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2012年、2013年，紙媒碰到了前所未有的經(jīng)營困境，早些年就曾流行的“紙媒消亡論”又一次被舊話重提。誠然，報(bào)紙的困境越來越大，但并不代表紙媒會(huì)很快走向消亡。報(bào)紙這一媒介形態(tài)在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)依然有它生存的價(jià)值和空間，當(dāng)然前提是要與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新求變。
部分紙媒消失屬結(jié)構(gòu)性調(diào)整，并非是紙媒消亡的前兆
新的一輪報(bào)紙“消亡論”，與優(yōu)秀報(bào)人不斷出走及經(jīng)營形勢嚴(yán)峻有關(guān)，而部分紙媒�？且l(fā)業(yè)界的恐慌。
2013年8月7日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道創(chuàng)始人之一劉洲偉在微博宣布辭去21世紀(jì)傳媒執(zhí)行總裁及其他相關(guān)職務(wù)，并選擇二次創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)投新媒體。4年前在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道10周年獻(xiàn)詞上，劉洲偉寫道：“如果不出意外，報(bào)紙這樣的東西斷送在我們這一代報(bào)人手上，已不是什么懸念。我們還年輕，報(bào)紙卻老了……新聞不死，報(bào)人涅槃。”劉洲偉并不是唯一出走的媒體人。一批知名的紙媒人陸續(xù)離開，與裁員、削減采編規(guī)模、降低記者薪酬、壓縮差旅開支等舉措有關(guān)，更多的是對(duì)紙媒平臺(tái)未來前景的憂慮。常聽到的一句話就是“早走晚走都得走，遲走不如早走”。就在劉洲偉宣布辭職的前兩天，也就是8月5日，華盛頓郵報(bào)公司宣布，網(wǎng)絡(luò)購物公司亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯將以2.5億美元現(xiàn)金收購久負(fù)盛名但近年陷入經(jīng)營困境的華盛頓郵報(bào)。
國內(nèi)外出現(xiàn)的紙媒�？默F(xiàn)實(shí)似乎遠(yuǎn)未結(jié)束，這一嚴(yán)峻的形勢是否就意味著紙媒真的要消亡了?這就需要進(jìn)行具體分析了。
從中國這些年部分報(bào)紙的消亡來看，應(yīng)是在市場優(yōu)勝劣汰的環(huán)境中的結(jié)構(gòu)性調(diào)整的必然結(jié)果。其中有：定位不準(zhǔn)，辦報(bào)方針搖擺不定的報(bào)紙;自身無法走市場，而又不屬國家重點(diǎn)扶持的報(bào)紙;同一領(lǐng)域或同一區(qū)域市場的同質(zhì)化報(bào)紙。
從定位來看，中華新聞報(bào)的�？蛯儆谶@種情況。2009年3月中國足球報(bào)和市場報(bào)先后悄然退出歷史舞臺(tái)，到了8月27日，中國記協(xié)主管的中華新聞報(bào)也宣布�？逅�。中華新聞報(bào)作為“倒掉的首家中央級(jí)媒體”直接原因是報(bào)社經(jīng)營不善，嚴(yán)重資不抵債難以為繼;而造成這一困境的是報(bào)紙的定位。報(bào)名冠之以“中華”的名義，在內(nèi)容上它報(bào)道的是“大中華”地區(qū)的所有新聞，聽起來無所不包，實(shí)際上已經(jīng)在無形中與綜合性大報(bào)產(chǎn)生了定位上的重合。中華新聞報(bào)官方網(wǎng)站介紹，作為全國新聞行業(yè)的權(quán)威性報(bào)紙，中華新聞報(bào)的定位是：立足傳媒界、報(bào)道傳媒界、服務(wù)傳媒界、開拓界內(nèi)外�！伴_拓界內(nèi)外”——正是這樣宏大的定位才最終斷送了它的前程。
從某些同質(zhì)化紙媒�？瘉砜矗仁鞘袌龈偁幍谋厝贿x擇，也是國家政策導(dǎo)向的要求。2014年1月1日，原解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新聞晚報(bào)�？�，就屬于這種情況。從上海報(bào)業(yè)的狀況來看，晚報(bào)、都市類的報(bào)紙有好幾家，同質(zhì)化報(bào)紙中的弱勢者首當(dāng)其沖在整合中退出，有其必然性。新聞晚報(bào)的�？巧虾�(bào)業(yè)集團(tuán)主動(dòng)優(yōu)化集團(tuán)內(nèi)部媒介資源，同時(shí)也是在積極應(yīng)對(duì)媒介市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整。目前，中國的報(bào)刊市場上存在1900多種報(bào)紙和9000多種雜志，一個(gè)城市有好幾家定位類似、內(nèi)容同質(zhì)的報(bào)紙?jiān)诟偁帲舜酥g的兼并、消化，是大勢所趨。
消亡的是那些不適應(yīng)新的競爭環(huán)境、市場觸覺遲鈍、轉(zhuǎn)型不成功的紙媒。受眾為什么喜歡你?因?yàn)槟愕拇嬖谑故鼙姷玫搅藨?yīng)該得到的。這就是報(bào)紙生存的價(jià)值。
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