據(jù)相關機構調查表明，得益于正在快速壯大的中產(chǎn)階級和日益增長的對方便、經(jīng)濟以及健康的追求，中國有望成為全球最大的包裝食品和飲料市場。
進入消費品牌足跡排行榜意味著品牌擁有更多消費者和更高購買頻次。近期權威調查機構KantarWorldpanel發(fā)布了全球以及國內快速消費品牌足跡排行榜。國內排行榜上位居前列的被消費者購買最多的品類包括牛奶、面包、方便面、餅干、糖果、香腸、果汁等。
全球以及國內快速消費品牌足跡排行榜引入全新測量指標CRP(消費者觸及數(shù))來研究覆蓋全球32個國家的食品、飲料、保健、美容和家居護理品類，借此來分析品牌的實力。這種綜合滲透率和購買頻次的獨特指標可以幫助快速消費品制造商依據(jù)實際購買到達數(shù)清晰地反映其產(chǎn)品全球覆蓋情況，從而了解能夠提供最大業(yè)務機會的區(qū)域。
本土食品品牌活躍度高
數(shù)據(jù)研究顯示，由于和本土品牌的感情聯(lián)系，中國消費者會更多選擇本土品牌，特別是在食品上。調查也發(fā)現(xiàn)，本土品牌往往在滿足消費者需求方面更靈活，反應更快。
中國品牌排名顯示，擁有方便面、飲料和糕餅業(yè)務的康師傅有超過10億次的消費者觸及，但由于沒有進入國際市場，因此沒有進入全球排名。此外，位列其后的是蒙牛和伊利這兩個乳制品行業(yè)的領導品牌。這三大品牌在亞洲品牌足跡排行中位居前十。娃哈哈、雙匯、旺旺、好麗友、光明、農夫山泉等食品品牌進入中國品牌排名前十。前十名中，食品品牌占據(jù)9個席位。
國內品牌在國際市場表現(xiàn)欠佳
KantarWorldpanel品牌足跡全球排行榜前50強中還沒出現(xiàn)中國品牌的身影，中國主要快消品品牌仍局限在本土市場，從全球角度而言，還沒有一個真正在國際上有影響力的品牌。
調查顯示，被全球消費者選擇次數(shù)最多的可口可樂榮登KantarWorldpanel品牌足跡全球排行榜榜首。全球消費者在過去一年內選擇購買可口可樂達53億次。
