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數(shù)年來對行業(yè)電商企業(yè)的近身觀察和成長了解，使得我們對行業(yè)發(fā)展有著更深刻的認(rèn)識：未來電子商務(wù)企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，需要繼續(xù)執(zhí)掌創(chuàng)新大旗，以商業(yè)模式和盈利模式為突破，在平臺、運(yùn)營以及資本等各方面模式進(jìn)行繼往開來的創(chuàng)新，以凸顯自己的特色，打造自己的電商個(gè)性，方能獲得長久的發(fā)展和豐厚的回報(bào)。同時(shí)，作為包裝印刷行業(yè)企業(yè)，雖然在商業(yè)模式和盈利模式上各有千秋，但在很多方面也是相互通用，可以相互借鑒、求同存異、共同發(fā)展。
一、包裝印刷行業(yè)開展電子商務(wù)的前景
伴隨著我國工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化進(jìn)入新的階段，根據(jù)國家的十二五規(guī)劃，2013年是實(shí)施十二五規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年。包裝行業(yè)是一個(gè)具備廣闊前景和巨大市場潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，中國包裝行業(yè)起步時(shí)間較晚，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大。據(jù)中國包裝聯(lián)合會、世界包裝組織亞洲包裝中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組2012年5月27日在京召開《世界包裝中心建設(shè)十二五規(guī)劃》中的數(shù)據(jù)得出，截至2011年中國包裝關(guān)聯(lián)企業(yè)近40萬家，工業(yè)產(chǎn)值約1.3萬億元，目前已是僅次于美國躍居世界第二位的包裝大國;如何將包裝行業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)成果相整合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是決定行業(yè)未來走向的關(guān)鍵。
巨大的市場和行業(yè)背景，為包裝行業(yè)開展電子商務(wù)提供了廣闊的市場。隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的趨勢，近年來商務(wù)經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，對于我們來說面臨的既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，在這樣的時(shí)期中企業(yè)選擇保守還是創(chuàng)新，將決定企業(yè)能否將洗牌危機(jī)轉(zhuǎn)化成新的機(jī)遇。
電子商務(wù)已經(jīng)成為21世紀(jì)企業(yè)的一種生存方式，從根本上影響著企業(yè)的競爭力。隨著我國市場的迅速發(fā)展，行業(yè)的電子商務(wù)化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。
二、電子商務(wù)對包裝印刷企業(yè)的影響
近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，企業(yè)的生產(chǎn)成本報(bào)價(jià)信息越來越透明，很多包裝印刷企業(yè)的發(fā)展模式都已向電子商務(wù)進(jìn)行過渡，都會在網(wǎng)上對比產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品性能并選擇具有優(yōu)勢的廠商進(jìn)行合作。在中國對包裝印刷企業(yè)而言，那些曾多次在歷史的軌跡中取得過輝煌成績的企業(yè)，如今都面臨新的挑戰(zhàn)，電子商務(wù)可以被看成是包裝印刷企業(yè)未來發(fā)展的主要推動(dòng)力。如果不正視電子商務(wù)在行業(yè)的巨大發(fā)展作用，品牌影響和市場競爭力將呈現(xiàn)出階梯下滑態(tài)勢，如何突破瓶頸，這就要求企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和改革。而怎樣讓更多企業(yè)關(guān)注和使用電子商務(wù)平臺呢?
作為一個(gè)成熟的電子商務(wù)平臺，中國包裝網(wǎng)在企業(yè)與客戶之間建立起一座橋梁，可以為包裝印刷企業(yè)提供新的發(fā)展契機(jī)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)印刷新模式;雖然電子商務(wù)不是企業(yè)成功的全部保障，卻可以作為一條企業(yè)獲得更多市場份額、實(shí)現(xiàn)更低成本值得一試的途徑。
三、電子商務(wù)的O2O模式
隨著我國包裝印刷市場的迅速發(fā)展，當(dāng)下企業(yè)的電子商務(wù)化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，如何選擇適合企業(yè)自身的電子商務(wù)模式是企業(yè)發(fā)展的硬道理。在過去的幾年中，電子商務(wù)市場日益成熟，數(shù)以萬計(jì)的包裝印刷企業(yè)義無反顧地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)開展電子商務(wù)。雖然有許多企業(yè)通過電子商務(wù)改變了自己的命運(yùn)，但并非所有的企業(yè)都獲得了成功，更多的還是在電子商務(wù)成功的大門外徘徊，并沒有切實(shí)發(fā)展適合自己企業(yè)的電商模式。對于很多包裝印刷企業(yè)而言，涉足電商雖然看上去很美，但做起來卻很難。
目前，我國包裝印刷行業(yè)就電子商務(wù)相關(guān)網(wǎng)站大致分為3種。
(1)專業(yè)性包裝B2B垂直網(wǎng)站，比如中國包裝網(wǎng)是我國目前電子商務(wù)專業(yè)性網(wǎng)站運(yùn)營模式比較成功的，為企業(yè)提供的一些功能性、專業(yè)性和權(quán)威性的服務(wù);
(2)包裝企業(yè)自行建網(wǎng)站，是包裝企業(yè)獨(dú)立開展網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)，但由于技術(shù)、經(jīng)營等各方面原因，其效果不如人意;
(3)非專業(yè)性包裝網(wǎng)站，如阿里巴巴、慧聰。該類網(wǎng)站提供巨量的包裝信息，但遺憾的是缺乏專業(yè)性和行業(yè)深度。
對于包裝印刷企業(yè)來言，單一企業(yè)經(jīng)營通常匱乏專業(yè)性的技術(shù)人才和行業(yè)信息資源，勢必要借用第三方平臺力量，以此來降低經(jīng)營成本和提高企業(yè)知名度，并從中帶來足夠的效果。包裝網(wǎng)經(jīng)營多年，不乏類似案例，有實(shí)證：一家企業(yè)在大家互聯(lián)網(wǎng)意識不足的年代，率先做了一個(gè)產(chǎn)品推廣，于是該企業(yè)的食品包裝業(yè)務(wù)得到了良好發(fā)展。許多需要包裝的食品加工廠都通過網(wǎng)站平臺找到了該企業(yè)。公司業(yè)務(wù)增長率在30%以上，當(dāng)年業(yè)績比上一年增加了300多萬元。
2013年5月份，湖南包裝聯(lián)合會找到中國包裝網(wǎng)，希望為湖南的業(yè)界企業(yè)提供支持，通過建立電子商務(wù)交易平臺，發(fā)布供求信息，為企業(yè)提供信息發(fā)布―信息查詢―信息反饋―產(chǎn)品中介―產(chǎn)品交易物流服務(wù)一站式服務(wù)。其中，華望包裝集團(tuán)每年在網(wǎng)上接到的業(yè)務(wù)，占到了公司業(yè)務(wù)的30%，極大地方便了企業(yè)并最大限度的降低了企業(yè)的營運(yùn)成本。
中國包裝網(wǎng)作為權(quán)威的行業(yè)門戶網(wǎng)站之一，是包裝行業(yè)信息資源最豐富的第三方電子商務(wù)平臺。以信息優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、集聚優(yōu)勢為企業(yè)使用電子商務(wù)平臺遇到的問題提供解決方案和服務(wù)。因中國包裝網(wǎng)協(xié)助提供建站、提供服務(wù)而帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)例子不勝枚舉。然而，對于中國快速發(fā)展的包裝行業(yè)而言，絕大多包裝傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務(wù)的使用還處于初級階段，認(rèn)知匱乏;固有的習(xí)慣和安于現(xiàn)狀的態(tài)度，使其一時(shí)不能接受電子商務(wù)帶來的價(jià)格透明和市場的激烈競爭。企業(yè)對電子商務(wù)理解的誤區(qū)在于：業(yè)務(wù)飽和、公司太小不需要電子商務(wù)，電子商務(wù)投入太高還看不到效果回報(bào)等。企業(yè)更多的依賴于傳統(tǒng)商務(wù)模式，對網(wǎng)上報(bào)價(jià)和交易模式不夠熟悉，人才缺乏。在當(dāng)今電商時(shí)代，對電子商務(wù)的消極沉默和拒絕，將為企業(yè)未來的競爭造成負(fù)面的影響和壓力。而積極的態(tài)度是企業(yè)通過試用和使用電子商務(wù)平臺，從中學(xué)會和使用電子商務(wù)，為企業(yè)的發(fā)展加分。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷在印證這個(gè)真理今天不搞好電子商務(wù)明天就將無商可務(wù)。
四、電子商務(wù)的高速發(fā)展是包裝印刷整體解決方案的必備條件
隨著中國包裝印刷行業(yè)的迅猛增長，電子商務(wù)化趨勢正前所未有的調(diào)整發(fā)展。當(dāng)前的電商化經(jīng)濟(jì)形勢，方便企業(yè)探索出適合自己發(fā)展的電商策略，從而在企業(yè)整體解決方案中起到示范和引領(lǐng)作用。電子商務(wù)將整合企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下資源，拉近客戶距離。
1、開展電商平臺，可以方便的幫助企業(yè)降低諸如人力資源上的成本
市場的激烈競爭，逼著企業(yè)想辦法降低生產(chǎn)成本，而企業(yè)網(wǎng)站需要大量的人力物力去支撐網(wǎng)站的正常運(yùn)行，應(yīng)用中國包裝網(wǎng)類似的電子商務(wù)第三方服務(wù)平臺，可以代替企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)和推廣，為企業(yè)的需求解決電子商務(wù)整體方案服務(wù);
2、為企業(yè)提供技術(shù)改造的延伸服務(wù)
包裝企業(yè)規(guī)模不一，經(jīng)營產(chǎn)品各不相同，進(jìn)行技術(shù)改造難免力不從心;為解決上述問題，電子商務(wù)平臺提供即時(shí)通訊工具、應(yīng)用在線支付、嚴(yán)格信息審核與考核企業(yè)誠信，切實(shí)協(xié)助企業(yè)開展電子商務(wù)解決技術(shù)壁壘，提供延伸服務(wù)。
3、充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢
中國包裝聯(lián)合會于2013年8月26日批準(zhǔn)建立中國包裝電子商務(wù)委員會籌備委員會，依托中國包裝網(wǎng)建立全國性的網(wǎng)上交易平臺和咨詢平臺包裝E城;組織、制定、實(shí)施和電子商務(wù)服務(wù)。通過網(wǎng)站申報(bào)項(xiàng)目、網(wǎng)上采購、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上中介、網(wǎng)上展會、網(wǎng)上評選和培訓(xùn)等多種形式，加速包裝業(yè)信息化進(jìn)程，促進(jìn)我國包裝行業(yè)的發(fā)展，提升我國包裝企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平。因此，中國包裝網(wǎng)將大力發(fā)展企業(yè)會員，建立全國包裝人才庫和企業(yè)數(shù)據(jù)庫，為包裝企業(yè)推廣和引導(dǎo)建立網(wǎng)站提供服務(wù)。
電商委的成立預(yù)示著包裝行業(yè)將走向歷史新紀(jì)元，在中國包裝聯(lián)合會的領(lǐng)導(dǎo)下，依托中國包裝網(wǎng)建立全國性的網(wǎng)上交易平臺，不斷整合資源，適時(shí)召開中國包裝聯(lián)合會電子商務(wù)委員會成立大會暨首屆中國包裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇。
五、電子商務(wù)逐步形成的發(fā)展特點(diǎn)有利于我們的突破
1、超強(qiáng)發(fā)展
40%是新增消費(fèi)。2012年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為8萬億元，同比2004年增長8.6倍，年均增長率在31%.其中，2008年到2012年的網(wǎng)絡(luò)零售商業(yè)增長達(dá)到79%.來自麥肯錫的數(shù)據(jù)表明，電商營業(yè)額的60%來源于傳統(tǒng)市場，其余40%是這種新型模式創(chuàng)造的消費(fèi)。
2、模式在不斷健全。
目前，電商形成了B2B、B2C、C2C、C2B四種模式，O2O模式也已經(jīng)逐漸形成。中國包裝網(wǎng)以及即將上線的包裝E城都是采用O2O的模式，模式的不斷健為我們堅(jiān)實(shí)了基礎(chǔ)，我們才能無后顧之憂更好的施展拳腳
3、平臺模式和自營模式在電商發(fā)展中得到了融合。
在國內(nèi)足夠大的天地和多層次消費(fèi)中，兩種電商模式在現(xiàn)階段是并存的，但逐漸在趨于融合。各大網(wǎng)商均開放了它的電商平臺。
4、電商的跨境發(fā)展有著快速增長。
電商的交易環(huán)境相對公平，在一定程度上能夠避免財(cái)政稅收、代理壟斷等高價(jià)因素。此外，隨著兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議的簽訂和即將生效，大陸也將允許臺灣電商在福建建立股權(quán)超過50%的電商平臺，并服務(wù)于整個(gè)大陸，將臺灣的產(chǎn)品更便捷地輻射到大陸地區(qū)。對于我們包裝印刷企業(yè)來說，外貿(mào)部分的交易也占很大比例，電子商務(wù)的跨境發(fā)展對我們來說也是一個(gè)很大的契機(jī)。
六、傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)之路任重而道遠(yuǎn)
當(dāng)今，很多人對電子商務(wù)的了解還比較模糊，以為縮小了傳統(tǒng)包裝印刷行業(yè)的利潤空間，這種現(xiàn)狀不僅存在于包裝印刷業(yè)，在其他的傳統(tǒng)行業(yè)由于網(wǎng)絡(luò)的介入也出現(xiàn)類似的狀況。因此，大力發(fā)展電子商務(wù)是非常重要的，也是非常必然的，電商之路任重而道遠(yuǎn)，只有真正堅(jiān)持到底的人，才能贏到最后。
總體而言，電子商務(wù)在包裝印刷行業(yè)的應(yīng)用不是簡單的網(wǎng)站維護(hù)或者網(wǎng)站推廣，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該成為幫助企業(yè)自身品牌提升、業(yè)務(wù)拓展、服務(wù)改善等的重要工具。充分的利用好第三方電子商務(wù)平臺資源，是企業(yè)網(wǎng)站拓展功能的最好選擇，需要引起高度的重視!企業(yè)要根據(jù)自己的特點(diǎn)，充分利用電子商務(wù)的特性，對現(xiàn)有的模式做出創(chuàng)新，使?fàn)I銷模式適應(yīng)新市場環(huán)境，從而在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。
我們面臨電子商務(wù)時(shí)代，如何應(yīng)對知識經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)、如何適應(yīng)電子商務(wù)被廣泛應(yīng)用的趨勢，如何在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的中國，讓電子商務(wù)在包裝印刷產(chǎn)品整體解決方案中能夠體現(xiàn)其不可替代的重要性，如何讓我國成為世界包裝強(qiáng)國。我們要走的路還很長，還需同仁共同努力。
包裝印刷行業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)仍處于起步階段。我們相信，審視自己，定位發(fā)展，依靠產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，擁有全新理念和發(fā)展方向的企業(yè)家們，一定能用實(shí)際行動(dòng)主宰自己的明天。在不久的將來，中國的電子商務(wù)將成為我國包裝印刷行業(yè)最現(xiàn)實(shí)的也最有競爭力的產(chǎn)業(yè)，我們的事業(yè)任重而道遠(yuǎn)。
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