中國廣告協會報刊分會、央視市場研究媒介智訊日前發(fā)布《中國報紙廣告市場分析報告》�！秷蟾妗凤@示，6月中國傳統媒體廣告環(huán)比增長2.0%，同比增長9.2%，同比增幅比上月明顯提高，1～6月累計增長7.9%，雖高于上年同期3.9%的水平，但累計增長率徘徊在兩位數以下�！秷蟾妗贩治稣J為，傳統媒體廣告市場雖比去年同期有所好轉，但形勢依然嚴峻，趨勢并不樂觀，特別是報紙廣告全方位衰退。
《報告》顯示，1～6月累計傳統媒體廣告增長了7.9%。其中，電視增長11.3%，廣播增長2.7%，戶外下降1.5%，報紙和雜志則雙雙下降，報紙下降6.1%，降幅比1～5月顯著擴大，雜志下降8.3%，降幅也有所擴大。在傳統媒體廣告中，電視廣告成為拉動整體增長的唯一動力，廣播廣告自2月以來增速大幅下降，6月甚至出現負增長，是今年新的動向，雜志也是自2月轉為負增長以來繼續(xù)降幅最大的媒體，報紙不僅毫無逆轉下降趨勢的跡象，而且降幅也在擴大。
1～6月傳統媒體主要廣告行業(yè)仍以增長為基本趨勢，前3位的關鍵行業(yè)依然保持了平穩(wěn)和較快的增速。排位第一的化妝品及浴室用品廣告增長9.4%;次席的飲料廣告增幅高達28.7%，增速有加快趨勢;第三位的食品廣告也增長了15.5%，增速略有放緩;第四位的藥品廣告繼續(xù)著下降趨勢，降幅擴大到8.9%;第五位的酒精類飲品廣告增幅高達28.3%;第六位的娛樂及休閑廣告增幅達到了8.6%，增幅略有提高。
值得注意的是，6月，報紙廣告同比降幅急劇擴大到16.4%，環(huán)比也下降2.9%。報紙資源量的大幅減少更強化了對下半年趨勢惡化的預期;報紙資源量同比下降26%，環(huán)比下降1.2%，而1～6月報紙資源量則下降14.6%。1～6月累計，報紙廣告降幅從1～5月的3.6%急劇擴大到6.1%，雖然還小于去年同期7.6%的降幅，但報紙廣告持續(xù)下降的趨勢、降幅進一步擴大的可能在加劇。
《報告》分析認為，上半年，在報紙廣告的20個行業(yè)中增長的只有房地產、酒類、飲料和活動類4個行業(yè)，其他行業(yè)都是下降趨勢。這反映出報紙廣告是全方位衰退，并不是個別行業(yè)的問題。上半年能夠支撐報紙廣告經營的主要行業(yè)幾乎只剩下房地產，1～6月房地產廣告漲幅達25.2%，但由于6月增速減緩使得1～6月的增速較前5個月略有下降。在前3個廣告關鍵行業(yè)中，商業(yè)零售業(yè)廣告同比降幅擴大到12.7%，汽車廣告降幅達25.6%。此外，醫(yī)療保健機構廣告下降了24.2%，郵電通訊廣告下降19.1%，金融業(yè)廣告也下降15.1%。藥品廣告由于5月開始連續(xù)下降，使得前4個月的增長轉為下降26.8%。同樣，食品廣告也由于5月開始大幅下降，使1～6月由上升轉為下降19.2%。
