從上個(gè)世紀(jì)80年代的火爆一時(shí)，到90年代的曇花一現(xiàn)，再到近些年來(lái)的悄然復(fù)興……墻紙行業(yè)經(jīng)歷了近36年的曲折發(fā)展之路。我們看到從本土品牌的“小作坊”到大企業(yè)，從國(guó)外品牌的爭(zhēng)相入主，到地板、廚具等品牌企業(yè)跨行業(yè)介入……而相對(duì)歐美、韓國(guó)等高達(dá)70%到90%的墻紙普及率，國(guó)內(nèi)目前普及率還比較低。那么在未來(lái)的發(fā)展中，我們的墻紙行業(yè)究竟如何調(diào)和這些矛盾?大浪淘沙，墻紙行業(yè)對(duì)于未來(lái)國(guó)內(nèi)的發(fā)展將如何規(guī)劃?墻紙行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的進(jìn)展情況如何?中國(guó)墻紙企業(yè)將如何健康成長(zhǎng)?
近日，筆者拜訪(fǎng)了中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，墻紙專(zhuān)業(yè)會(huì)員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張熳紅。張熳紅女士給人的第一印象是低調(diào)、睿智、務(wù)實(shí)。她如數(shù)家珍地介紹了墻紙行業(yè)。在說(shuō)到墻紙行業(yè)有新的發(fā)展時(shí)，她激情四射，充滿(mǎn)喜悅;說(shuō)到墻紙行業(yè)屢次跌入低谷時(shí)，她又流露惋惜神情，但目光中總是透露著一種堅(jiān)毅。
中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)是哪年成立的?
張熳紅：
我們中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)2003年在民政部注冊(cè)，作為行業(yè)協(xié)會(huì)，能做的就是組織墻紙企業(yè)，讓他們集體行動(dòng)，形成合力，做強(qiáng)、做大墻紙行業(yè)。我們主辦的中國(guó)墻紙行業(yè)博覽會(huì)以“墻紙人自己的展會(huì)”為口號(hào)，以“專(zhuān)業(yè)、純凈、服務(wù)”為宗旨，為廣大行業(yè)企業(yè)提供完美的展示平臺(tái)。我國(guó)于2002年1月1日開(kāi)始實(shí)施的《室內(nèi)裝飾裝修材料 壁紙中有害物質(zhì)限量》對(duì)墻紙的各項(xiàng)指標(biāo)有了明確規(guī)定，各類(lèi)申請(qǐng)驗(yàn)證的墻紙企業(yè)都做了檢驗(yàn)，我們都有技術(shù)數(shù)據(jù)，墻紙產(chǎn)品是非常環(huán)保的。
墻紙的環(huán)保性，現(xiàn)在發(fā)展到一個(gè)什么樣的階段?
張熳紅：
墻紙為紙，是天然木材或者其它天然東西制成。過(guò)去一些的塑料墻紙逐步被以木漿為原料的純墻紙、紙基墻紙和以天然絲絨纖維作為底基的墻紙所取代。現(xiàn)在的膠都是植物膠，主要是玉米粉或者糯米粉膠，一點(diǎn)味道都沒(méi)有。這些膠都是可以食用的環(huán)保膠，對(duì)人體不會(huì)造成健康侵害。而且這些植物膠的生產(chǎn)成本比較低，比化學(xué)成分的合成膠成本要低。墻紙的市場(chǎng)已經(jīng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，確實(shí)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
請(qǐng)具體介紹一下墻紙歷史上的“一波三折”?
張熳紅：
從1976年我們國(guó)家就有了自己生產(chǎn)的墻紙，到現(xiàn)在已有36年了。墻紙行業(yè)發(fā)展可劃分為三個(gè)階段：第一階段是1976年到1986年。在初期，墻紙屬于奢侈品，僅在一些高檔飯店、賓館中使用，墻紙行業(yè)發(fā)展非常緩慢。隨著改革開(kāi)放深入，1983年墻紙開(kāi)始進(jìn)入家裝，到1985年出現(xiàn)供不應(yīng)求局面。但當(dāng)時(shí)引進(jìn)的工藝、技術(shù)不成熟，生產(chǎn)出的墻紙產(chǎn)品質(zhì)量差、不舒適、不透氣、色彩單一。在經(jīng)歷短暫的旺銷(xiāo)后，1986年市場(chǎng)開(kāi)始下滑。從1986年到2001年可以說(shuō)是墻紙行業(yè)發(fā)展的第二個(gè)階段。上世紀(jì)八十年代末，福建和江蘇的兩個(gè)廠(chǎng)家從荷蘭引進(jìn)圓網(wǎng)PVC發(fā)泡墻紙技術(shù)，由于其花色品種豐富、立體感強(qiáng)、便于施工等優(yōu)點(diǎn)，馬上得到市場(chǎng)認(rèn)可，在1992年達(dá)到了頂峰。
遺憾的是，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面又開(kāi)始上演了。各廠(chǎng)家采用降價(jià)、犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，以次沖好、以假亂真，再加上廠(chǎng)家原材料選用、生產(chǎn)工藝等原因，導(dǎo)致生產(chǎn)出來(lái)的墻紙氣味很大、配套產(chǎn)品也出現(xiàn)很多問(wèn)題，墻紙環(huán)保性能根本達(dá)不到要求。這時(shí)，一些涂料以環(huán)保概念為“武器”大舉進(jìn)攻家裝市場(chǎng)，使存在環(huán)保缺陷的墻紙節(jié)節(jié)敗退。2001年，墻紙企業(yè)僅存20余家。墻紙行業(yè)在家裝市場(chǎng)也再次淪陷，跌入谷底，直到現(xiàn)在，都還有一定的影響。
從2001年到現(xiàn)在屬于墻紙行業(yè)發(fā)展的第三階段。墻紙?jiān)絹?lái)越體現(xiàn)出花色品種的多樣性，能滿(mǎn)足個(gè)性化需求，在環(huán)保性能上也有了大幅提升。我們可以預(yù)見(jiàn)墻紙肯定是未來(lái)家裝市場(chǎng)的主力軍。從2008年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)墻紙市場(chǎng)以每年超過(guò)20%的速度在增長(zhǎng)。前車(chē)之鑒，后事之師。墻紙生產(chǎn)設(shè)計(jì)看似很簡(jiǎn)單，其實(shí)里面并不是很多人想象得那么簡(jiǎn)單。
在市場(chǎng)上，油漆和墻紙的所占的比例大概是多少?
張熳紅：
油漆和墻紙的比例大概在95%比5%，墻紙未來(lái)可發(fā)展的空間很大。油漆的總產(chǎn)值在1000多個(gè)億，據(jù)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)國(guó)內(nèi)墻紙產(chǎn)量達(dá)到1.3億卷，6.9億㎡左右，國(guó)產(chǎn)墻紙產(chǎn)值約達(dá)104億元人民幣，進(jìn)口墻紙?jiān)趪?guó)內(nèi)銷(xiāo)售約為3700萬(wàn)卷，2億㎡左右。2010年我國(guó)人均墻紙使用量約為0.68㎡。在進(jìn)出口貿(mào)易中，2010年我國(guó)出口墻紙總金額達(dá)到113644291美元，較2009年出口總額增加了26%，墻紙出口歐洲及東南亞地區(qū), 形成了一定的創(chuàng)匯能力。目前，多樂(lè)士、歐派等大企業(yè)也在向墻紙行業(yè)“進(jìn)軍”，多樂(lè)士找過(guò)我們?yōu)樗麄冏雠嘤?xùn)。但是墻紙行業(yè)不是誰(shuí)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就可以做得好，需要掌舵人對(duì)市場(chǎng)的趨勢(shì)、產(chǎn)品的需求有很準(zhǔn)確的把握。
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上，墻紙行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的進(jìn)展情況如何?
張熳紅：
我們協(xié)會(huì)在工作中把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)放在了比較重要的位置。所有參展企業(yè)將與組委會(huì)統(tǒng)一簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)條款，以保證各大參展商的利益。我們的展會(huì)以推動(dòng)我們這個(gè)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)健康發(fā)展為己任。我們做展會(huì)的目的就是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)正品是什么樣的。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán)。墻紙的花紋、色彩等重要元素不僅體現(xiàn)了墻紙的精華之處，往往也是墻紙生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等研發(fā)手段或其他合法手段獲得的版本，其完全是一個(gè)勞動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程，理應(yīng)屬于勞動(dòng)的收獲。但是目前行業(yè)市場(chǎng)上，銷(xiāo)售好的版本一經(jīng)上市流通就成為被“抄襲”的對(duì)象。市場(chǎng)混亂，魚(yú)目混珠，這嚴(yán)重地破壞了消費(fèi)市場(chǎng)，形成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)于行業(yè)管理協(xié)會(huì)來(lái)說(shuō)，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，尊重勞動(dòng)者的合法權(quán)益，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤為重要。
能否對(duì)墻紙行業(yè)未來(lái)的10年，或者對(duì)未來(lái)更長(zhǎng)的時(shí)間做一個(gè)預(yù)測(cè)?
張熳紅：
我們認(rèn)為墻紙比油漆具有更大的優(yōu)勢(shì)，更能夠滿(mǎn)足年輕人的個(gè)性化的需求，可以隨時(shí)更換自己喜歡的風(fēng)格。墻紙風(fēng)格很多，比如幾何圖形、比如超太空……英國(guó)一個(gè)獲獎(jiǎng)的墻紙作品是骷髏的圖案。這些產(chǎn)品可以讓我們看得眼花繚亂。
未來(lái)的墻紙行業(yè)將是“放量發(fā)展”，向中低端市場(chǎng)擴(kuò)張。我國(guó)將成為世界第一墻紙生產(chǎn)大國(guó)、第一墻紙消費(fèi)大國(guó)。目前消費(fèi)量?jī)H次于俄羅斯，居第二位。未來(lái)墻紙行業(yè)必然有很好的發(fā)展前景，會(huì)慢慢取代涂料的位置。
近十年，我國(guó)墻紙行業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新為手段, 以提高產(chǎn)品科技含量為核心, 融合國(guó)際潮流, 不斷推陳出新, 謀求重新發(fā)展壯大。中國(guó)的墻紙市場(chǎng)經(jīng)過(guò)精心培育，必將迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。
