10月14日，備受市場關注的上海兩大報業(yè)集團解放日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團合并的消息被證實，整合為上海報業(yè)集團。
“兩大報業(yè)集團合并就像兩塊冰抱在一起取暖，由于兩大集團報業(yè)業(yè)務沒有互補性，合并的一大好處就是經(jīng)濟實力變得更強，從而有助于在文化產(chǎn)業(yè)領域的轉(zhuǎn)型升級�！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示。
解放、文新合并重組
“解放日報與文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團進行重組的目的是為了‘抱團取暖’”。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈告訴本報記者，目前我國紙媒行業(yè)發(fā)展低迷，兩大報業(yè)合并將有利于有效緩解同業(yè)競爭壓力，同時實現(xiàn)資源整合，從而獲得雙贏。
解放和文新在上海市場競爭多年，主力報紙的定位重合度很高，一方由文匯報、新民晚報、東方早報構成“日報+晚報+晨報”的格局，另一方則由解放日報、新聞晚報和新聞晨報構成類似格局。
財新傳媒總編輯胡舒立在微博上表示，合并的是集團而并非報紙本身：“兩家合并重組后，新傳媒集團下屬的《解放日報》、《文匯報》、《新民晚報》三張大報可望恢復法人資格，集團平臺則更多專注于新媒體、地產(chǎn)等非紙媒資產(chǎn)的運作�！�
據(jù)接近解放報業(yè)集團的人士透露，合并不是為了“抱團取暖”，而是為了“更大的發(fā)展”，亦不會有報紙因此�？�。
不過，上海交通大學資深新媒體研究學者魏武揮表示，兩家紙媒集團合并，光內(nèi)部梳理恐怕都需要搞上半年，這家新生的上海紙媒集團正式甩開膀子走路，也許要到2014年下半年。
“兩家公司重組將產(chǎn)生協(xié)同效應，不論資金還是資源實力都勢必得到極大提升，能為今后發(fā)展奠定良好基礎�！辈天`向本報記者表示，重組后上海報業(yè)集團面臨的挑戰(zhàn)主要集中在資源整合方面，解放、文新旗下均擁有諸多報紙品牌和媒體資源，如何進行取舍成為難題。
中國人民大學新聞學院傳媒經(jīng)濟學教授張輝峰指出，一般情況下，從效率上說，媒體合并的好處很明顯，一方面通過關停并轉(zhuǎn)，旗下媒體避免了同質(zhì)化競爭的內(nèi)耗，另一方面則可以使媒體之間資源互補。
蔡靈認為，解放、文新作為報紙業(yè)的領軍企業(yè)，此次合并將引領報紙市場出現(xiàn)“并購潮”，對紙媒業(yè)的后續(xù)發(fā)展有促進作用。
紙媒轉(zhuǎn)型仍面臨挑戰(zhàn)
“目前，受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙媒業(yè)走勢低迷，其亟須進行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新�！辈天`告訴本報記者，紙媒未來需要走精品化路線，注重內(nèi)容提升。
文新、解放兩大報業(yè)集團的合并背后，除了政府的推動外，紙媒景氣度的下降是其求新求變背后的行業(yè)背景。據(jù)CTR媒介智訊的統(tǒng)計，2012年報紙廣告整體下降了7.5%，是主要媒介種類中唯一負增長的，同時也是首次出現(xiàn)負增長。
陳少峰告訴本報記者，面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，傳統(tǒng)媒體普遍面臨主營業(yè)務業(yè)績下滑、廣告主日漸流失的壓力，轉(zhuǎn)型勢在必行。
“在渠道方面，新媒體的優(yōu)勢遠遠超過紙媒，但現(xiàn)階段，新媒體傳播的內(nèi)容大多較粗，紙媒可以將內(nèi)容作為突破點，與新媒體進行差異化競爭�！辈天`說。
不過，從此次上海兩大報業(yè)集團的整合對傳統(tǒng)傳媒業(yè)影響來看，其中一個引人關注的就是傳統(tǒng)傳媒業(yè)務模式轉(zhuǎn)向新媒體戰(zhàn)略。一位接近解放報業(yè)集團高管人士稱，合并后“新媒體會是一個重點，而且將是大投入”。
在新媒體的業(yè)務拓展上，無論是文新還是解放，盡管在新媒體上做過嘗試，但都沒有太多成功經(jīng)驗，比如網(wǎng)站方面，流量最高的新民網(wǎng)排名也在250位開外，文新網(wǎng)和解放的牛網(wǎng)更是在1000名左右，流量和幾大門戶不可同日而語。
魏武揮認為，文新和解放合并后的新媒體戰(zhàn)略，一大關鍵是要看戰(zhàn)略里有沒有投資規(guī)劃，“對外投資的模板可以參考浙報的做法，在外部大舉擴張，利用外部的體制優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，扶持外部的創(chuàng)業(yè)項目，走所謂‘傳媒控制資本、資本壯大傳媒’的道路�！�
“傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、出版社轉(zhuǎn)型必須做到兩個方面，首先是思維方式的轉(zhuǎn)型，其次是商業(yè)模式的拓展�！标惿俜逯赋�，電子閱讀不是把紙質(zhì)書變成電子版，整個業(yè)態(tài)改變帶來的是商業(yè)模式的變化。
另有業(yè)內(nèi)人士認為，上海報業(yè)的整合也將帶來傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的“核聚變”效應，這或許才是全國黨報整合的開始，也是整個互聯(lián)網(wǎng)新媒體大勢所向。
