中國(guó)是印刷術(shù)的故鄉(xiāng)，古代中國(guó)先進(jìn)的印刷技術(shù)為保存和弘揚(yáng)人類文明做出了巨大貢獻(xiàn)。今天，從兒童圖書到攝影畫冊(cè)，從藥品奶粉的包裝到宜家的宣傳手冊(cè)，正在升級(jí)換代的我國(guó)印刷業(yè)不但滿足了國(guó)內(nèi)出版包裝事業(yè)的飛速發(fā)展，也為全世界提供了高質(zhì)量的印制服務(wù)。在信息技術(shù)和數(shù)字出版方興未艾的今天，傳統(tǒng)的印刷業(yè)能否實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，2013上海國(guó)際印刷周可以告訴你答案。
千年佛窟“打印出來”
技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)中國(guó)印刷業(yè)升級(jí)換代
7月10日，在上海新國(guó)際展覽館N5館，一座古色古香的石窟令前來參觀國(guó)際印刷周的觀眾既驚訝又好奇。置身石窟，一抬頭便可看見栩栩如生的飛天畫像和佛像雕塑。但這些精美的藝術(shù)品不是出自畫家和雕塑家的巧手，而是用打印機(jī)一點(diǎn)一點(diǎn)打印出來的。
從2011年起，新疆龜茲研究院與上海印刷集團(tuán)聯(lián)合開展龜茲石窟數(shù)字化及還原工程。上海印刷集團(tuán)所屬上海商務(wù)數(shù)碼圖像技術(shù)有限公司利用3D打印技術(shù)與數(shù)字印刷技術(shù)，立體“克隆”龜茲石窟。公司總經(jīng)理張曉遷說：“制作完成后，我們用三維掃描儀做立體掃描，和實(shí)物做對(duì)比，幾乎100%吻合。這種精度是任何高明的藝術(shù)家也做不到的�！辈贿^，僅兩尊佛像的材料費(fèi)就高達(dá)10萬元，“現(xiàn)在3D打印的成本還很高，不是一般家庭和個(gè)人能負(fù)擔(dān)的，但未來3D打印機(jī)的價(jià)格一定會(huì)降下來，就像現(xiàn)在普通打印機(jī)一樣，廠家賺的不是機(jī)器的錢，而是材料和油墨的錢�！睆垥赃w說。
上海國(guó)際印刷周上，眾多新技術(shù)極大地顛覆了人們對(duì)于印刷業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，轟轟作響的印刷機(jī)、濃烈的油墨味、高高的紙堆……不再是印刷廠唯一的形象。江蘇鳳凰集團(tuán)2012年剛剛建立亞洲第一條按需出版數(shù)字印刷連線，產(chǎn)值就達(dá)到了1億元�！耙槐酒鹩�，客戶需要多少就印多少，出版零庫存”從夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)有限公司和美國(guó)柯達(dá)公司合作，在高速印刷機(jī)上加裝了一臺(tái)小型打印機(jī)，可以使同時(shí)印刷的每份報(bào)紙的內(nèi)容都不一樣�！毒�(bào)》試用這項(xiàng)技術(shù)13天零售量提高了18%。在鶴山雅圖仕展臺(tái)，剃須刀和手表廣告懸停在半空中，以360度全面展示內(nèi)外結(jié)構(gòu)，全息投影技術(shù)令觀眾有穿越時(shí)空之感。
“中國(guó)印刷業(yè)這些年已經(jīng)鳥槍換炮了，以數(shù)字印刷和3D打印為代表的技術(shù)創(chuàng)新，極大提升了行業(yè)的整體素質(zhì)�！眹�(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌說，2012年我國(guó)數(shù)字印刷企業(yè)共有738家，比上一年增長(zhǎng)40%。同時(shí)，隨著綠色印刷的推廣，無毒環(huán)保的綠色教材已占全國(guó)教科書總量的30%。
王巖鑌認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步不一定是大設(shè)備大投入，有些小環(huán)節(jié)小投入，也可以解決生產(chǎn)實(shí)際的大問題。去年國(guó)家實(shí)施為每個(gè)中小學(xué)生免費(fèi)配備一本《新華字典》的利民政策，全國(guó)的需求量達(dá)到近億冊(cè)，時(shí)間短、印量大，山東一家印刷企業(yè)通過改進(jìn)印后“鎖線”設(shè)備與工藝這一小環(huán)節(jié)，大大提高了裝訂效率，創(chuàng)造了100天印制1000萬冊(cè)《新華字典》的紀(jì)錄。
外國(guó)訂單紛至沓來
中國(guó)印刷業(yè)成“走出去”尖兵
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)印刷業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值9510.13億元，約占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的60%、文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的20%。印刷業(yè)是我國(guó)制造業(yè)中為數(shù)不多的具有強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一。高超的產(chǎn)品質(zhì)量、較低的生產(chǎn)成本、及時(shí)的供貨服務(wù)使國(guó)外出版社和相關(guān)企業(yè)紛紛把訂單投向中國(guó)。在我國(guó)版權(quán)輸出依然處于逆差的今天，印刷業(yè)已大步走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，成為中國(guó)出版“走出去”的尖兵。
“我們現(xiàn)在是挑單做的，如果量小或者利潤(rùn)不大，這樣的單子我們就不接了，否則真的做不完�！敝苓\(yùn)如是鶴山雅圖仕印刷公司董事長(zhǎng)辦公室副部長(zhǎng)，她說即使在歐美爆發(fā)金融危機(jī)的時(shí)候，訂單依然保持了增長(zhǎng)，去年產(chǎn)值達(dá)26億元。DK等國(guó)際知名大型出版社的兒童圖書都是在他們那里印制的。
“現(xiàn)在許多國(guó)外出版社的藝術(shù)類圖書、畫冊(cè)、攝影集都是在中國(guó)印刷的，像宜家家居的宣傳冊(cè)就是我們印的，那是一筆5000萬元的單子�！北本┤A聯(lián)印刷有限公司總經(jīng)理朱敏從事印刷行業(yè)18年了，一步一步看著公司在美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、英國(guó)、日本設(shè)立辦事處。如今，朱敏把工作重點(diǎn)放在開拓俄羅斯、哈薩克斯坦等新興市場(chǎng)上。她說，這些國(guó)家輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，印刷質(zhì)量不如中國(guó)，而且這些國(guó)家進(jìn)口銅版紙等高檔紙需要繳納高額進(jìn)口稅，而進(jìn)口圖書繳稅很低，所以非常樂意委托中國(guó)公司替他們印書�！半m然歐美發(fā)達(dá)國(guó)家這幾年經(jīng)濟(jì)不景氣，但我們幾乎沒有受影響，訂單還有所增長(zhǎng)�！敝烀粽f。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)印刷業(yè)對(duì)外加工貿(mào)易額為772.04億元，比上一年增長(zhǎng)13.5%，遠(yuǎn)高于全國(guó)對(duì)外加工貿(mào)易3%的增幅，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。王巖鑌說：“我國(guó)印刷業(yè)仍存在一定的比較優(yōu)勢(shì)，還可以考慮加大‘走出去’的力度�！�
“下游”闖到“上游”
印刷企業(yè)開辟“新戰(zhàn)場(chǎng)”
“紙上創(chuàng)意設(shè)計(jì)展”是本屆上海國(guó)際印刷周的一大亮點(diǎn)。各種以紙為載體的創(chuàng)意作品爭(zhēng)奇斗妍，在顛覆了對(duì)圖書、包裝的認(rèn)知的同時(shí)，也增強(qiáng)了人們對(duì)印刷業(yè)未來的信心。
“將來紙質(zhì)書可以成為藝術(shù)品、奢侈品和收藏品�！眻D書設(shè)計(jì)師陳楠堅(jiān)信，不管電子書如何沖擊人們的閱讀習(xí)慣，紙質(zhì)書永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。她的信心就來自印刷理念和印刷技術(shù)的進(jìn)步。陳楠一邊說一邊拿起一本特殊的書。乍一看，這本名為《角落》的書根本不像書，倒像是一塊被人隨意丟棄的紙板，就連裝書的袋子也是缺了一角的蛇皮袋�！皶镏v的是那些被人遺忘在角落里的孩子，所以設(shè)計(jì)者采用了廢紙板做封面，每個(gè)孩子的故事結(jié)束后都可以打開書頁上一個(gè)暗藏的小袋子，里面是這個(gè)孩子的家庭住址、聯(lián)系電話等信息，便于人們伸出援手。”陳楠說，就工藝而言，生產(chǎn)這樣的書已不是問題，她希望出版社能在設(shè)計(jì)上多下功夫，使紙質(zhì)書變成滿足讀者個(gè)性化需求的藝術(shù)品。
深圳雅昌印刷公司號(hào)稱是中國(guó)印刷業(yè)的“得獎(jiǎng)專業(yè)戶”，僅美國(guó)印刷工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的最佳印刷獎(jiǎng)就拿了30多個(gè)。但這家靠印刷起家的企業(yè)如今卻成了中國(guó)最大的藝術(shù)品門戶網(wǎng)站的所有者，擁有中國(guó)最大的藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫，囊括從1992年中國(guó)第一次藝術(shù)品拍賣以來歷次拍賣的全部數(shù)據(jù)。公司華東區(qū)負(fù)責(zé)人戴虎說，現(xiàn)在除了繼續(xù)抓印刷之外，公司也涉足圖書設(shè)計(jì)、藝術(shù)品交易和藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫。憑借以往和藝術(shù)家的良好合作，雅昌收集了目前在世的6000多位藝術(shù)家的創(chuàng)作信息，將其作品用高像素掃描儀記錄下來，把紙張、顏色等信息完整保存下來，如同一張基因身份證一樣，可以避免將來仿制品濫竽充數(shù)。
鶴山雅圖仕以往代工的兒童圖書100%外銷，雖然技術(shù)高超，但也深感國(guó)內(nèi)兒童圖書的設(shè)計(jì)和制作與先進(jìn)國(guó)家差距巨大。周運(yùn)如說，“國(guó)內(nèi)很難找到對(duì)兒童心理有精準(zhǔn)把握的圖書設(shè)計(jì)師和圖畫師，內(nèi)容和設(shè)計(jì)往往是脫節(jié)的。所以孩子們都不愛看。而且，國(guó)外的發(fā)行以孩子的興趣為導(dǎo)向，而國(guó)內(nèi)的發(fā)行則以價(jià)格為導(dǎo)向，越便宜的賣的越好，不太顧及是不是符合孩子的興趣。”為此，雅圖仕準(zhǔn)備在自己的職業(yè)技術(shù)學(xué)校里開設(shè)兒童圖書設(shè)計(jì)專業(yè)，培養(yǎng)專門人才。
王巖鑌說：“印刷是薄利行業(yè)，如果只靠印刷，未來發(fā)展就受限制，所以我們特別鼓勵(lì)企業(yè)從單純的印刷向印刷服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做設(shè)計(jì)、物流、數(shù)字資產(chǎn)管理，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。”
政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲
“印刷周”體現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)變
長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波從事出版業(yè)20多年，在他的印象里，今年的上海國(guó)際印刷周是第一次由政府主管部門出面為供需雙方搭建對(duì)接平臺(tái)與前幾屆不同，本屆印刷周由國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司和上海市新聞出版局聯(lián)合主辦。目前，我國(guó)每年舉辦30多個(gè)印刷展，但這些展會(huì)基本是印刷設(shè)備展，印刷企業(yè)和出版社很少在這樣的展會(huì)上扮演主角�！皩�(duì)出版社和印刷廠來說，特別需要一個(gè)對(duì)接的平臺(tái)，上海國(guó)際印刷周是唯一一個(gè)不以設(shè)備為主而以印刷廠和出版社為主的展會(huì)�！崩璨ㄕf。
兩年前，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織一位總干事訪華時(shí)曾參觀了一家北京的印刷企業(yè)，他納悶：“為什么你們的印刷水平這么高、質(zhì)量這么好、價(jià)格這么低，歐美出版企業(yè)知道你們的卻不多?你們本來應(yīng)該拿到更多的訂單啊�！边@個(gè)疑問成了國(guó)家新聞出版廣電總局思考的問題，也直接促成了今年上海國(guó)際印刷周的一系列轉(zhuǎn)變。
“我們帶著這個(gè)問題下去調(diào)研就發(fā)現(xiàn)，盡管我們本土企業(yè)水平很高，但搞外貿(mào)不行。首先語言不行，其次信息渠道不暢。所以我們就想，能不能政府搭建一個(gè)供需對(duì)接的平臺(tái)。上海國(guó)際印刷周基礎(chǔ)不錯(cuò)，以往都是上海市新聞出版局主辦，今年就由我們和上海方面聯(lián)合主辦。”國(guó)家新聞出版廣電總局印刷復(fù)制處處長(zhǎng)路洲說。
對(duì)于參展企業(yè)而言，今年上海國(guó)際印刷周的吸引力除了供需直接見面，另一個(gè)就是展位免費(fèi)。江蘇省新聞出版局印刷發(fā)行管理處處長(zhǎng)錢薇說，江蘇這次來了45家企業(yè)，展臺(tái)面積1000平方米，因?yàn)槊赓M(fèi)，省了一大筆錢，所以企業(yè)非常踴躍�！拔矣X得，政府轉(zhuǎn)變職能就要為企業(yè)做實(shí)事。像這樣的展會(huì)，單靠企業(yè)自己是搞不起來的，只有政府才有能力把各方面的人都請(qǐng)來�！�
“當(dāng)前正值國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，認(rèn)真組織好今年的印刷周，是我們落實(shí)‘轉(zhuǎn)變政府職能、更好為行業(yè)服務(wù)’要求的一項(xiàng)具體舉措。”王巖鑌說，“我們將把工作重心放在簡(jiǎn)政放權(quán)、主動(dòng)服務(wù)、加強(qiáng)監(jiān)管上。企業(yè)來參展如果有收獲，我們的目的就達(dá)到了�！�
