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數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全世界印刷市場(chǎng)上95%的頁(yè)面圖形印藝印刷仍然在傳統(tǒng)板塊，但是只占總體市場(chǎng)5%的數(shù)字印刷占所有市場(chǎng)總價(jià)值44%的份額。這個(gè)數(shù)據(jù)很有效地向印刷的廠商展現(xiàn)了一點(diǎn)：數(shù)字印刷可以給他們帶來(lái)非常大的價(jià)值機(jī)會(huì)。近日，中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者采訪了虎彩印藝股份有限公司和惠普公司打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)(PPS)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
“數(shù)字印刷未來(lái)能否取代傳統(tǒng)印刷，現(xiàn)在還不確定，但是數(shù)字印刷未來(lái)一定是一個(gè)主流方向�！闭劦絺鹘y(tǒng)印刷與數(shù)字印刷未來(lái)發(fā)展前景，虎彩印藝股份有限公司董事長(zhǎng)陳成穩(wěn)如是說(shuō)�；萜展敬蛴∨c信息產(chǎn)品集團(tuán)(PPS)，亞太及日本地區(qū)圖形印藝解決方案事業(yè)部副總裁兼總經(jīng)理GidovanPraag也談到，“出版商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷是可以完成互補(bǔ)的，更多短版業(yè)務(wù)可在數(shù)字印刷上實(shí)現(xiàn)，量比較大的業(yè)務(wù)仍然用傳統(tǒng)印刷模式來(lái)完成。與此同時(shí)，個(gè)性化和時(shí)尚化也成為數(shù)字出版業(yè)務(wù)中重要的成分和因素。”
按需印刷是數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷最大的不同之處。而在按需印刷這個(gè)天平上，一端是降低成本、較少庫(kù)存，一端是尋求更多創(chuàng)造價(jià)值點(diǎn)。隨著按需出版的發(fā)展，這個(gè)天平逐漸向創(chuàng)造價(jià)值傾斜，在圖書(shū)和內(nèi)容上創(chuàng)造出新的增值點(diǎn)，雖然中國(guó)還有一段路要走，“但我相信中國(guó)會(huì)朝著這樣的情形邁進(jìn)�！盙ido對(duì)中國(guó)按需市場(chǎng)發(fā)展充滿信心。
變革是印刷行業(yè)的DNA
“變革是我們這個(gè)行業(yè)的DNA”，Gido的話很好地詮釋了印刷行業(yè)的特質(zhì)�；⒉试谧兏�，從之前做包裝，現(xiàn)在發(fā)展新的業(yè)務(wù)模式，其在按需出版方面主要有兩種模式，一種模式是為出版社印制圖書(shū)，一種模式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷(xiāo)售斷版書(shū)。惠普也在變革，這次與虎彩合作的HPT620機(jī)型就是很好的展現(xiàn)。(詳細(xì)報(bào)道請(qǐng)見(jiàn)本版《印刷機(jī)也可以定制新型惠普印刷機(jī)助力虎彩全新出版模式》)惠普公司打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)(PPS)，噴墨輪轉(zhuǎn)解決方案事業(yè)部副總裁兼總經(jīng)理AurelioMaruggi認(rèn)為，“惠普在彩色印刷機(jī)型方面非常強(qiáng)大，而此次合作黑白機(jī)型，則是看到中國(guó)按需出版印刷的市場(chǎng)潛力”。
“我認(rèn)為在未來(lái)，出版社的成功與生存，都取決于他們能否接納按需印刷。”惠普公司打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)(PPS)，亞太及日本地區(qū)圖形印藝解決方案事業(yè)部Indigo/Inkjet數(shù)字印刷董事及總經(jīng)理RoyEitan從三個(gè)角度進(jìn)行闡釋。第一，按需印刷不需要進(jìn)行庫(kù)存，與傳統(tǒng)印刷庫(kù)存容易造成報(bào)廢相比，可以大幅降低成本。第二，通過(guò)按需印刷，可以提供更多圖書(shū)種類(lèi)，增加收入。第三，可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。按需印刷可以對(duì)新書(shū)進(jìn)行試印，從而試探市場(chǎng)的反映，如果反映良好的話可以進(jìn)行更多長(zhǎng)版的印刷。
此外，“數(shù)據(jù)傳輸方式改變了，我們?nèi)绾沃烙∷S到底印了多少本”、“版權(quán)會(huì)不會(huì)在數(shù)據(jù)傳輸中被侵犯”等一系列按需印刷中業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)憂的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題也在技術(shù)變革中得以解決。Aurelio指出，數(shù)據(jù)安全是惠普IT新形態(tài)下重要的支柱，擁有全套的數(shù)據(jù)保護(hù)技術(shù)，這對(duì)于出版商和生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，為此惠普公司研發(fā)出了核心的“云生產(chǎn)”技術(shù)，通過(guò)“云”，實(shí)現(xiàn)從上游的文件保護(hù)到下游銷(xiāo)售時(shí)的數(shù)據(jù)保護(hù)。與此同時(shí)，這項(xiàng)技術(shù)中有一個(gè)內(nèi)嵌的模塊，出版商通過(guò)專(zhuān)有軟件可以看到這里面的內(nèi)容，該內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)出版商對(duì)圖書(shū)的印刷情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控并統(tǒng)計(jì)。陳成穩(wěn)則從印刷企業(yè)的角度給出答案，其認(rèn)為：“印刷企業(yè)是生產(chǎn)平臺(tái)，可以幫助出版社印刷、乃至物流到讀者手中，但是書(shū)號(hào)、版權(quán)都還在出版社手中，出版商和印刷企業(yè)之間是合作關(guān)系，按需印刷是讓大家實(shí)現(xiàn)雙贏�！�
注重降低成本更關(guān)注創(chuàng)造價(jià)值
“按需印刷和傳統(tǒng)印刷不只能夠同時(shí)存在的，而且按需印刷可以給客戶帶來(lái)其他的價(jià)值�！盇urelio談到，“過(guò)去5年中，在與北美和歐美客戶溝通時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)他們的興趣點(diǎn)正在悄悄發(fā)生變化，從過(guò)去只關(guān)注怎樣降低成本，到現(xiàn)在他們更加關(guān)注怎樣創(chuàng)造價(jià)值、怎樣創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，把印刷的內(nèi)容向其他更深層級(jí)的方向推進(jìn)，這些都可以在數(shù)字印刷上得以實(shí)現(xiàn)�！�
惠普跟北美一家印刷公司做了一個(gè)有意思的研究：之前，這家印刷公司只是使用傳統(tǒng)的印刷機(jī)器生產(chǎn)，印刷機(jī)器的使用率大概是35%——40%。為什么利用率這么低呢?因?yàn)閭鹘y(tǒng)的印刷機(jī)器主要是為了長(zhǎng)板的業(yè)務(wù)而設(shè)計(jì)，但這家公司有很多短版業(yè)務(wù)，而這些短版的業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)印刷機(jī)器上使用的效率不高。在采用惠普不同的數(shù)字印刷機(jī)之后，可以使用數(shù)字印刷機(jī)制作短版、個(gè)性化、按需生產(chǎn)的業(yè)務(wù)，其他的傳統(tǒng)模擬印刷機(jī)做長(zhǎng)版業(yè)務(wù)了，由此把傳統(tǒng)印刷機(jī)的使用率提高到70%。
與此同時(shí)，惠普合作的一些主要從事教育圖書(shū)出版的企業(yè)，贏利模式也已經(jīng)發(fā)生了變化，除了紙質(zhì)版圖書(shū)外，他們還推出了數(shù)字版圖書(shū)，兩種版本同時(shí)并存，數(shù)字版圖書(shū)剛開(kāi)始只是為了滿足讀者更加個(gè)性化的需求。結(jié)果沒(méi)想到的是，數(shù)字版圖書(shū)為他們帶來(lái)超出預(yù)想的價(jià)值。
當(dāng)按需印刷跳出節(jié)約成本的目的之外，或許會(huì)有意外的收獲并發(fā)現(xiàn)新的價(jià)值，Aurelio介紹的兩個(gè)案例對(duì)中國(guó)按需印刷未來(lái)發(fā)展具有借鑒意義。其認(rèn)為“在中國(guó)市場(chǎng)上，大部分的客戶仍然集中精力關(guān)注數(shù)字印刷怎么樣使他們的成本優(yōu)化、庫(kù)存降低。我相信，未來(lái)中國(guó)客戶會(huì)像其他地區(qū)的客戶一樣，更多關(guān)注怎么樣在圖書(shū)和內(nèi)容上創(chuàng)造出新的價(jià)值�！�
當(dāng)然，每個(gè)國(guó)家的發(fā)展情況都會(huì)有所不同，也許中國(guó)要花長(zhǎng)一些的時(shí)間和各方的齊心協(xié)力，才能最終到達(dá)西方發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)在的情形，“但我相信中國(guó)也正在朝著我們?cè)谄渌麌?guó)家看到的一樣的情形邁進(jìn)”。Aurelio說(shuō)。
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