在三個月前發(fā)布了截至6月底的2011財年第四季財報，贏得營收增幅10%、凈利潤增幅15%的亮眼成績之后，上周公布一季度業(yè)績的寶潔則出現(xiàn)小幅下滑———雖然銷售額同比增長9%，但凈利潤則同比下跌2%.更惹人注目的是，素來被公認為“日化業(yè)黃埔軍�！钡膶殱嵧谙騿T工公布了自愿提前退休計劃，遭遇“變相裁員”的質(zhì)疑。這究竟是行業(yè)“航空母艦”的個體問題，還是一葉知秋反映了整個日化行業(yè)令人唏噓的頹勢？
“退休計劃”明年上半年完成
在公布2012財年首季報告的前一日，寶潔向全體員工提出了鼓勵提前退休計劃，披露了自愿離職的細節(jié)，但并未披露意圖促使員工離職的具體數(shù)量目標。
鑒于寶潔826億美元的體量，和日化行業(yè)“培訓基地”的身份，被視為“變相裁員”的鼓勵退休計劃瞬時便受到市場的相當關注。寶潔新聞發(fā)言人向媒體否認了“裁員”之說，稱該計劃將在明年6月前完成，公司將繼續(xù)招聘，只是一些部門“溫和擴招”，另一些部門則“精兵簡政”，具體取決于業(yè)務需要。
次日公布的財報顯示，這位全球日用品巨頭實現(xiàn)營收219.2億美元，同比增長9%，其中三分之二的收入來自美國以外的市場，產(chǎn)品價格上漲使銷售額增加4%，但凈利潤則為30.2億美元，同比下降2%.寶潔方面預計，新財年銷售額將增長3%至6%，略低于上一財年，每股盈利在4.17美元至4.33美元之間。
記者注意到，本季成績單相對8月初發(fā)布的前一季度財報顯得有幾分庸常，此前寶潔也是營收同比增長10%至208.6億美元，但凈利潤則增長15%至25.1億美元。且在此帶動之下，全財年實現(xiàn)營收826億美元，銷售額增長5%，銷量增長6%，凈利潤同比增長8%.而彼時寶潔的毛利率便進一步下滑1.4%至50.6%，并預測在大宗商品價格上漲、產(chǎn)品組合中低端產(chǎn)品占比提高，但生產(chǎn)成本有所下降等各方作用力之下，盈利在本季可能出現(xiàn)下滑。
高端產(chǎn)品匱乏使毛利不高
另兩大競爭對手聯(lián)合利華和歐萊雅尚未公布第三季度財報，但從此前發(fā)布的上半年業(yè)績看，前者實現(xiàn)營收221億歐元，同比增長4.1%，凈利潤22.4億歐元，同比增長10%，后者實現(xiàn)營收101.5億歐元，增長5%，凈利潤達15.06億歐元，創(chuàng)同期歷史新高，毛利率進一步改善至71.5%———由于高端美容品的占比更多，比寶潔的50.6%毛利率多出21個百分點。
而從同期發(fā)布最新季報的雅芳與高露潔的成績單看，前者實現(xiàn)營收27.6億美元，增長6%，凈利潤1.64億美元，亦有1%的下滑，后者實現(xiàn)營收43.8億美元，增長11%，凈利潤6.43億美元，增長3.9%，其董事長兼首席執(zhí)行官伊恩·庫克表示，雖然價格提高了2%，但當季毛利率從59.4%下滑至56.2%，預計全年將下滑1.5-1.7個百分點，“不過計劃在明年重新實現(xiàn)每股盈利超過10%的高增長”。
“寶潔利潤下降的原因有二，一是廣告費用和市場推廣成本的上升，包括促銷人工和物料等，二是與歐萊雅相比，高端化妝品較匱乏。
因此內(nèi)部一直在為成為大型化妝品公司努力，發(fā)展高端產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品線，意圖提升純利�！皬V東精實營銷總經(jīng)理馮建軍向南都記者表示，2009年因通貨膨脹和經(jīng)濟危機影響，日化行業(yè)受較大壓力，出現(xiàn)一些裁員。但今年環(huán)境下，除了促銷時期臨時人員流動會很大外，行業(yè)整體應不會再現(xiàn)當年情況，寶潔應當只是個案。
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