近日，北師大東門的野草書(shū)店傳出了關(guān)門的消息，引發(fā)網(wǎng)上對(duì)于實(shí)體書(shū)店命運(yùn)的關(guān)注。隨后，民營(yíng)連鎖書(shū)店紙老虎公司也公開(kāi)表示撐不下去了。
在過(guò)去10年里，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子書(shū)的圍攻下，有近五成的民營(yíng)書(shū)店倒閉，殘存的一些實(shí)體書(shū)店也成為大眾的“書(shū)房”，大眾看上好的書(shū)便在網(wǎng)上淘，實(shí)體書(shū)店便在這利益困境下選擇了“關(guān)之大吉”。紙質(zhì)媒體出版社也同時(shí)面臨著經(jīng)營(yíng)情況不佳、利潤(rùn)過(guò)低而導(dǎo)致虧損、倒閉等問(wèn)題。
實(shí)體書(shū)店為何紛紛衰落?紙質(zhì)媒體出版業(yè)的未來(lái)路又在何方?光明網(wǎng)就這些問(wèn)題采訪了原經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社編輯部主任趙潤(rùn)庭。作為一位有著豐富出版業(yè)經(jīng)驗(yàn)的退休編輯，他發(fā)表了自己的看法。
紙質(zhì)媒體出版陷入困境并非偶然現(xiàn)象
目前，紙質(zhì)媒體出版在新媒體沖擊下，面臨很大的困難和挑戰(zhàn)，我認(rèn)為這并不是偶然的，而是科技發(fā)展、文化發(fā)展的必然結(jié)果。在紙質(zhì)圖書(shū)盛行之前，中國(guó)使用竹簡(jiǎn)來(lái)記錄和傳播信息。在西藏等地方，我們還有把經(jīng)文刻在石頭上、青銅器上、竹子上、木條上而保存下來(lái)的經(jīng)典。在西方，則流傳有羊皮書(shū)。后來(lái)隨著造紙術(shù)的出現(xiàn)和改進(jìn)，輕便的紙書(shū)才逐步替代了笨重的竹簡(jiǎn)，成為重要的文字載體。截止到今天，紙質(zhì)圖書(shū)在中國(guó)已經(jīng)有兩千多年的歷史了。
所以說(shuō)，隨著刊印技術(shù)的發(fā)展，傳承精神文化的文字載體發(fā)生變化也是一種歷史現(xiàn)象，是歷史呈獻(xiàn)給我們的一個(gè)又一個(gè)時(shí)代的區(qū)別。隨著現(xiàn)代科技手段的發(fā)展，新媒體作為新的信息載體，替代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來(lái)繼續(xù)承擔(dān)文明傳承的使命，就不得不說(shuō)是一個(gè)歷史發(fā)展的必然。
紙質(zhì)媒體與新媒體不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)關(guān)系
紙質(zhì)媒體和新媒體的斗爭(zhēng)過(guò)程，很自然。新媒體的生命力強(qiáng)，它會(huì)不顧一切地生長(zhǎng)，你壓是壓不住的，只能主動(dòng)去適應(yīng)它的發(fā)展壯大。同時(shí)，我們還要看到：紙質(zhì)媒體并非就從此消亡了。文化這種東西很奇怪，它總是你中有我，我中有你。我舉個(gè)例子，就像以前搞農(nóng)業(yè)機(jī)械化一樣，先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，但絕對(duì)不可能一統(tǒng)天下。有些地方是一小塊一小塊的山地梯田，怎么上拖拉機(jī)呢?還是要在一定程度上依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)。所以說(shuō)，新技術(shù)的應(yīng)用也要有一定的適應(yīng)條件，傳統(tǒng)技術(shù)也并非就沒(méi)了用武之地。如今的新媒體發(fā)展也是同樣的道理。
第五屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)剛剛在北京落幕。我注意到會(huì)議報(bào)告中的一個(gè)信息：去年一年，全國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)(包括紙質(zhì)圖書(shū))增長(zhǎng)16%，銷售額達(dá)1.6萬(wàn)億元。這是一個(gè)很了不起的數(shù)字，說(shuō)明紙質(zhì)媒體還沒(méi)有消亡，它還有用。紙質(zhì)媒體在傳達(dá)信息、傳承文化、交流思想等等方面很有用處，有用即有存在的價(jià)值，因此它不會(huì)消亡。
但這個(gè)現(xiàn)狀我們也不能不適應(yīng)，適者生存是客觀規(guī)律，同樣，在這場(chǎng)紙質(zhì)媒體同新媒體的斗爭(zhēng)中也要發(fā)揮作用。目前，已有相當(dāng)一批出版社出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)困難，出版、發(fā)行業(yè)績(jī)下滑等問(wèn)題。但由于我國(guó)出版社體制改革的時(shí)間不長(zhǎng)，瘦死的駱駝比馬大，一時(shí)半會(huì)依靠“吃老本”還是能混日子的，不過(guò)長(zhǎng)此發(fā)展下去不是辦法。我認(rèn)為，紙質(zhì)媒體出版業(yè)不能坐以待斃，而是要積極調(diào)整狀態(tài)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的文化傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)蛻變。
紙質(zhì)媒體出版的未來(lái)：厚積薄發(fā) 求變圖新
第一，要迎頭趕上。電子出版物別人能辦，我們?yōu)槭裁淳娃k不成?已有相當(dāng)一批出版社迎頭趕上了，迎合著新媒體的發(fā)展勢(shì)頭改變了自身體制，將弱勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)。例如由若干個(gè)業(yè)務(wù)相近的小出版社組成一個(gè)聯(lián)合體，將要出版的圖書(shū)轉(zhuǎn)變成電子書(shū)發(fā)行，用圖書(shū)版權(quán)獲取效益，從而成為新媒體中的佼佼者。
第二，應(yīng)當(dāng)研究出版社的“變”與“不變”�！白儭钡氖前l(fā)行和銷售途徑，“不變”的是出版社的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。目前相當(dāng)一批出版社的發(fā)行部并不研究這個(gè)問(wèn)題，所以老是片面追求數(shù)字，造成銷售額上不去。要適應(yīng)新情況，一方面，發(fā)型和銷售的途徑要“變”�，F(xiàn)在書(shū)店的訂貨少了，而網(wǎng)上的訂貨火爆。如果做好網(wǎng)上銷售，仍然是有出路的。舉一個(gè)例子：有一家民營(yíng)書(shū)店，完全走網(wǎng)上銷售途徑，自己編書(shū)、出手、賣書(shū)，一年幾千萬(wàn)，頂上一家小型出版社全年的營(yíng)業(yè)額。這說(shuō)明小型出版社如果利用網(wǎng)絡(luò)做好營(yíng)銷，還是能夠擺脫目前的困境的。出版社還可以和目前具有發(fā)行優(yōu)勢(shì)的電子出版社聯(lián)合，把圖書(shū)版權(quán)賣給電子出版社，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。
另一方面，還需看清楚出版社自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)要牢牢抓住，不僅要“不變”，還要進(jìn)一步加強(qiáng)。出版社的原發(fā)優(yōu)勢(shì)是目前電子出版物短時(shí)間內(nèi)很難超越的，例如出版社的人才資源、作者群都是長(zhǎng)期積累出來(lái)的，所謂“瘦死的駱駝比馬大”就在于此，要好好利用這些資源。此外還可將想辦法，讓“瘦駱駝”變成“強(qiáng)駱駝”。例如人民教育出版社的教材，人民文學(xué)出版社的中國(guó)文學(xué)、世界文學(xué)精品，人民醫(yī)藥衛(wèi)生出版社的醫(yī)學(xué)著作、專著等書(shū)籍，都是多年發(fā)展、積累下來(lái)的精品，若以電子出版物出版發(fā)行，仍然會(huì)是他們的強(qiáng)項(xiàng)。
這給我們一個(gè)啟示：紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展在于厚積薄發(fā)。只要專、精，只要拿得出精品來(lái)，就不必?fù)?dān)心無(wú)銷路，這就是新形勢(shì)下的兩強(qiáng)聯(lián)合，這就是出路。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社十年前曾出版了一套《中國(guó)經(jīng)濟(jì)通史》，在今天仍然被相關(guān)學(xué)者拿來(lái)學(xué)習(xí)、運(yùn)用。
第三，除了出版社要積極應(yīng)變，民營(yíng)書(shū)店也應(yīng)有自己的生存之道。我認(rèn)為最好的生存方式是變化自身的經(jīng)營(yíng)方式，一個(gè)城市甚至多個(gè)城市，同類的書(shū)店走到聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的路上，把同類的書(shū)通過(guò)一個(gè)銷售網(wǎng)站向全國(guó)、全世界發(fā)行。每家每戶在網(wǎng)上形成一個(gè)門面，分工合作來(lái)發(fā)書(shū)和寄售。實(shí)體店的門臉照開(kāi)、圖書(shū)照賣，同時(shí)建立自己的銷售網(wǎng)，跳進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售里面去，用書(shū)店的聯(lián)合和同出版社的合作來(lái)相互扶持，以應(yīng)對(duì)電子類出版物的挑戰(zhàn)。
目前一些民營(yíng)書(shū)店倒閉，這是時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)選擇的必然結(jié)果，不能因?yàn)橛行⿻?shū)店有過(guò)幾年好的、響亮口碑，于是就要求國(guó)家給予保護(hù)。書(shū)店如果找不到在新媒體時(shí)代適合的生存方式，就要面臨被淘汰的命運(yùn)。
此外，再講一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，就是面對(duì)一些出版商的挑戰(zhàn)，出版社應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出寬容態(tài)度，有選擇地聯(lián)合也是一種壯大自身的策略，可以擴(kuò)展自身的生存空間。
