|
英國(guó)出版商協(xié)會(huì)近日公布了《2014英國(guó)出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒》(以下簡(jiǎn)稱“《年鑒》”)，統(tǒng)計(jì)并分析了2014年英國(guó)出版商協(xié)會(huì)會(huì)員紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的銷售情況，這些出版商在英國(guó)出版業(yè)占據(jù)著75%的市場(chǎng)份額。另外，《年鑒》中還包括了英國(guó)學(xué)術(shù)期刊銷售收入和版權(quán)收益等相關(guān)情況。
總體來(lái)看，2014年英國(guó)紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)以及雜志銷售收入共計(jì)43億英鎊(約合人民幣410.57億元)，與2013年相比變化不大，但這一數(shù)據(jù)的背后還潛藏著一些值得注意的細(xì)節(jié)。
例如2014年，英國(guó)紙質(zhì)書(shū)銷售收入降低至27.48億英鎊，降幅約5%;而電子書(shū)則增長(zhǎng)至5.68億英鎊，增幅約11%。后者的增長(zhǎng)額并不足以抵消前者的下降額，綜合來(lái)看，英國(guó)圖書(shū)銷售收入從2013年的33.86億英鎊下降至33.11億英鎊，降幅約為2%。然而，與這些下降數(shù)據(jù)形成對(duì)比的是，雜志銷售以及版權(quán)輸出等方面的收入增長(zhǎng)超過(guò)了10億英鎊，增幅約8%，總體來(lái)說(shuō)英國(guó)整體圖書(shū)市場(chǎng)變化相對(duì)平穩(wěn)。
電子書(shū)：增速放緩
早在2010年，電子書(shū)僅占英國(guó)各類圖書(shū)銷售收入的5%，2013年上升為15%，2014年增至17%�？梢�(jiàn)近幾年來(lái)，英國(guó)數(shù)字出版發(fā)展增速逐漸放緩。
在留意這些宏觀數(shù)據(jù)的同時(shí)，人們往往會(huì)忽視一些細(xì)小的變化。《年鑒》顯示，2010年英國(guó)有3%的小說(shuō)以電子書(shū)形式銷售，而2014年，這一數(shù)字已增長(zhǎng)至37%，小說(shuō)在英國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)占37%的份額。與此同時(shí)，少兒類電子書(shū)的銷售收入也已呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。專業(yè)類電子書(shū)的銷售收入在所有電子書(shū)中占45%的比重，教材類電子書(shū)的銷售收入也略有增長(zhǎng)，但總額仍然不大，僅僅能夠占到電子書(shū)銷售的2%左右。
可見(jiàn)，雖然數(shù)字出版銷售收入增速有所減緩，但在出版行業(yè)仍占據(jù)著重要地位。
版權(quán)輸出：表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)
不論2014年的銷售收入表現(xiàn)如何，英國(guó)依然保持著全球版權(quán)輸出大國(guó)的地位。2014年，英國(guó)電子書(shū)出口額增長(zhǎng)了8%，占全部圖書(shū)出口額的14%;而實(shí)體圖書(shū)出口額則下降了2%。二者共同影響了英國(guó)整體圖書(shū)出口額的變化態(tài)勢(shì)——2014年出口總額下降了1%，降至14.44億英鎊。
在英國(guó)2014年版權(quán)輸出的數(shù)據(jù)中，最大的贏家要數(shù)專業(yè)圖書(shū)，在出口總額中貢獻(xiàn)了38%，出口額增長(zhǎng)了11%。少兒類圖書(shū)也位居前列，在出口總額中占比7%，出口額增長(zhǎng)了28%。另外，表現(xiàn)搶眼的還有英語(yǔ)教材，在所有圖書(shū)出口總額中占18%，非虛構(gòu)類圖書(shū)緊隨其后，占比16%。
在英國(guó)電子書(shū)出口領(lǐng)域，專業(yè)類圖書(shū)以55%的比例居首。專業(yè)類紙質(zhì)書(shū)的出口總額自2010年以來(lái)，降低了7000萬(wàn)英鎊。但2014年專業(yè)圖書(shū)出口總額還是大大高于2010年。
縱觀2014年英國(guó)版權(quán)輸出市場(chǎng)，歐洲仍然穩(wěn)居第一，在英國(guó)所有圖書(shū)出口市場(chǎng)中占有37%的份額。但是歐洲南部的經(jīng)濟(jì)困境使得圖書(shū)價(jià)值出現(xiàn)約6%左右的貶值，同時(shí)，在東南亞與北美的銷售收入取得了4%的增長(zhǎng)。在出口總額中，東南亞市場(chǎng)占16%，北美占11%。另外，盡管中東局勢(shì)動(dòng)蕩，但仍然存在巨大的市場(chǎng)，在英國(guó)圖書(shū)出口市場(chǎng)中可以占到14%的份額。
在圖書(shū)出口市場(chǎng)當(dāng)中，排名前十的國(guó)家分別是：美國(guó)(占比約13%)、德國(guó)(占比約10%)、澳大利亞(占比約8%)，冰島(占比約6%)，法國(guó)(占比約5%)，荷蘭(占比約4%)，西班牙(占比約3%)、南非(占比約3%)、意大利(占比約3%)和新加坡(占比約3%)，占比總和達(dá)到58%。而中國(guó)作為英國(guó)第15大圖書(shū)出口國(guó)，在英國(guó)的圖書(shū)出口總額中大約占1%。
非虛構(gòu)圖書(shū)：相對(duì)低迷
在非虛構(gòu)類圖書(shū)當(dāng)中，無(wú)論是英國(guó)國(guó)內(nèi)圖書(shū)銷售還是版權(quán)輸出，無(wú)論是紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)，銷售額均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。部分原因在于缺少類似2013年《亞歷克斯·弗格森自傳》這樣的超級(jí)暢銷書(shū)，當(dāng)年這本書(shū)曾打破了英國(guó)本土圖書(shū)銷售和版權(quán)輸出的所有記錄。另一方面，缺少賣座的烹飪書(shū)也是原因之一，畢竟過(guò)去烹飪類圖書(shū)曾是英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的支柱。
此外，造成總體銷售額下滑的原因還包括，多數(shù)圖書(shū)都傾向于采用數(shù)字出版的形式。在所有非虛構(gòu)類圖書(shū)的銷售收入中，電子書(shū)貢獻(xiàn)了8%的份額，在版權(quán)輸出中占比約3%。非虛構(gòu)類電子書(shū)銷售收入的上升并不能夠抵消同類紙質(zhì)書(shū)的下降。在非虛構(gòu)類圖書(shū)的全部銷售收入中，版權(quán)輸出占三分之一左右。出口的目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中，歐洲市場(chǎng)略顯疲軟，約占出口總額的39%，北美和澳大利亞占30%，東南亞市場(chǎng)占16%。
紙質(zhì)童書(shū)：表現(xiàn)優(yōu)異
2014年，全球范圍內(nèi)出版業(yè)最亮眼的要數(shù)兒童讀物。在英國(guó)，71%的家庭擁有平板電腦，5-15歲的少年兒童有三分之一都擁有自己的電子設(shè)備。盡管這樣，少兒圖書(shū)市場(chǎng)仍被傳統(tǒng)印刷品占據(jù)著，數(shù)字出版僅占6%。2014年，英國(guó)童書(shū)市場(chǎng)銷售收入增長(zhǎng)了3%，數(shù)字出版銷售收入增長(zhǎng)了32%;版權(quán)輸出額上升了28%，數(shù)字出版版權(quán)輸出額上升了47%。
在英國(guó)出口少兒類圖書(shū)的眾多目標(biāo)國(guó)家中，澳大利亞以29%市場(chǎng)份額領(lǐng)先于歐洲市場(chǎng)(23%)、北美市場(chǎng)(16%)以及東南亞市場(chǎng)(17%)。
教材類圖書(shū)：呈下滑態(tài)勢(shì)
與中國(guó)和印度的圖書(shū)市場(chǎng)不同，英國(guó)的教材類圖書(shū)只占版權(quán)輸出的一小部分，約占總收入的9%左右�！赌觇b》數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)教材類圖書(shū)在國(guó)內(nèi)的銷售額與國(guó)外版權(quán)輸出比為56:44。
盡管數(shù)字教材的銷售收入在2014年有所增長(zhǎng)，但僅占銷售收入的8%左右。在英國(guó)削減公共事業(yè)支出而圖書(shū)出口額增長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，幾乎所有教材出版商的收入都僅增長(zhǎng)了1%左右。近五年來(lái)，在英國(guó)實(shí)體書(shū)當(dāng)中，教材類在本國(guó)的銷售收入下降了10.3%，出口額下降了30.7%。究其原因，是大部分學(xué)校會(huì)從非常規(guī)渠道購(gòu)買數(shù)字資源，也有一些學(xué)校有能力自己提供這些資源。
2014年對(duì)于英國(guó)的外語(yǔ)教材類圖書(shū)而言，是比較低迷的一年，總銷售收入下降了3.9%。這一類圖書(shū)當(dāng)中的數(shù)字出版模式同樣占比很小，約為4%。五年間，英國(guó)外語(yǔ)教材類圖書(shū)在銷量上下降了10.5%，而同一時(shí)期內(nèi)該類圖書(shū)的銷售價(jià)格上漲了7.4%，相對(duì)可以填補(bǔ)銷量減少帶來(lái)的缺失。在該類圖書(shū)的版權(quán)輸出方面，歐洲市場(chǎng)整體銷售情況不容樂(lè)觀，特別是處在經(jīng)濟(jì)困境的希臘、意大利、西班牙和葡萄牙。在英國(guó)教材類圖書(shū)的出口市場(chǎng)當(dāng)中，歐洲市場(chǎng)的銷售收入已經(jīng)從曾經(jīng)的54%下降到了46%，而中東地區(qū)占到了19%，東南亞地區(qū)也占19%，拉丁美洲地區(qū)共占15%。
|
