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2014年，新聞出版業(yè)的興奮點在哪兒?在于紙本圖書的市場銷售止跌回升，地面書店發(fā)展情況趨好。
2014年11月，開卷公司對全國圖書銷售市場進行了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以紙本圖書銷售為標(biāo)志的零售市場，在經(jīng)歷以往連續(xù)兩年下跌、同比下降的情況下，開始逆勢上揚，地面書店銷售額平均增長3%～4%，加上網(wǎng)店的紙本圖書銷售累計增長達(dá)7%以上。
2015年書業(yè)的發(fā)展情況如何?記者就此問題采訪了相關(guān)專家。
經(jīng)營：將在互補中發(fā)展
開卷公司副董事長孫慶國認(rèn)為，在大城市，網(wǎng)絡(luò)書店對讀者造成了比較大的影響，原因在于互聯(lián)網(wǎng)掌握了主動的話語權(quán)，使人們構(gòu)成一種錯覺，讀書買書都在網(wǎng)上，無須到地面書店。其實，只要人們跳出互聯(lián)網(wǎng)思維，就很容易發(fā)現(xiàn)，人們離不開現(xiàn)實生活，一座城市也需要有地面書店這樣的文化地標(biāo)。孫慶國說：“從2014年的情況來看，互聯(lián)網(wǎng)的圖書銷售增速放緩，除學(xué)生購買的紙本教材外，開卷經(jīng)過評估得出這樣的結(jié)論，地面書店銷售總量依然接近網(wǎng)絡(luò)書店的兩倍。這說明，大量的讀者還是傾向于地面書店，傾向于以視覺效應(yīng)選擇圖書�！�
從讀者的層面講，既讀“紙”又讀“屏”是新常態(tài)，左手拿“紙”，右手持“屏”，短讀看“屏”，長讀看“紙”，休閑娛樂看“屏”，理性思考看“紙”。中國新聞出版研究院院長魏玉山說：“從宏觀的層面講，閱讀推廣更加常態(tài)化、多元化、普及化，從中央到地方，從企事業(yè)單位到民間組織，推動閱讀的力量越來越強大了，提供的閱讀場所與設(shè)施越來越社區(qū)化了，推薦的圖書越來越符合讀者的口味了�！�
據(jù)此，業(yè)內(nèi)人士分析說，2015年的地面書店與網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)營，都有適合自身生存發(fā)展的空間和方向，不會出現(xiàn)慘烈競爭的態(tài)勢。
關(guān)注：數(shù)字出版能否成引擎
在媒體融合的大背景下，數(shù)字出版能否成為拉動出版業(yè)快速發(fā)展的新引擎，將成為2015年的著力點。
在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)影響下，地面書店和網(wǎng)絡(luò)書店的圖書銷售已經(jīng)達(dá)到一個合理的峰值，正逐步走向可持續(xù)的協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展。孫慶國說：“我們從事的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從世界出版業(yè)來看，最大的板塊依然是圖書。所以，無論是融合，還是數(shù)字出版，我們原有的圖書業(yè)務(wù)還是最重要的，這個是大前提，否則就可能出現(xiàn)顧此失彼的情況�！�
魏玉山認(rèn)為，進入全面深化改革之年的出版業(yè)，2015年必定會帶來許多新變化，主要體現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模繼續(xù)擴大，龍頭企業(yè)實力不斷增強;出版類上市公司的數(shù)量增多，上市公司的效益提高;新書品種減少，重印書的數(shù)量增加;圖書銷售數(shù)量增加，實體書店的生存環(huán)境回暖。在此前提下，數(shù)字化出版和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，將會貫穿整個發(fā)展過程的核心內(nèi)容。
主題：文學(xué)與少兒類依舊搶眼
近年來，我國圖書市場結(jié)構(gòu)與國際圖書市場之間的差別越來越小。特別是在少兒圖書板塊，一直保持著高速增長態(tài)勢，已經(jīng)達(dá)到15%以上，與發(fā)達(dá)國家的少兒圖書增長速度趨于一致。
孫慶國說：“無論從少兒圖書出版的品種還是市場規(guī)模來看，我們已經(jīng)是少兒圖書出版大國了。但是，在未來相當(dāng)長的時間內(nèi)，少兒圖書依然是中國圖書業(yè)發(fā)展的重要板塊。因為中國的每個家長都比較重視少兒教育，都喜歡選擇對兒童健康沒有影響的紙本圖書，從中挖掘孩子們的想象力。所以，2015年少兒圖書板塊必定有較大的增長�！�
孫慶國認(rèn)為，2015年圖書市場的第二大板塊應(yīng)該是文藝類。從2014年的情況看，文藝類是我國圖書市場的一個短板，尤其是虛構(gòu)類的文學(xué)圖書，所占比例不到10%。而在歐美發(fā)達(dá)國家，尤其在美國的大眾圖書零售市場上，虛構(gòu)類的文學(xué)圖書特別是小說類圖書，所占的比例達(dá)到40%。這兩年，中國的文藝類圖書一直處于增長態(tài)勢，但距離形成一個成熟的圖書市場還有很大增長空間。
此外，魏玉山分析說：“明年是世界反法西斯戰(zhàn)爭和抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，我相信無論是文學(xué)創(chuàng)作還是史學(xué)的研究，都會為讀者帶來驚喜之作。明年還是西藏自治區(qū)成立50周年、新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年，與西藏、新疆歷史、文化等相關(guān)的圖書，必將吸引更多讀者的目光�！�
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