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消費(fèi)能力的提升及“單獨(dú)二胎”政策，都將今年的紙尿褲銷(xiāo)售推上了新高峰。今年以來(lái)，奶粉巨頭貝恩美、合生元，紙品巨頭中順潔柔、維達(dá)都先后加碼該產(chǎn)業(yè)，市面紙尿褲品牌已多達(dá)百余種。此外，市面還應(yīng)需出現(xiàn)了如例假期間的“安心褲”、老年人使用的“成人護(hù)理墊”、寵物乘坐交通工具時(shí)使用的“寵物褲”等一系列細(xì)化產(chǎn)品。
奶粉紙品巨頭涉足尿不濕
常見(jiàn)的紙尿褲品牌有好奇、安爾樂(lè)、媽咪寶貝、ABC、幫寶適等，這些品牌分類(lèi)細(xì)致，除了大小規(guī)格外，還有男女不同褲型及厚度。記者在對(duì)近十名80、90后媽媽的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，愿給孩子使用紙尿褲的媽媽達(dá)80%。她們認(rèn)為，紙尿褲衛(wèi)生、方便，是帶寶寶的得力助手。
相關(guān)人士介紹，今年不少奶粉、紙企也開(kāi)始涉足紙尿褲產(chǎn)業(yè)，此前恒安國(guó)際一直做得不錯(cuò)，近三年毛利率均呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢(shì)。
“紙巾、衛(wèi)生巾、紙尿褲的利潤(rùn)率分別在20%、45%和30%-35%區(qū)間。”據(jù)維達(dá)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁何惠獻(xiàn)表示，雖然利潤(rùn)率不及衛(wèi)生巾，但相比紙巾已有相當(dāng)運(yùn)作空間，且低端紙尿片門(mén)檻相對(duì)較低，因此才不斷有新品牌加入。
業(yè)內(nèi)分析，高利潤(rùn)和高需求是許多傳統(tǒng)巨頭涉足紙尿褲行業(yè)的根本原因。
百余品牌質(zhì)量?jī)r(jià)格參差不齊
相對(duì)有門(mén)檻的超市而言，網(wǎng)絡(luò)上可選擇的品牌更是五花八門(mén)。記者查閱發(fā)現(xiàn)，僅淘寶和天貓?zhí)峁┑钠放品诸?lèi)里就多達(dá)150多種。其中購(gòu)買(mǎi)率最高的為日本花王，占比為18%。
據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模約290億元左右，同比增長(zhǎng)16%。超過(guò)15%的年增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)還能維持5年。
記者發(fā)現(xiàn)，盡管市場(chǎng)前景看好，但從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，外資品牌仍然占據(jù)著壟斷地位。一品牌旗艦店工作人員認(rèn)為，外資品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌和渠道，國(guó)內(nèi)有些產(chǎn)品存在價(jià)格混亂、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。他認(rèn)為，未來(lái)隨著品牌和技術(shù)門(mén)檻提高，行業(yè)也會(huì)進(jìn)行洗牌。
“新品”紙尿褲帶來(lái)新市場(chǎng)
記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論ABC，還是蘇菲的“安心褲”，都加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度。如武漢茶花女品牌，原本經(jīng)營(yíng)的是衛(wèi)生巾、護(hù)墊和舒云品牌紙品，現(xiàn)也躋身紙尿褲市場(chǎng)一員，推出了各類(lèi)嬰幼兒及成人紙尿褲。
在一家綜合超市，貨架上有“可靠”和“安而康”兩種成人護(hù)理墊提供給老人使用，不過(guò)購(gòu)買(mǎi)者并不多，市場(chǎng)還有待普及。
業(yè)內(nèi)人士分析，從不被接受到占衛(wèi)生用品進(jìn)口量第一的寶座，紙尿褲的質(zhì)量、功能都在不斷升級(jí)。豐厚的利潤(rùn)及廣闊的市場(chǎng)前景促使各大廠家前赴后繼投身其中，“上個(gè)十年鋪墊了消費(fèi)習(xí)慣，下個(gè)十年很可能迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)路全開(kāi)。”
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