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進入了數(shù)字時代之后，紙書似乎就被宣判了緩期執(zhí)行的死刑，在大多數(shù)人的印象中，手機屏幕已經(jīng)吸魂攝魄一樣攫去了人們的注意力，而曙光初現(xiàn)的VR、AR設(shè)備則布下了一個個數(shù)字桃花源在前方。
與這些時時刻刻令人心潮激蕩的新技術(shù)相比，現(xiàn)代紙書這種悠悠五百載而進化甚微的載體早已不合時宜，只能用來發(fā)發(fā)思古之幽情，作為一種紙藝作品裝點藝術(shù)品商店，昔日承載文明的榮光已經(jīng)一去不返了。
然而，紙書的生命力遠比人們想象的更為頑強。2010年，以《數(shù)字化生存》一書聞名的美國學(xué)者尼葛洛龐帝預(yù)言：紙質(zhì)書將在5年內(nèi)消亡。顯然，他的預(yù)言落空了。紙書不但沒有像人們預(yù)想的那樣節(jié)節(jié)敗退，反倒有所增長。
北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的2014年圖書零售市場報告顯示，2014年實體書店圖書零售市場一改前兩年的負增長態(tài)勢，實現(xiàn)了3.26%的正增長。紙書的風(fēng)景不只這邊獨好，歐美等國近兩年也傳來了紙書復(fù)興的春汛。
為什么人們的預(yù)言落空了?紙質(zhì)書的復(fù)興是強弩之末的最后幾箭，還是將劃出一條昂首上揚的曲線?在信息成災(zāi)，眼球爭奪戰(zhàn)愈演愈烈的時代，一紙凝固的書頁何以魅力不減?
紙質(zhì)書復(fù)興最大的“助攻手”當(dāng)然是“不爭氣”的電子書。曾被認定為書籍進化終極形態(tài)，被賦予革新紙質(zhì)書使命的電子書卻有點霸業(yè)未成而銳氣先挫的感覺。2007年Kindle問世，僅僅3年后，杰夫·貝索斯便透露，“亞馬遜用戶購買kindle電子書的數(shù)量已經(jīng)超過網(wǎng)站上精裝本圖書的銷量。
”此時距離Kindle電子書首次上線僅僅33個月。然而又三年后，電子書的勢頭明顯放緩了下來，2013年美國電子書的銷售額僅增長3.8%，電子書只占一般大眾圖書銷量的不到30%。
前一陣，電子書的著名擁躉，F(xiàn)lipboard設(shè)計師CraigMod發(fā)表了一場演講，講到他曾經(jīng)如癡如狂于Kindle的革命性光暈中，四年之間幾乎已經(jīng)拋棄了紙質(zhì)書。然而，最近兩年來，電子書卻讓他心灰意冷，重拾舊愛。
最讓他怒其不爭的是：雖然是數(shù)字形態(tài)，但是電子書的自由度反而還不如紙質(zhì)書：“亞馬遜的生態(tài)系統(tǒng)是封閉的，而紙書的生態(tài)系是開放的，任何設(shè)計師、印刷廠、作者、文書程式公司、字體設(shè)計、裝訂、物流、書店，都可以自行切入這個開放的生態(tài)系�！盞indle的iOSApp上居然沒有用連字號斷字折行的功能，五年來沒有長進。閱讀程式始終沒有寸進。
臺灣著名出版人老貓陳穎青也在《說好的個人圖書館呢?》里提到DRM對電書世界的傷害：每個平臺一心一意想做的事情就是“獨大”，獨家書目，獨家閱讀體驗，獨家功能，獨家DRM(數(shù)位權(quán)利管制)。
我賣的書只能在我的閱讀程式打開，即使跨平臺，也是在我有發(fā)行的App上才有效。與之相比，紙質(zhì)書這種隨處隨時可閱讀可出借可轉(zhuǎn)贈可二手交易的形態(tài)簡直是一個大寫的“完美”。而數(shù)字比特的流動反而處處受限，不能不說是一種莫大的諷刺。
電子書商店里所有的電子書都“千書一面”，所謂的“與內(nèi)容高度統(tǒng)一”的格式幾近于零，你買到的只是一堆堆面目模糊、未經(jīng)精細加工的“生肉”。這當(dāng)然是電子書企圖用一個排版引擎(或曰一條流水線)加工所有的圖書，快速上量而不求質(zhì)量的結(jié)果。
而那些稍微在乎排版字體格式的電子書商店，卻由于資源有限、入不敷出被KindleStore、iBookStore等擠出了市場，如字節(jié)社。亞馬遜壟斷了內(nèi)容生產(chǎn)和銷售，數(shù)字世界的平臺效應(yīng)和馬太效應(yīng)意味著電子書生態(tài)的生態(tài)難免陷入一家或幾家獨大的狀態(tài)，希望依靠幾本精品圖書安身立命幾乎是天方夜譚。與之相比，紙質(zhì)書市場上大中小微型出版社、書店各自都有呼吸生長競相綻放的空間。
與之相比，紙質(zhì)書這種設(shè)計、裝幀、印刷、通路早已“基建完備”、水到渠成的生態(tài)系統(tǒng)仍是將內(nèi)容作獨特呈現(xiàn)的最小化可行產(chǎn)品(MinimumViableProduct,MVP)。
想讓你的內(nèi)容逃離速生速死的Timeline么?想讓你的內(nèi)容不再是“千文一面”的流式排版，而是有自己的鮮活樣貌么?想讓你的內(nèi)容不再漂泊無依地在比特海中瞬間沒頂，而是有自己的軀殼載體么?紙質(zhì)書仍然是最佳的選擇。
細嗅書香、摩挲書脊、在封面的引領(lǐng)下漸入佳境、以口舔紙翻閱書頁、感受著余下的書頁在手中慢慢“瘦”下去……與手指在冰冷的屏幕上摩擦摩擦相比，紙書提供的是一種更加立體、全方位的交互方式，是物理層面而不是數(shù)字層面的互動，重新喚醒你每一種感官，重新感覺肉身之存在。
手機屏幕、VR、AR都試圖讓我們忘卻肉身的存在，以虛擬之身進入飄渺之境，然而只要肉身不滅，割裂感就不會消失，我們需要一些隨時可以掏出來看的證物，這是最后的一道安全感防線。
過去，“白紙黑字”有確鑿無疑，不可磨滅之意�，F(xiàn)在，在茫茫比特海中只取一瓢印在紙上，也代表著我們不愿這些文字、圖畫被信息洪流席卷而去的意志。它與我們矢志守護的情感——依戀、思念、懷舊相關(guān)聯(lián)，它給我們以確定感、掌控感。
所以，社交紅人們會用一本本書來定格微博上的睡前故事，微信上收藏了100篇心靈雞湯，還是有人愿意買來一本“把握”在手中。
哪怕在知乎上看了一千條創(chuàng)業(yè)問答，創(chuàng)業(yè)者們還是愿意手捧一本《從0到1》告訴自己：創(chuàng)業(yè)成功的密碼全在其中。書的封閉性提供了一種邊界，一種“不用再繼續(xù)尋找了，只需要這些就夠了”的邊界，它讓在橫無際涯的比特海中打撈到精疲力盡的我們“偷個懶”。
紙質(zhì)書的復(fù)興映照出我們在信息爆炸時代的無所適從、茫然無措，映射出我們在快要被信息沒頂、溺水而亡的時候抓住救命稻草的一種渴望，哪怕我們買來并不會從頭看到尾，求的就是那一份安心。
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