近日，由新聞出版總署產(chǎn)業(yè)發(fā)展司公布了《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，報告顯示：2011年圖書品種和重版重印品種同步增長，全國共出版圖書37萬種，較2010年增加4.1萬種，增長12.5%，達(dá)到歷史最高水平。重版、重印圖書16.2萬種，較2010年增加2.3萬種，增長16.5%，重版、重印圖書品種增長率為2005年以來最高，圖書再版率大幅上升表明圖書生產(chǎn)的品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化，獲利能力強(qiáng)的品種增多。同時報告中還披露了一組重要的數(shù)據(jù)：2011年圖書、期刊、報紙印數(shù)創(chuàng)歷史新高。圖書出版總印數(shù)77.1億冊(張)，較2010年增加5.7億冊(張)，增長7.5%。對于《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》中的幾個關(guān)鍵數(shù)字，我們做出以下分析：
1953.5億元——2011年，全國新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位實現(xiàn)出版物總銷售額1953.5億元。這一數(shù)字包含重復(fù)計算部分，出版社銷售給書店、書店銷售給消費者會重復(fù)計入。
1063.1億元——2011年，全國共出版圖書37.0萬種，少于平均定價，這一數(shù)字應(yīng)該可以等同于圖書的造貨總碼洋。
664.4億元——2011年圖書出版真實的市場營收規(guī)模。
900億元——2011年全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年末庫存總金額。
綜合以上，加上總署行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式口徑的變化，過去每年都會統(tǒng)計“全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年末庫存”項，從2007—2010年該金額分別為“565.9億元、672.45億元、658.21億元、737.8億元”，由此推算，2011年圖書庫存大至在800—900億元之間。從庫存總量規(guī)�？矗瑘D書每年銷售600多億元，而庫存為800-900億元。
2008年圖書庫存增長高達(dá)18.83%，2009年曾經(jīng)有過2.16%的下降，但2010年又立刻反彈至兩位數(shù)的高速增長。分析2009年庫存下降原因：一是金融危機(jī)導(dǎo)致需求不暢，出版社造貨謹(jǐn)慎;二是出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制過程中，歷史積累的大量庫存被作為不良資產(chǎn)剝離;三是當(dāng)年紙張價格瘋漲，出版社紛紛減少圖書印量。
為滿足全國幾百萬平方米的書店賣場容量以及幾大網(wǎng)店必須，保證供應(yīng)及時、防止斷貨和經(jīng)常性缺書現(xiàn)象，全行業(yè)庫存維持在500—600億元是比較合適的。目前800-900億元的庫存規(guī)模，顯然一定程度超出了這一合理界限。并且非常危險的是，位于高位的庫存仍在以較快的速度繼續(xù)膨脹。
造成書業(yè)高庫存的原因包括：同質(zhì)圖書大量重復(fù)出版、選題定位失誤、追求品種規(guī)模忽視單品效益、信息不對稱導(dǎo)致過度造貨等。加之出版業(yè)管理相對落后，考核編輯、發(fā)行人員憑造貨、發(fā)貨，考核社領(lǐng)導(dǎo)重規(guī)模輕效益�？陀^和主觀因素疊加造成庫存非理性增長。
由于此次公布數(shù)據(jù)偏宏觀，因此無法對庫存結(jié)構(gòu)做進(jìn)一步分析。即800—900億元庫存里，多少屬于有效庫存，多少屬于幾乎沒有動銷可能的無效庫存，還無法做出判斷。
高庫存有可能促成行業(yè)新一輪的洗牌
相信現(xiàn)在相當(dāng)一批行業(yè)領(lǐng)先的出版商，在銷售和庫存的比例方面其實已經(jīng)在不斷優(yōu)化了。而那些做得不好的出版商，被庫存壓垮淘汰出局也未必不是件好事情。另外，從大趨勢上講，日本高退貨高庫存導(dǎo)致的出版大崩盤，是在充分競爭市場中出現(xiàn)的，歸根結(jié)締是經(jīng)濟(jì)低迷需求不振，是大勢所趨很難抗逆的。而我國的高庫存，則更多是制度和技術(shù)原因造成的，市場需求并沒有充分挖掘，因此，總會有行業(yè)里最杰出的那一批人，在洗牌中活下來并獲得更大的發(fā)展。
