在剛結(jié)束的BIBF期間，亞馬遜全球副總裁瓊·費(fèi)恩在國(guó)際出版論壇上表示，紙書(shū)仍然有美好的未來(lái)。但近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店時(shí)有倒閉，紙書(shū)出版市場(chǎng)逐漸萎縮，傳統(tǒng)出版業(yè)的前景著實(shí)令人擔(dān)憂。根據(jù)圖書(shū)工業(yè)研究小組和美國(guó)出版協(xié)會(huì)管理的 BookStats 發(fā)布的美國(guó)出版業(yè)年度報(bào)告顯示，紙質(zhì)書(shū)的營(yíng)收從 2010 年的 121 億美元下降至 2011 年的 111 億美元。根據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模增長(zhǎng)率已經(jīng)出現(xiàn)了降低的趨勢(shì)。相比前幾年的4%到5%的增長(zhǎng)率，2012年上半年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)速度僅為0.27%。傳統(tǒng)出版業(yè)究竟是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)還是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?《出版商務(wù)周報(bào)》記者采訪了一些資深出版人，他們對(duì)此發(fā)表了意見(jiàn)。
專家出擊 爭(zhēng)鳴“夕陽(yáng)論”
早在2010年，一位著名出版人在中國(guó)編輯學(xué)會(huì)培訓(xùn)班上就曾說(shuō)過(guò)：“圖書(shū)出版業(yè)是絕對(duì)的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”時(shí)至今日，對(duì)此表示不同意見(jiàn)的業(yè)內(nèi)專家大有人在。
光明日?qǐng)?bào)出版社副社長(zhǎng)孫獻(xiàn)濤表示，從出版產(chǎn)業(yè)廣義的概念中討論，出版產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，這毫無(wú)疑問(wèn)。他說(shuō)：“目前，我們出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容還很年輕，創(chuàng)新、有深意的內(nèi)容的圖書(shū)還非常少。但可以肯定地說(shuō)，出版產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景光明。”另外，孫獻(xiàn)濤還強(qiáng)調(diào)，隨著我國(guó)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)開(kāi)放度加大，可出版內(nèi)容也隨之變多，這種情況下必然帶來(lái)出版業(yè)的繁榮。
商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律方面分析稱，出版業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)的前景會(huì)比現(xiàn)在好。他進(jìn)一步分析說(shuō)：“文化需求是人類滿足物質(zhì)需求后，更高的需求，也是不可或缺的需求。中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但我們的文化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到與之相匹配的水平。因此，我國(guó)的出版前景還是很明朗的�！�
海豚出版社社長(zhǎng)俞曉群認(rèn)為，看圖書(shū)出版業(yè)現(xiàn)狀不能厚古薄今，每個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，不能把當(dāng)下的出版業(yè)一棍子打死。“出版?zhèn)鞒形幕荒苷f(shuō)它是處在上升還是下降的趨勢(shì)，因此出版業(yè)就不能以朝陽(yáng)和夕陽(yáng)去定義，因?yàn)槌霭鏄I(yè)始終是處在一種恒定的狀態(tài)�！彼缡钦f(shuō)。
數(shù)字沖擊 紙書(shū)仍可為
談及數(shù)字出版形式對(duì)出版業(yè)的沖擊，很多出版人表示，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版仍可為。
在數(shù)字與傳統(tǒng)出版“軍團(tuán)對(duì)壘”中，面對(duì)技術(shù)商的強(qiáng)力沖擊，出版社如今看似不再掌握最強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，跟不上技術(shù)的變化，勢(shì)力漸微。但于殿利認(rèn)為“出版社無(wú)作為，沒(méi)有跟緊形勢(shì)的變化” 這種說(shuō)法是有問(wèn)題的。他說(shuō)：“不是出版社無(wú)所作為，只是我們無(wú)法將紙質(zhì)圖書(shū)全部扔掉，做成數(shù)字書(shū)。但是這不代表我們沒(méi)有做這方面的工作。實(shí)際上，我們也在積極做轉(zhuǎn)型方面的工作。”
目前，數(shù)字出版并不能帶來(lái)直觀、大規(guī)模贏利，而書(shū)店紛紛倒閉、渠道不斷緊縮，出版業(yè)的發(fā)展仿佛暫時(shí)“脫節(jié)”。但孫獻(xiàn)濤樂(lè)觀地表示，書(shū)店的倒閉以及讀者的閱讀方式轉(zhuǎn)向電子書(shū)，只是讀者的閱讀載體發(fā)生了變化，出版產(chǎn)業(yè)整體是不斷地在向前發(fā)展的。
“就像電視和電影、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)存在于人們的生活中一樣，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版將共存�！苯恿Τ霭嫔缈偩庉嫲妆硎�。他認(rèn)為數(shù)字出版是紙質(zhì)出版的一個(gè)補(bǔ)充會(huì)長(zhǎng)時(shí)間融合發(fā)展。
在數(shù)字浪潮沖擊之下，出版業(yè)原本的主業(yè)——紙書(shū)出版及其市場(chǎng)會(huì)有一定下滑，這導(dǎo)致了令出版人心慌的“偽夕陽(yáng)”現(xiàn)象，然而隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的調(diào)整，數(shù)字出版將成為一位充滿活力的“新成員”，為出版業(yè)帶來(lái)勃勃生機(jī)。北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授蘇萌指出，未來(lái)5年左右，電子書(shū)仍然只是紙書(shū)的補(bǔ)充，最終電子書(shū)會(huì)成為主流，紙書(shū)成為補(bǔ)充，二者將長(zhǎng)期共存。但是如果出版企業(yè)不應(yīng)時(shí)而變，就會(huì)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展 需要高品質(zhì)
“夕陽(yáng)論”的另一種依據(jù)，是圖書(shū)內(nèi)容浮躁化、膚淺化導(dǎo)致讀者疏遠(yuǎn)圖書(shū)。多數(shù)出版人認(rèn)為，由于市場(chǎng)壓力，出版社轉(zhuǎn)企等原因，出版社面臨很大的經(jīng)營(yíng)壓力，圖書(shū)內(nèi)容出現(xiàn)不少跟風(fēng)、粗制濫造等現(xiàn)象。短期或許會(huì)獲利，但這種行為會(huì)導(dǎo)致“自毀前程”。
科學(xué)普及出版社副總編楊虛杰認(rèn)為，現(xiàn)在是劣幣驅(qū)除良幣的時(shí)代，比如書(shū)店推薦圖書(shū)的書(shū)架里大多是“花里胡哨”的書(shū)，是書(shū)商為贏利而為之，那些真正好的書(shū)，讀者無(wú)法看到。
為什么讀者眼中看不到好書(shū)?楊虛杰認(rèn)為，除了上述原因，還有就是好書(shū)宣傳渠道的不暢通�！拔覀儸F(xiàn)在的行業(yè)報(bào)紙等媒體，宣傳的影響很有限，所以造成圖書(shū)信息不暢通。此外，國(guó)家也應(yīng)該在政策上保護(hù)好書(shū)的出版�！彼硎�。
中國(guó)新聞出版研究院副研究員鮑紅則從研究分析的角度解讀了這一現(xiàn)象。鮑紅認(rèn)為，目前出版體制對(duì)數(shù)字出版發(fā)展也有一定制約。數(shù)字出版是一個(gè)高度創(chuàng)新和高度競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，國(guó)有出版集團(tuán)雖然拿了大批政府資金建設(shè)數(shù)字出版，但由于其動(dòng)力和活力不足，真正能做好的極其廖廖。而民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)雖然較具創(chuàng)新，但他們的生存根基仍很脆弱，加之身份限制，融資受限，也缺少大量的資金投入數(shù)字出版。因?yàn)橐恍w制的制約，企業(yè)只能在政策的空隙中騰挪周旋，缺少真正做大事的擔(dān)當(dāng)和勇氣。
