(yè)績(jī)。但目前這些國(guó)際品牌在中國(guó)銷售的產(chǎn)品大多是貼牌加工的。中國(guó)最大的生活用紙和衛(wèi)生用品企業(yè)恒安集團(tuán)的“心相印”分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第2和第1位。其它規(guī)模較大的濕巾生產(chǎn)商有APP、ABC等。
健康發(fā)展需多方位變革
在濕巾市場(chǎng)繁榮的背后也存在諸多問題，如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、缺乏行業(yè)監(jiān)管、同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)等。從政策法規(guī)層面來看，新的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還沒有正式出臺(tái)，質(zhì)量技術(shù)指標(biāo)不規(guī)范，安全、衛(wèi)生、可持續(xù)性的法規(guī)尚不健全。如何抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，是業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的問題。
濕巾使用的材料主要是非織造基材、水和添加劑。作為一種衛(wèi)生用品，在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，需要從空氣、水、材料、設(shè)備的接觸面，操作員工等多方面進(jìn)行嚴(yán)格管理控制，才能保證產(chǎn)品衛(wèi)生安全。水的品質(zhì)是影響產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素，一些現(xiàn)代化大型生產(chǎn)企業(yè)按照美國(guó)藥典的規(guī)定對(duì)水進(jìn)行純凈化處理，對(duì)輸水管定期清洗，以確保純水的品質(zhì)。濕巾產(chǎn)品直接與人體接觸，工廠必須嚴(yán)格控制各種濕巾添加劑。車間的全封閉管理和設(shè)備自動(dòng)化也是保證產(chǎn)品安全的重要環(huán)節(jié)�，F(xiàn)在一些工廠的80片裝或100片裝的濕巾生產(chǎn)線從基材分切、加液、折疊、包裝到最后封箱工序全部自動(dòng)化完成，并裝有在線檢測(cè)裝置，確保了濕巾產(chǎn)品的質(zhì)量。
目前，國(guó)內(nèi)濕巾使用的非織造基材主要是水刺布，使用干法紙基材的濕巾產(chǎn)品很少。發(fā)達(dá)國(guó)家出于環(huán)境考慮及對(duì)需要從抽水馬桶中沖走的廁用濕巾等產(chǎn)品的可沖散性要求，提倡使用天然纖維材料和可降解的材料——木漿、粘膠纖維、棉纖維、溶解性纖維等，因此干法紙占較大比例。另外，兼顧環(huán)境友好和產(chǎn)品性能的復(fù)合成網(wǎng)基材雖然目前的使用量不大，但增長(zhǎng)很快。
中國(guó)的消費(fèi)人群正在快速變化，隨著城市化進(jìn)程和居民收入、衛(wèi)生保健意識(shí)的不斷提高，濕巾作為一種便捷、衛(wèi)生的日用消費(fèi)品，也從一線城市向二、三線城市延伸，被更多的人接受和使用。在個(gè)人護(hù)理用濕巾市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展的同時(shí)，家居清潔護(hù)理類的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)用濕巾也會(huì)逐步增長(zhǎng)，創(chuàng)新和綠色環(huán)保理念將引領(lǐng)中國(guó)濕巾行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
