近年來，隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，作為傳統(tǒng)尿布替代品的紙尿褲受到越來越多媽媽們的推崇，尤其在城市幾乎成為嬰兒必備品。在父母“愛子心切”的驅(qū)動(dòng)之下，價(jià)格已不是他們選購紙尿褲時(shí)考慮的絕對(duì)因素。
國(guó)外品牌的紙尿褲品牌知名度高、技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)、很多企業(yè)擁有專利優(yōu)勢(shì)，盡管價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)紙尿褲，但在這種狀況下，國(guó)外品牌自然而然占據(jù)了國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)的大部分份額，尤其是在一線城市、高端市場(chǎng)，很少能看到國(guó)內(nèi)品牌的身影。即便是收入不高的家庭，也會(huì)“咬牙”縮減其他生活支出，轉(zhuǎn)而在嬰兒用品上提高消費(fèi)比例。雖然這種情況代表著市場(chǎng)中存在上佳機(jī)會(huì)，但眾多缺乏專利技術(shù)實(shí)力的國(guó)內(nèi)紙尿褲企業(yè)卻無能為力，只能望洋興嘆。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)內(nèi)紙尿褲企業(yè)要想縮小和國(guó)外企業(yè)的差距，必須轉(zhuǎn)換思維，不能用價(jià)格換市場(chǎng)，而應(yīng)該加強(qiáng)自主創(chuàng)新，在市場(chǎng)不斷細(xì)分的趨勢(shì)下，研發(fā)更適合中國(guó)消費(fèi)群和具備科技含量的新品，依靠擁有的獨(dú)特專利技術(shù)，打造自己的品牌。
現(xiàn)狀
擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)國(guó)外品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)
準(zhǔn)媽媽小林告訴中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，她下個(gè)月就要喜迎寶寶的誕生，但最近為了給寶寶選哪種紙尿褲的事有些糾結(jié)。由于收入不算高，若選擇國(guó)外品牌的紙尿褲，家庭財(cái)務(wù)狀況更會(huì)捉襟見肘，但對(duì)便宜的國(guó)內(nèi)紙尿褲，夫婦二人又不太放心。
當(dāng)前在很多城市，與小林同樣心態(tài)、同樣困境的準(zhǔn)媽媽不在少數(shù)�？焖贁U(kuò)張的紙尿褲市場(chǎng)中，消費(fèi)者的選擇余地卻并不是很大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)快速發(fā)展，僅2010年，中國(guó)嬰兒紙尿褲消費(fèi)量增長(zhǎng)率為31.7%，嬰兒紙尿片消費(fèi)量增長(zhǎng)率為7.5%;市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.8億元。
巨大的消費(fèi)市場(chǎng)引得群雄競(jìng)逐，目前，全球領(lǐng)先的紙尿褲生產(chǎn)商都在中國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或銷售產(chǎn)品。在國(guó)外品牌紛紛涌入的同時(shí)，國(guó)內(nèi)紙尿褲企業(yè)也如雨后春筍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年年底，在我國(guó)登記注冊(cè)的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)約為500家。
“但目前在我國(guó)的紙尿褲領(lǐng)域，國(guó)外知名品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)，尤其是在高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌除了屈指可數(shù)的一兩家外，幾乎看不到。”廈門柯佳衛(wèi)生用品有限公司董事長(zhǎng)柯海水告訴中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者。紙尿褲是上世紀(jì)60年代由美國(guó)寶潔公司發(fā)明的，上世紀(jì)90年代開始進(jìn)入中國(guó)。國(guó)外品牌有幾十年的技術(shù)積累優(yōu)勢(shì)，中國(guó)紙尿褲企業(yè)起步較晚，且起步階段以模仿為主，為了占據(jù)市場(chǎng)，多半采取低價(jià)營(yíng)銷，無法選擇優(yōu)質(zhì)、高端的原材料生產(chǎn)產(chǎn)品，沒有高端產(chǎn)品，自然也進(jìn)入不了一線市場(chǎng)，只能在低端市場(chǎng)徘徊。
據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)生產(chǎn)商眾多，但全國(guó)性品牌不多，品牌集中度高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，排名前10位的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的銷售量約占總銷售量的70%。而其中，金佰利公司的“好奇”、寶潔公司的“幫寶適”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”、花王公司的“Merries”名列前茅。國(guó)內(nèi)企業(yè)中，只有恒安公司的“安兒樂”排名比較靠前，知名度較高，但和國(guó)外巨頭相比，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提升。
原因
研發(fā)能力較弱國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏專利成軟肋
巨大的紙尿褲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)卻只能從中分得很少的一杯羹，國(guó)內(nèi)外企業(yè)的差距到底在哪里?
“差距主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是技術(shù)創(chuàng)新能力，一是品牌打造�！笨潞Ｋ嬖V中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，通過幾十年的發(fā)展，目前，紙尿褲生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)十分成熟，只要有資金都能購買到同樣的生產(chǎn)設(shè)備。但是，在新技術(shù)新產(chǎn)品的開發(fā)和專利保護(hù)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)的意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)外企業(yè)會(huì)不斷進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品的升級(jí)和更新?lián)Q代，會(huì)把專利當(dāng)作核心競(jìng)爭(zhēng)力，但國(guó)內(nèi)企業(yè)卻常常把搶市場(chǎng)、奪份額作為第一目標(biāo)，擁有專利技術(shù)的企業(yè)寥寥無幾。技術(shù)實(shí)力不強(qiáng)，品牌影響力自然有限。長(zhǎng)此以往，國(guó)外企業(yè)憑借資本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)擴(kuò)張，就造成了今天國(guó)外品牌“一統(tǒng)天下”的市場(chǎng)大格局。
記者以“紙尿褲”為關(guān)鍵詞進(jìn)行專利檢索，共檢索到相關(guān)專利申請(qǐng)600余件，其中大部分為中國(guó)申請(qǐng)人提交。不過，這些專利申請(qǐng)很多都來自個(gè)人申請(qǐng)，且一半以上為實(shí)用新型專利申請(qǐng)，發(fā)明專利申請(qǐng)占20%，外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)占28%。國(guó)外申請(qǐng)人提交的專利申請(qǐng)數(shù)量較少，但多為發(fā)明專利申請(qǐng)。
