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按需印刷正在影響傳統(tǒng)出版模式
 
http://www.sbdailynews.com  2012-04-25 百道網(wǎng)

  作為全球最大的按需印刷公司,英格拉姆的 Lightning Source 公司今年又在拓展業(yè)務。按需印刷(POD)這一模式是否將進入快速發(fā)展階段呢?

  將來,有一種情況會愈發(fā)常見,即當你在網(wǎng)上訂購一本書的時候,在你下單之前它可能還沒有被印出來。

  納什維爾的英格拉姆內(nèi)容集團(Ingram Content Group)運營著全球最大的按需印刷(POD)公司——Lightning Source。按需印刷技術是飽受電子書沖擊的傳統(tǒng)出版業(yè)唯一感到興奮的亮點。

  IT戰(zhàn)略研究機構發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,每個月大約有10億頁面被印刷出來,驅(qū)動這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的是一個叫做亞馬遜的公司。

  “我們可以向亞馬遜表明我們有100本書,但事實上我們什么也沒有,”Lightning Source公司的創(chuàng)始人之一拉里•布魯斯特(Larry Brewster)說,“但我們可以非常迅速地將圖書印制出來,并在24小時內(nèi)運輸出去,用戶看不出其中的差別!

  英格拉姆的廠址就設在拉維尼(LaVergne)的公司總部附近,展開后有6英里長的紙卷正通過打印機不斷輸出。

  “1998年,這些設備的印制速度是每分鐘500~600頁,”布魯斯特說,“現(xiàn)在速度達到每分鐘2500頁。”

  這些頁面可以被迅速裁切,邊緣保持光滑。不同的書可以從同一條生產(chǎn)線上輸出。

  按需印刷技術已經(jīng)非常成熟,人們幾乎無法分辨它和普通印刷圖書之間的差別。

  倉庫 VS 數(shù)據(jù)庫

  托馬斯•尼爾森出版公司副總裁鮑勃•愛丁頓(Bob Edington)說,他們正在將公司更多的品種投入到Lightning Source數(shù)據(jù)庫中,“普通印刷和按需印刷在效果上還是會有一些差別,但已經(jīng)很難辨別出來!

  愛丁頓還說,對于那些每年只能銷出幾本的圖書來說,傳統(tǒng)印刷已經(jīng)沒有太大意義,因為多余的書只能放在書架上吃灰塵。消費者希望購買到任何他們聽過到的東西。

  “在數(shù)字倉庫中,空間是無限的,”他說,“如果能在網(wǎng)上找到某本書,即便它的內(nèi)容晦澀難懂,但肯定也會有人愿意訂購!

  一次一本地印的確增加了單冊成本,但愛丁頓說,如果大批印出來無法銷售出去也是一種浪費。

  有時候就像是彩票中獎一樣。格倫•貝克(Glenn Beck)在電視節(jié)目中將哈耶克的《通往奴役之路》(Road to Serfdom)譽為輝煌之作!皼]有人會想到上世紀30年代的經(jīng)濟學理論書籍會突然變成暢銷書。” 英格拉姆內(nèi)容集團CEO普里查德(Skip Prichard)說,Lightning Source打印機能夠做到與成千上萬份訂單保持同步。

  共存

  普里查德還看到紙質(zhì)書與電子書永久共存的方式,這對出版業(yè)發(fā)展來說意義深遠。他說,“很多時候你還是想要紙質(zhì)版文件,你可以按一下設備的按鈕,然后就可以拿到一本紙質(zhì)書了,我們所定位的就是這樣一種場景!

  同樣瞄準這一領域的還有網(wǎng)絡零售巨頭亞馬遜,這意味著原來英格拉姆最大的客戶現(xiàn)在變成了競爭對手。

  IT戰(zhàn)略顧問馬爾科•波爾(Marco Boer)認為,傳統(tǒng)的圖書印刷模式將被顛覆!斑@的確會遭遇很大的風險,”他說,“它可能會導致出版商之間,印刷商之間,零售商之間出現(xiàn)不和諧的狀況。”

  英格拉姆內(nèi)容集團立志成為各方之間的橋梁之一。上個月,英格拉姆公司又在對Lightning Source的業(yè)務進行規(guī)模擴張,在美國新增了兩套設備,在德國也增加了一套。

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