在嬰童行業(yè)迅速發(fā)展的今天，我國的嬰兒紙尿褲行業(yè)也發(fā)展迅速，不過在發(fā)展迅速的同時競爭也越來越激烈。近幾年，為抓住國內(nèi)消費者對紙尿布需求不斷增長的商機，搶占有利的市場地位，國內(nèi)外紙企在中國市場展開了立體競爭。充分的競爭促進產(chǎn)業(yè)升級，新一輪設(shè)備改造升級使國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品檔次、品質(zhì)得到較大提升，也推動了外資廠商加快品牌升級和全球同步化。中外紙企不約而同開發(fā)新產(chǎn)品、促進行業(yè)細化產(chǎn)品分類，有效 滿足了市場多層面需求。
市場潛力不可小覷
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，中國在2005年—2020年將經(jīng)歷一波人口高峰期。許多中國家庭希望孩子龍年出生，龍年出現(xiàn)生育高峰幾乎是板上釘釘?shù)氖虑�。這將推動嬰幼兒用品需求的增加。
專家認為，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)和中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，預(yù)計在今后10年嬰兒紙尿布需求還會有較高的增長率。據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙委員會秘書長江曼霞介紹，2011年中國嬰兒紙尿布市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，嬰兒紙尿布總產(chǎn)量為195.5億片，總消費量約178.7億片;市場規(guī)模達到184.6億元，比2010年增長27.7%。2011年嬰兒紙尿布的消費量比2010年增長21.8%，其中嬰兒紙尿褲增長28.6%，嬰兒紙尿片/墊增長4.8%。
目前，國內(nèi)企業(yè)對生產(chǎn)設(shè)備需求各異，剛?cè)腴T的企業(yè)或者小型企業(yè)需要多功能、靈活性強的設(shè)備;而成熟的、規(guī)模較大的企業(yè)追求單一品種高速生產(chǎn)設(shè)備。
江曼霞指出，雖然近年來國產(chǎn)設(shè)備在技術(shù)和性能方面有了很大進步，但是與進口設(shè)備之間仍然存在較大差距，主要體現(xiàn)在金屬材質(zhì)、加工精度、裝配精度等方面。而這些因素又制約了車速的提高。
為滿足消費者對高檔嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的需求，近兩年進口設(shè)備重獲生產(chǎn)商的青睞。為抓住市場對優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品消費需求不斷增長的商機，逐步縮小與國際品牌的差距，搶占更加有利的市場地位，2010年—2012年，中國企業(yè)共從國外引進了14條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線。
與此同時，繼意大利法麥凱尼柯公司和日本瑞光公司先后在中國設(shè)廠后，2011年10月，意大利GDM公司也進入中國，在江蘇省設(shè)立生產(chǎn)基地，在滿足中國及亞洲地區(qū)客戶對高端設(shè)備需求的同時，降低設(shè)備的生產(chǎn)和運輸成本。
意大利GDM公司作為專業(yè)設(shè)計、制造吸收性衛(wèi)生用品設(shè)備的公司，衛(wèi)生用品生產(chǎn)設(shè)備的性能、品質(zhì)以及銷量等在全球都名列前茅。2012年9月8日，東順集團訂購了兩條意大利GDM公司制造的紙尿褲生產(chǎn)線，并計劃于2013年6月投產(chǎn)。
而在此之前的2012年初，東順集團從國外引進的紙尿褲生產(chǎn)線投產(chǎn)。此次訂購的GDM紙尿褲生產(chǎn)線總投資5億元，其中的Star BT 高速嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線每分鐘能生產(chǎn)600片紙尿褲。
福州天使日用品有限公司2011年的紙尿褲產(chǎn)量高達6億片。2011年底，該公司從國外購進了兩臺全新的瑞光紙尿褲生產(chǎn)線。此前，公司購買的環(huán)腰彈性褲生產(chǎn)線耗資2000萬元，生產(chǎn)速度為每分鐘500片—600片，主要用于生產(chǎn)環(huán)腰彈性 褲、環(huán)腰清爽一夏紙尿褲。該公司還耗資3400萬元購進了嬰兒拉拉褲生產(chǎn)線。
專家認為，使用高端設(shè)備的廠家增多，必然為國內(nèi)紙尿褲企業(yè)帶來新一輪的產(chǎn)品品質(zhì)提升，進一步縮小與國際大公司的產(chǎn)品差距。
江曼霞說，在中國銷售產(chǎn)品的跨國公司基本上都是在中國境內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品。由于新進入企業(yè)對高端市場的影響很小，2011年寶潔、尤妮佳的產(chǎn)品銷售量均大幅度增長。近年來，有不少中小型企業(yè)進入市場，而國際品牌也繼續(xù)向二、三線市場發(fā)展，市場競爭激烈。
2011年，生活用紙委員會有統(tǒng)計在冊嬰兒紙尿布生產(chǎn)企業(yè)509家，比2010年增加了9家，生產(chǎn)商主要分布在福建、廣東、山東、浙江省和上海市等地。生活用紙委員會的調(diào)查結(jié)果表明，行業(yè)全國性品牌數(shù)量不多，品牌集中度較高。2011年行業(yè)排名前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿布的銷售額合計約占所有企業(yè)總銷售額的83.4%，比2010年下降9.2個百分點，主要是受近幾年新進入企業(yè)對中低 端市場的沖擊所致。
作為紙尿褲產(chǎn)品大戶，2012年上半年，恒安集團繼續(xù)主要發(fā)展中高檔紙尿褲產(chǎn)品，其銷售量增長約16.5%。由于中小型的市場競爭對手趁原材料成本低，推出大量推廣活動促銷，使中低檔紙尿褲的市場競爭加劇，恒安中檔紙尿褲的銷售量下降約 13.5%。因此，2012年上半年，恒安集團紙尿褲業(yè)務(wù)收入只上升7.3%，約為13.21億港元，約占集團整體收入的14.6%。
廣東百順紙品有限公司副總經(jīng)理房雨認為，由于中國市場潛力巨大，若干年內(nèi)還會呈現(xiàn)份額分散的市場格局，國際大型企業(yè)和國內(nèi)中小型企業(yè)都會有自己的生存和發(fā)展空間。行業(yè)新一輪設(shè)備改造升級使國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品檔次、品質(zhì)得到較大提升，同時也推動外資廠商加快產(chǎn)品的升級和全球同步化。在優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境下，國內(nèi)企業(yè)要進一步加強自身的積累和沉淀，同時也要對未來的發(fā)展具有前瞻性，盡早做好戰(zhàn)略布局。
中天集團(中國)有限公司總經(jīng)理林勇說，近年來，國際品牌加大在中國的投資力度，迅速擴充產(chǎn)能，推出中低價格的產(chǎn)品，向二、三線城市擴張，對我們造成了一定的沖擊。但我們的產(chǎn)品有自己的明確市場定位。經(jīng)過近幾年的努力，我們在三、四線市場已經(jīng)有不錯的口碑和占有率，“農(nóng)村包圍城市”策略取得很好效果。去年公司推出高端品類——嬰兒訓(xùn)練褲，定價比一線品牌略低，市場反饋還不錯。
專家認為，目前，跨國企業(yè)憑借雄厚的資金實力，向二、三線市場擴張。國內(nèi)民營企業(yè)要與國際型競爭對手同臺競爭，必須從細分市場尋找發(fā)展空間，要對產(chǎn)品進行準確的市場定位。大公司和小公司的銷售、營運模式各有長短，國際品牌雖然在一線市 場做得很成功，但在渠道下沉的過程中也會遇到很多挑戰(zhàn)。
