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在中國生產(chǎn)的日本紙尿褲還能讓人“爆買”嗎?
由于中國的中產(chǎn)階級父母們更信賴進(jìn)口商品，尤妮佳等率先在中國當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大生產(chǎn)的日本企業(yè)反而顯得更吃虧。
日本紙尿褲廠商尤妮佳在中國市場面臨著一個悖論——為了更貼近當(dāng)?shù)厥袌龆x擇“地產(chǎn)地消”(當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，當(dāng)?shù)叵M(fèi))，卻有可能離消費(fèi)者更遠(yuǎn)了，因?yàn)橹袊闹挟a(chǎn)階級父母們信賴的是“進(jìn)口”商品。
據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)近日報(bào)道，日本尤妮佳的“Moony”高端紙尿褲品牌是訪日中國游客“爆買”的人氣商品之一，這一商品的對華出口也正穩(wěn)步增長，但其看上去良好的在華業(yè)務(wù)實(shí)際卻遇上了在中國本地生產(chǎn)的紙尿褲產(chǎn)品難以打開銷路的問題。
在中國等中產(chǎn)階層迅速增加的亞洲市場，越來越多的消費(fèi)者愿意為進(jìn)口高檔商品的品質(zhì)買單，尤其是舍得在孩子身上花錢的中國父母。花王、大王等日本紙尿褲也因此在中國走紅，并成為訪日中國游客“爆買”的人氣商品。
但另一方面，像尤妮佳等率先在中國當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大生產(chǎn)的日本企業(yè)，卻在激烈的競爭中顯得吃虧。
尤妮佳自1995年進(jìn)駐中國以來，已在上海、天津、揚(yáng)州3個城市擁有5家工廠。 從2013年開始，尤妮佳決定在網(wǎng)上限定向中國出口銷售在日本生產(chǎn)的產(chǎn)品，并在中國當(dāng)?shù)毓S設(shè)置生產(chǎn)線，生產(chǎn)品質(zhì)和功能跟日本相同的紙尿褲，以沿海地區(qū)為中心銷售。
除了中國，尤妮佳也在印度等新興市場加緊建廠。當(dāng)時(shí)，尤妮佳計(jì)劃2016財(cái)年的營業(yè)利潤能夠增加86%至1300億日元(約合69.94億元人民幣)。
然而，根據(jù)尤妮佳日前公布的業(yè)績，2015年1-9月，其合并營業(yè)利潤為498億日元(約合26.79億元人民幣)，實(shí)際同比減少3%，包括中國在內(nèi)的亞洲業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤下滑超過30%，降至179億日元(約合9.63億元人民幣)。雖然加上日本出口部分的在華業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，但外資證券分析師稱“實(shí)際上尤妮佳的在華工廠開工率下降了不少”。
不過，尤妮佳仍然對于在華生產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品表示樂觀，稱需要時(shí)間進(jìn)一步觀察在中國推出的新商品的銷售情況——這家公司一向擅長開發(fā)契合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品來提高市場占有率。
如今，尤妮佳認(rèn)為，在產(chǎn)品中引入源自美國的最流行元素能夠吸引中國的中產(chǎn)階級。尤妮佳表示，美國從兩三年前開始流行印有彩色圖案的紙尿褲，這樣的紙尿褲新品有望受到中國中產(chǎn)階層的青睞。
今年9月，尤妮佳集團(tuán)旗下的尤妮佳生活用品(中國)有限公司推出了普通價(jià)格品牌“媽咪寶貝”(MamyPoko)的新商品“媽咪寶貝瞬吸干爽腰貼型嬰兒紙尿褲(潮寶型裝)”，這一新品擁有多款迪士尼時(shí)尚圖案設(shè)計(jì)，由尤妮佳的中國當(dāng)?shù)毓S生產(chǎn)。同時(shí)，尤妮佳希望這一產(chǎn)品也能滿足“雖不舍得購買進(jìn)口高檔商品，但希望擁有國產(chǎn)時(shí)尚紙尿褲”的消費(fèi)者的需求。
據(jù)尤妮佳透露，2013年其在中國紙尿褲市場上約占15%的份額，僅次于占到30%以上的美國寶潔公司。但沒有“日本原裝進(jìn)口”作為賣點(diǎn)，尤妮佳的新產(chǎn)品就算顏值夠高，想要讓中國消費(fèi)者“爆買”也并不容易。
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