美國(guó)《新聞周刊》18日宣布，這本有著發(fā)行80年歷史的紙質(zhì)刊物，將在今年底徹底結(jié)束印刷版的發(fā)行。這個(gè)消息的宣布，具有跨時(shí)代的意義。
早在之前，主要在巴西北里奧格朗德州發(fā)行的《納塔爾日?qǐng)?bào)》，在10月2日就發(fā)表聲明稱，停止出版紙質(zhì)印刷報(bào)紙，以后將重點(diǎn)發(fā)展電子報(bào)，這是《巴西日?qǐng)?bào)》停止印刷紙質(zhì)報(bào)紙以來(lái)，又一家宣布停止出版發(fā)行。只是相隔半個(gè)多月的時(shí)間，美國(guó)的一份重量級(jí)報(bào)紙又傳停發(fā)印刷版的消息。
這些報(bào)紙巨頭們是集體約好停發(fā)印刷版，還是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展呢?從唯物論角度看，一個(gè)規(guī)律如果不適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，必然會(huì)被打破，從而適應(yīng)現(xiàn)實(shí)。所以舊的印刷版會(huì)被淘汰，新的數(shù)字化電子報(bào)成為替身。
“我們正在改造《新聞周刊》，而非和它告別，”其主編蒂娜·布朗在她創(chuàng)建的“每日野獸”網(wǎng)站上發(fā)表聲明說(shuō)，“此決定與該品牌或新聞業(yè)無(wú)關(guān)，它仍像以往那樣強(qiáng)大。這和紙質(zhì)出版及發(fā)行所面臨的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)有關(guān)�！辈祭时硎�，全數(shù)字化的版本“將針對(duì)流動(dòng)性強(qiáng)兼具輿論導(dǎo)向影響力的讀者，他們希望在復(fù)雜的背景下了解世界時(shí)事�！�
與《時(shí)代》周刊曾進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)10年激烈競(jìng)爭(zhēng)的《新聞周刊》一直呈虧損狀態(tài)。布朗承認(rèn)，紙質(zhì)《新聞周刊》和網(wǎng)絡(luò)雜志《每日野獸》合并為《全球新聞周刊》后將會(huì)裁員并對(duì)部分內(nèi)容采取收費(fèi)方式。
利or弊?
電子報(bào)刊時(shí)效性高了，閱讀內(nèi)容更豐富，節(jié)約了印刷用紙。這是它的優(yōu)勢(shì)所在。
從印刷紙質(zhì)的刊物轉(zhuǎn)型數(shù)字化，到底是利還是弊，我們?cè)谶@里簡(jiǎn)單探討一下，看似是歷史發(fā)展下的必然，暫時(shí)挽救了刊物的未來(lái)。但是在數(shù)據(jù)分析上看來(lái)，刊物的消費(fèi)者卻對(duì)其轉(zhuǎn)型并不買賬。
給大家看一個(gè)現(xiàn)實(shí)的例子：
在以《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約郵報(bào)》、《倫敦時(shí)報(bào)》等為首的美國(guó)多家報(bào)頭采取收費(fèi)制以來(lái)，美國(guó)哈里斯公司(Harris)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有77%成年人會(huì)因收費(fèi)放棄電子版報(bào)紙，每天都閱讀報(bào)紙的人在55歲以上的人群中占64%。在45～54歲的人群中占44%，在35～44歲的人群中占36%，這表明年齡越低，每天報(bào)紙閱讀量就越低。在18～34歲的人群中只占23%，在這一年齡的人群中，從來(lái)不讀報(bào)紙的人僅僅占17%。
另有捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)(GfK Group)，對(duì)歐美16個(gè)國(guó)家1.68萬(wàn)網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查中顯示，87%的網(wǎng)民都不愿為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)，其中33%的人更認(rèn)為希望所有的內(nèi)容都要免費(fèi)。對(duì)于一直習(xí)慣于“免費(fèi)模式”的網(wǎng)民，愿意付費(fèi)閱讀的人，所占的比例就更少了。
曾經(jīng)有一位科技博客的作者評(píng)論說(shuō)：“為了讓那些愿意付費(fèi)的2%讀者留下來(lái)，他們必須更努力的去挖掘更有深度、更有觀點(diǎn)的新聞，讓這2%的人覺(jué)得每周15美元物有所值”�？涩F(xiàn)實(shí)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程并沒(méi)有達(dá)到理想的效果。
紙質(zhì)印刷刊物未來(lái)應(yīng)該怎么走?
美國(guó)傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”報(bào)道，新老傳媒編輯高管可能都會(huì)更多地公開(kāi)談?wù)撚∷?bào)刊銷量下降的必然性;然而，這一趨勢(shì)在富人之中確是一個(gè)特例，它依舊保持著活力。
作者在此引用一片文章的觀點(diǎn)，下面是原文：
根據(jù)益普索媒介研究門德?tīng)査蓪?duì)美國(guó)富人2012年的年度調(diào)查表明，家庭收入在10萬(wàn)美元以上，82%的富人群體至少讀了此項(xiàng)調(diào)查追蹤150種報(bào)刊的一種(143種雜志和7份全國(guó)性報(bào)紙)。這部分富有且博學(xué)的美國(guó)人多達(dá)5900萬(wàn)，平均閱讀8.2家出版機(jī)構(gòu)的18.7種刊物。盡管受到數(shù)字出版物的沖擊，然而自去年以來(lái)，這一群體對(duì)印刷版報(bào)刊的鐘愛(ài)僅出現(xiàn)了很低幅度的下降(1.3%)。超級(jí)富豪(年收入在25萬(wàn)美元及以上)的人群比富人的閱讀范圍多25%，通常是10家新聞機(jī)構(gòu)的23.5份報(bào)刊。
大約有四分之一(24%)的富人閱讀紙質(zhì)版的全國(guó)性報(bào)刊，實(shí)際上升了3.9%，達(dá)到1130萬(wàn)。在這部分人群達(dá)到更高的收入級(jí)別時(shí)，他們對(duì)印刷報(bào)刊的閱讀還會(huì)更多。
或許調(diào)查最有意思的一個(gè)方面是對(duì)上層階級(jí)而言。事實(shí)上，這是精力最充沛的一部分人群，26%的人有平板電腦;而智能手機(jī)在富人中(55%)的持有率超出了同類設(shè)備。現(xiàn)在，大部分的移動(dòng)指標(biāo)研究將美國(guó)的智能手機(jī)普及率定位在50%左右。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在高收入讀者中的使用率大幅上漲;由2011年上升了14%，達(dá)到現(xiàn)在每周的37.4個(gè)小時(shí)。類似的數(shù)字產(chǎn)品完全覆蓋了這部分人群。今年，富人下載雜志應(yīng)用程序的比例為以往的2倍以上，從200萬(wàn)用戶上升到470萬(wàn)。
如果有什么區(qū)別的話，益普索研究指出，馬上在印刷版和數(shù)字平臺(tái)上迎合高層次消費(fèi)的智慧。采用數(shù)字刊物并不意味著拒絕印刷刊物，同時(shí)對(duì)印刷刊物的執(zhí)著也并不意味著對(duì)數(shù)字刊物或裝置保持沉默。
上面這篇文章很好地闡釋了紙質(zhì)印刷刊物和數(shù)字刊物的關(guān)系。筆者認(rèn)為，未來(lái)不一定誰(shuí)一定要替代誰(shuí)，兩者各有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)兩者將會(huì)并存，共同服務(wù)我們的閱讀需求。
