改革開放30年，中國發(fā)生了翻天覆地的變化，一次性“濕巾”的普遍使用，是今天人們生活水平日益提高的標志。這是一個“三級跳”的發(fā)展歷程，從90年代以前的使用“手帕”時期，后發(fā)展到使用“紙巾”時代，今天又進入到一次性“濕巾”新時代。濕巾為一次性日用品，是人人必用、居家必備、旅游必需、商家必賣的日常生活用品，市場需求量十分巨大。而最讓消費者青睞的莫過于這種濕巾具有各個方面清潔和護理功能，便利了生活。這也是大家選擇它的原因。而且隨著人們生活水平的不斷提升和消費意識的進一步轉變，在不久的將來，各種不同使用功能的一次性濕巾消費量將會成倍地遞增，日消費量肯定會迅速突破5億片，直達10億片。這樣龐大的消費市場，也是任何一個品牌都無法壟斷整個市場，必將出現(xiàn)以各個城市為中心的市場割據(jù)局面。
數(shù)據(jù)顯示：中國已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費市場，僅次于美國。世界生活用紙中，廁用占56%，紙、擦手紙占21%，紙面巾和紙餐巾分別占12%和4%。但數(shù)據(jù)顯示，中國紙巾紙、擦手紙，僅占0。2%，即使在北京、上海這樣被看好的城市也不過占1。5%，也就是說中國的廁用衛(wèi)生紙銷售比例仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢。此外，廚房衛(wèi)生用紙類產(chǎn)品尚處于推廣階段。目前，我國濕巾行業(yè)在世界上有比較強的競爭力。(數(shù)據(jù)來源：中研普華數(shù)據(jù)庫)
隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代的速度不斷加快，尤其在紙巾行業(yè)，濕紙巾開始悄然發(fā)展。2003年非典過后，我國濕紙巾市場開始突飛猛進的發(fā)展，新品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品種類也不斷增加。
目前我國濕紙巾行業(yè)主要呈現(xiàn)出幾大特點：1、市場前景廣闊：目前濕紙巾市場主要是面向個人護理，市場普及率比較低;2、產(chǎn)品平均價格下降：濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資決策者進入濕紙巾行業(yè)，引起產(chǎn)品價格的下降;3、品牌集中度高：我國恒安集團的"心相印"品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和第一位;4、健康發(fā)展需要多方位變革：目前，我國濕紙巾產(chǎn)品質量參差不齊、產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重、缺乏行業(yè)標準等成為業(yè)內(nèi)普遍關注的問題。
濕紙巾行業(yè)的發(fā)展前提主要有兩個方面的工業(yè)基礎：一是廣泛采用的基材即無紡布和干法紙的發(fā)展，目前環(huán)保、綠色、可降解是濕紙巾材料的發(fā)展方向;二是"濕"，也就是溶液，溶液配置體系相對成熟，溶液與材料的搭配及保質和環(huán)保就成為問題的關鍵。
目前，我國濕紙巾行業(yè)雖然已有幾十家企業(yè)的產(chǎn)品在市場銷售，但并沒有形成一定的規(guī)模性，且消費意識也并未建立，因此將濕紙巾產(chǎn)品當作一個獨立的品類市場進行推廣將會加速行業(yè)的發(fā)展。我國濕紙巾行業(yè)正處于快速發(fā)展的初級階段，以消費價格坐標為基準，消費者購買能力的提高和產(chǎn)品成本的降低相結合時，就是我國濕紙巾市場的井噴時期。
