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　　據(jù)美國(guó)行業(yè)市場(chǎng)研究公司宜必思世界(IBISWorld)近日在其網(wǎng)站發(fā)表的最新《澳大利亞報(bào)紙印刷及出版業(yè)》調(diào)查報(bào)告顯示，隨著有越來(lái)越多的讀者選擇通過(guò)其他途徑獲取新聞，澳大利亞印刷報(bào)紙的發(fā)行量和讀者數(shù)量持續(xù)下滑，并影響到了印刷廣告的宣傳效果。宜必思世界的行業(yè)分析員奈杰爾·菲茨帕特里克(Nigel Fitzpatrick)表示：“廣告也正在從印刷報(bào)紙向互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體轉(zhuǎn)移。報(bào)紙讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的青睞對(duì)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，這不僅是因?yàn)樗麄冇钟龅搅诵碌母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且還因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的收入和利潤(rùn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于印刷收入和利潤(rùn)�！�

　　為了緩解壓力，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，澳大利亞的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者們也采取了一些措施，其中包括：削減印刷成本、將內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)上、提供更有吸引力的內(nèi)容和廣告建議以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和廣告收取更多的費(fèi)用等。

　　根據(jù)預(yù)測(cè)，澳大利亞的報(bào)紙印刷及出版業(yè)將在2012年~2013年取得65.4億美元的營(yíng)業(yè)收入，比2011年~2012年減少4.0%。該行業(yè)主要面向本國(guó)市場(chǎng)，對(duì)進(jìn)出口的依賴程度不高，但讀者對(duì)海外刊物的訂閱和免費(fèi)瀏覽可能會(huì)給一些澳大利亞報(bào)紙帶來(lái)威脅。

　　報(bào)告顯示，在未來(lái)5年中，澳大利亞的報(bào)紙印刷及出版業(yè)的收入將以每年6.1%的速度遞減，印刷報(bào)紙?jiān)趶V告支出中所占的比例也將有所下降，但它有一部分損失可以被報(bào)紙持續(xù)增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入抵消掉。

　　菲茨帕特里克說(shuō)：“在未來(lái)5年中，報(bào)紙印刷和出版業(yè)的收入將進(jìn)一步下滑。隨著澳大利亞經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和各行各業(yè)廣告預(yù)算的增加，報(bào)業(yè)可能會(huì)從中受益，但它所承受的來(lái)自業(yè)內(nèi)和其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力也將日益增大�？偟膩�(lái)看，印刷報(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入將雙雙下降�！�