“在全球印刷工業(yè)整體下滑，市場需求增長乏力的情況下，為了尋找新的市場增長點，歐美國家在數(shù)字印刷、網(wǎng)絡印刷、跨媒體出版、增值服務等新型業(yè)態(tài)上進行了大膽實踐，并取得了良好效果，這在一定程度上預示了發(fā)達經(jīng)濟體印刷工業(yè)未來的發(fā)展方向。與此同時，部分發(fā)達國家開始關注印刷電子、3D印刷等新興印刷市場。”中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會秘書長陸長安日前在遼寧營口召開的2013印刷機械分會專家委員會年會上這樣分析今后印刷行業(yè)發(fā)展趨勢。
新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速
陸長安分析，從未來市場發(fā)展趨勢看，新興市場將主要集中在以下幾個方面：
一是數(shù)字印刷走勢看好。美國的一項調查表明，在回答“您認為未來兩三年內哪種印刷服務增長最快的問題”時，62.4%的受訪企業(yè)選擇了“彩色數(shù)字印刷”、53.5%的受訪企業(yè)選擇了“數(shù)字印刷：可變數(shù)據(jù)服務”，在全部備選答案中位居前兩位。英國出版、印刷及媒體技術供應商協(xié)會會長彼得·莫里斯認為，數(shù)字印刷是英國印刷工業(yè)的一個機遇，2011年至2015年間英國數(shù)字印刷的年均增長率預計為9.9%。
二是基于網(wǎng)絡的印刷服務方興未艾。在美國，有38%的受訪企業(yè)看好網(wǎng)絡印刷的發(fā)展，各有30%的受訪企業(yè)看好網(wǎng)絡店面和跨媒體營銷服務的發(fā)展，與五年前相比印刷企業(yè)對基于網(wǎng)絡的印刷服務認知度有了非常大的提高。
英國的RCS公司擁有100名員工，主要提供短版?zhèn)�性化印刷品，通過網(wǎng)絡在線訂購，建立了覆蓋全英國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，成功打造出了以高附加值個性化印刷品為主的增值服務模式。
三是新興應用領域潛力巨大。在傳統(tǒng)應用之外，印刷技術在印刷電子、防偽印刷、3D印刷等領域的新興領域的應用廣受關注，并認為是未來印刷工業(yè)的潛在增長點之一。國外專家預計，到2023年，美國印刷電子市場可以從今天的150億美元的市場發(fā)展到800億美元，全球3D印刷或立體印刷到2019年會從今天的20億美元發(fā)展至60億美元。同時包括全息圖、射頻標簽、生物識別和智能卡等在內的防偽印刷市場在美國已經(jīng)達到370億美元。
市場總量快速增長
陸長安表示，以中國、印度、印尼、巴基斯坦、韓國等為代表的新興市場國家印刷工業(yè)雖然也受到國際金融危機的拖累，但在整體上仍保持了快速向上的發(fā)展勢頭，市場總量快速提升。
據(jù)全印度印刷商聯(lián)合會總裁高文德·布哈嘎瓦介紹說，2006年至2012年，全球印刷市場由6908億美元增長到7206億美元，同比增長18.2%，同期北美、西歐等發(fā)達地區(qū)增長率分別僅有8.3%、12.3%，而中東、東歐、拉美、非洲、亞洲等以發(fā)展中國家為主體的地區(qū)增長率分別達到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。
從各個國家的增長情況來看，2011年，中國共有各類印刷企業(yè)10.25萬家，從業(yè)人員356.67萬人，實現(xiàn)印刷工業(yè)總產(chǎn)值8677.13億元，同比增長12.59%;資產(chǎn)總額9256.66億元，同比增長9.96%;利潤總額739.87億元，同比增長8.31%;對外加工貿易額680.09億元，同比增長2.9%。各項主要指標均保持上揚態(tài)勢，以產(chǎn)值為標準，中國印刷工業(yè)規(guī)模已經(jīng)躍居全球第二位，僅次于美國。
2006年印度印刷工業(yè)總產(chǎn)值為121億美元，在全球市場中位居第12位，2012年印度印刷工業(yè)總產(chǎn)值達到210億美元，6年間增長了73%，遠遠領先于同期美國8.1%、日本4%、德國11.2%的增長率，在全球市場中的排名升至第8位。據(jù)全印度印刷商聯(lián)合會總裁高文德·布哈嘎瓦介紹，2011年至2016年間，印度印刷工業(yè)仍將以年均6%的速度持續(xù)增長，預計到2016年在全球印刷市場中的排名將躍居第5位。印尼印刷工業(yè)發(fā)展基本與整個國民經(jīng)濟保持同步，年均增長率在6%至7%之間，其中包裝印刷的增長率約為6.3%，高于報紙和雜志。2000年印尼的人均紙張消費量為20.6公斤，2010年達到32.6公斤，同比增長了60%，預計2013年將達到40.09公斤，與2000年比接近翻番。
巴基斯坦有15000多家印刷企業(yè)，為滿足印刷包裝市場快速增長的尋求，巴基斯坦印刷企業(yè)每年均進行大量投資。巴基斯坦印刷協(xié)會會長穆罕邁德·伊斯梅爾·梅蒙介紹，過去五年，巴基斯坦CTP設備市場的年均增長率為100%，膠印機市場的年均增長率為20%。
內需引擎驅動發(fā)展
在分析新興市場國家印刷工業(yè)快速發(fā)展的原因時，陸長安說：“這首先得益于旺盛的內部需求，龐大的人口基數(shù)和后發(fā)優(yōu)勢，幫助新興市場國家印刷工業(yè)在一定程度上抵消了國際金融危機的影響，保持了持續(xù)、穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢。同時，人口紅利使新興市場國家的國際市場競爭具備了一定成本優(yōu)勢，外向型印刷貿易的開展進一步促進了其印刷工業(yè)的發(fā)展。”
一是龐大的人口基數(shù)帶來旺盛內需。主要新興市場國家均具有龐大的人口及由其帶來的旺盛內需。如中國人口為13.4億，印度人口為12.1億、印尼人口為2.4億，巴基斯坦人口為1.7億。
二是人口紅利帶來外向型貿易優(yōu)勢。出口驅動是中國改革開放30年來經(jīng)濟發(fā)展的一個重要特征，2011年中國印刷工業(yè)對外加工貿易額680.09億元，占印刷工業(yè)總產(chǎn)值的約8%，如果算上隨其他貨物出口的包裝制品，所占比例要更高。巴基斯坦亦將促進出口作為其印刷工業(yè)發(fā)展的重要推動力，并在建立符合國際慣例的行業(yè)標準，提高技術水平等方面做了很多工作。
三是后發(fā)優(yōu)勢降低了行業(yè)準入門檻。由于大部分新興市場國家原有印刷工業(yè)基礎薄弱，技術水平較低，加之旺盛的市場需求，因而行業(yè)進入門檻較低，尤其是隨著近年來大量廉價的歐美日二手印刷設備涌入，在新興市場國家創(chuàng)辦印刷企業(yè)的難度進一步降低。目前印度、巴基斯坦和中國每年均進口大量的二手印刷設備。
規(guī)模質量差距明顯
與發(fā)達經(jīng)濟體相比，雖然新興市場國家印刷工業(yè)體現(xiàn)出了更高的活力和增長速度，但從整體上看與發(fā)達經(jīng)濟體還存在明顯差距，主要體現(xiàn)在兩個方面：
一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模。據(jù)全印度印刷商聯(lián)合會總裁高文德·布哈嘎瓦介紹，在2011年全球4110億歐元的印刷市場總量中，西歐和北美分別以34.4%和31%的份額位居前兩位，占世界人口54%的亞太地區(qū)在印刷市場總量中的比例僅為26.7%。在國家排名中，美國、日本、德國、英國仍位居前5名之內，中國位居第2，而印度僅位居第8，印尼位居13，俄羅斯位居21。
二是發(fā)展質量。從各國印刷工業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)看，新興市場國家與發(fā)達經(jīng)濟體有較為明顯的差距。從整體上看，新興市場國家印刷工業(yè)仍以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，技術水平相對落后，二手設備占有相當比例的市場份額，手工勞動仍大量存在，發(fā)展模式較為粗放。印刷企業(yè)對數(shù)字印刷、網(wǎng)絡印刷、功能印刷、印刷電子、3D印刷等新興技術和商業(yè)模式的探索、實踐明顯落后于發(fā)達經(jīng)濟體同行，產(chǎn)品質量、標準化水平也有較大差距。
產(chǎn)業(yè)升級勢在必行
新興市場國家的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿θ詫⒅纹溆∷⒐I(yè)在較長時間內保持平穩(wěn)增長，但隨著市場環(huán)境的變化，新興市場國家印刷工業(yè)也面臨不同程度的轉型升級壓力。從發(fā)展前景看，未來新興市場國家印刷工業(yè)將呈現(xiàn)以下特點。
一是產(chǎn)業(yè)升級勢在必行。中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會徐建國理事長表示，中國印刷工業(yè)結構性產(chǎn)能過剩明顯，人工成本快速上升，企業(yè)轉型壓力增大，未來印刷工業(yè)的發(fā)展將從主要追求速度和規(guī)模的粗放式增長逐步轉變到更加注重質量和內涵的集約型發(fā)展模式上來，通過采用更加智能化、自動化的設備，實現(xiàn)從勞動密集型轉向技術密集型的轉變，降低對低成本勞動力的依賴。轉型升級對大部分新興市場國家印刷工業(yè)而言都將是無法回避的課題。
二是數(shù)字印刷的發(fā)展將受到更大重視。無論在發(fā)達經(jīng)濟體，還是新興市場國家，數(shù)字印刷都是廣受關注的一項技術。大韓印刷信息產(chǎn)業(yè)協(xié)同組合聯(lián)合會會長高壽坤表示，目前韓國大型印刷企業(yè)努力通過建立同時采用傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷的混合工作流程，來增強市場競爭力。截至2012年，數(shù)字印刷業(yè)已經(jīng)占到整個韓國行業(yè)的10%，未來還有巨大的增長潛力。徐建國表示，2011年，中國共有數(shù)字印刷企業(yè)799家，實現(xiàn)總產(chǎn)值39.74億元，占行業(yè)總產(chǎn)值的比例還很低，僅有0.46%，但未來印刷企業(yè)將在數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化方面進行更多的探索和嘗試。
三是印刷環(huán)保問題提上日程。與發(fā)達經(jīng)濟體相比，新興市場國家在環(huán)保問題上表現(xiàn)相對落后，但隨著社會環(huán)境意識的覺醒，這個問題已經(jīng)被提上了印刷工業(yè)發(fā)展的日程。在中國，原國家新聞出版總署在《印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提出，要大力推動綠色印刷發(fā)展。到“十二五”末期，要基本建立綠色環(huán)保印刷體系，力爭綠色印刷企業(yè)數(shù)量占到我國印刷企業(yè)總數(shù)的30%。在有關方面的大力推動下，到2012年11月，已有153家企業(yè)通過綠色印刷企業(yè)認證。
韓國印刷企業(yè)在環(huán)保方面也進行了大量實踐。如努力提高廢物處理水平，減少對環(huán)境的影響;積極制定消除噪音、污水和污染物的措施，以致力于遵守政府有關保護環(huán)境的法規(guī);減少紙張浪費，使用環(huán)境友好型的紙張(如大豆紙)和水溶性油墨，并將溶劑型上光轉變?yōu)榄h(huán)保的UV油墨技術;購買獲得FSC(森林管理委員會)和國際管理系統(tǒng)標準ISO14001認證的紙張;采取措施補償二氧化碳排放對環(huán)境造成的影響等。
四是新興業(yè)態(tài)廣受關注。雖然新興市場國家印刷企業(yè)在新技術應用和新型商業(yè)模式探索上落后于發(fā)達經(jīng)濟體同行，但他們對新興業(yè)態(tài)也給予了很大關注。如在韓國網(wǎng)絡印刷得到了較快發(fā)展。許多印前公司通過網(wǎng)絡和數(shù)字印刷設備直接提供印刷服務，并利用跨媒體渠道在各種媒體上發(fā)布信息，將推廣和營銷結合在一起，基于網(wǎng)絡的下單、編輯、印制、跟蹤交付信息和重復訂購已經(jīng)為市場所接受。此外，由于韓國在IT產(chǎn)業(yè)方面的領先地位，印刷電子產(chǎn)業(yè)，主要包括LCD、PDP、OLED、電子紙，以及RFID、太陽能電池和電池等在韓國也得到了相應發(fā)展。
