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3月18日～20日，以“長沙人愛讀書”為主題的第23屆長沙圖書交易會在湖南省展覽館舉行。長沙市文廣新局局長楊長江表示：“今年的長沙交易會匯集了來自全國各地的國有、民營出版發(fā)行單位500余家，近萬家書商洽談訂貨，長沙圖書交易會已成為全國出版發(fā)行業(yè)頗具影響力的一支勁旅�！睋�(jù)悉，此次交易會還設(shè)立了湘臺精品圖書、湘版精品圖書、全國重點品牌圖書等展示區(qū)，其中在“書香兩岸·湘臺情深”專區(qū)，廈門外圖集團(tuán)有限公司聯(lián)合我國臺灣出版物發(fā)行協(xié)會組織了300余家臺灣出版社參會，還征集了上千種精版圖書及大批特色文創(chuàng)產(chǎn)品參展，帶來了不一樣的臺灣風(fēng)情。
與往年不同，此次長沙書市期間還舉辦了“書香長沙”全民閱讀首屆購書節(jié)活動，并在展廳二樓設(shè)立了精品圖書特賣專場。據(jù)了解，2016年“書香長沙”全民閱讀活動將重點開展全民閱讀進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營;推廣“書香長沙”數(shù)字閱讀，向市民免費提供電子書;開展全民閱讀系列講座和特色閱讀文化活動等。
談及此次參會的感受，北京北舟文化傳媒有限公司教學(xué)資源事業(yè)部總監(jiān)張廣才表示，首次參加長沙書會就與全國17個省份共28家代理商簽訂了代理合同，實現(xiàn)代理銷售突破百萬。北京超級思維文化傳媒有限公司則在書市開幕第一天就收到60萬圖書訂購款，超級聯(lián)合集團(tuán)、超級思維董事長汲慶海表示，“長沙會為批發(fā)商、出版策劃商提供了平等、公平、公正的交易平臺，影響深遠(yuǎn)�！�
新產(chǎn)品更注重線上互動
展場正門兩側(cè)的宣傳板上醒目地寫著宣傳語 “天天練+隨堂測 進(jìn)步看得見”，這是北京曲一線圖書策劃有限公司為讀者奉上的小學(xué)版《5·3天天練》《5·3隨堂測》。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新風(fēng)起云涌，在此次長沙交易會上，各大策劃商紛紛發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”，推出了一系列新產(chǎn)品，為書業(yè)發(fā)展帶來了新的思維和契機(jī)。
記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，武漢華簡書業(yè)有限公司策劃的“優(yōu)秀生”品牌小學(xué)版“密解1對1”系列圖書，由一線老師的備課筆記編輯而成，推翻了傳統(tǒng)意義上的填鴨式、注解式講解，疑問式、啟發(fā)式、提問式進(jìn)行解讀，增強(qiáng)了互動性，與第二代新課標(biāo)要求相吻合。據(jù)華簡書業(yè)副總經(jīng)理周小庭透露，“2016年秋季該系列圖書將繼續(xù)升級，在加強(qiáng)‘互聯(lián)網(wǎng)+’、電子課件等方面發(fā)力，以順應(yīng)數(shù)字化趨勢�！倍┌姹苯涛幕瘋髅焦煞萦邢薰镜恼刮浑m然不大，卻吸引了眾多人駐足。記者發(fā)現(xiàn)，北教傳媒不僅展示了“直通中考”系列、“必考知識全解”系列、“課堂直播”系列，還重磅推出了新品“考點直播”系列圖書，真正實現(xiàn)了實用性與工具性相結(jié)合、科學(xué)性與系統(tǒng)性相統(tǒng)一、客觀性與趣味性相搭配，這成為北教傳媒最大的亮點。
超級思維可謂是注重線上互動的“集大成者”。據(jù)了解，在提倡全民閱讀的背景下，該公司利用互聯(lián)網(wǎng)思維，推出了6套高品質(zhì)低價格的名著類圖書，其中精裝版在2015年實現(xiàn)銷售1.6億碼洋，預(yù)計今年將突破2億大關(guān)。汲慶海表示，“北京超級聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司運營有4家天貓店和1家京東店，預(yù)計2016年將實現(xiàn)銷售1億碼洋。針對天貓個性定制專項產(chǎn)品，攢流量、推爆款將是集團(tuán)公司發(fā)展的重要戰(zhàn)略”。而作為民營書業(yè)新起之秀的山東天天象上文教用品有限公司，則帶來了《高考一輪復(fù)習(xí)》《初中同步學(xué)案》等產(chǎn)品。該公司總經(jīng)理朱學(xué)文透露，公司自創(chuàng)立初期就致力于“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的相關(guān)探索，讀者在線上就能收看不同地區(qū)優(yōu)秀老師的講解視頻，足不出戶實現(xiàn)高效率學(xué)習(xí)。
互聯(lián)網(wǎng)+為營銷帶來新活力
科技的提升對傳統(tǒng)出版的影響正在加強(qiáng)。傳統(tǒng)教輔策劃商以品質(zhì)至上為基礎(chǔ)，從專家團(tuán)隊、師生需求等方面精耕細(xì)作，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的二維碼、“導(dǎo)學(xué)號”、在線教育“碼上學(xué)”等新技術(shù)手段層出不窮，為書業(yè)營銷帶來了新鮮活力。其中，“導(dǎo)學(xué)號專利產(chǎn)品 免費教輔升級”、“智能教輔 天天掃題”等廣告條幅即為最好的例證。
“文科產(chǎn)品用二維碼，理科產(chǎn)品用‘導(dǎo)學(xué)號’，利用互聯(lián)網(wǎng)加大了對產(chǎn)品的營銷、推廣�！彼拇ㄊ⑹绬㈥栁幕瘋鞑ビ邢薰句N售總監(jiān)汪志偉介紹道。2015年該公司在策劃和組稿流程方面進(jìn)行了顛覆性的改革，改變了以往與教科所專家溝通較多而忽略與一線教師互通信息的模式，在組稿淘汰率上加大力度，提升了產(chǎn)品質(zhì)量。該公司在2016年繼續(xù)延伸渠道，做好縣鎮(zhèn)分銷工作，確保將更多的樣書送到用戶手中。
北教傳媒總經(jīng)理劉強(qiáng)則告訴記者，依托傳統(tǒng)的教輔資料編寫模式，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時代步伐，北教傳媒聯(lián)合自行開發(fā)的“跨學(xué)網(wǎng)”，實現(xiàn)了書本知識與在線講解共同發(fā)力。打造教輔行業(yè)新標(biāo)桿是北教傳媒的最終努力方向。
湖北獵豹圖書文化有限公司策劃的《原創(chuàng)新課堂》與深圳市遠(yuǎn)景同城教育網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司推出的在線教育品牌“碼上學(xué)”進(jìn)行了全面戰(zhàn)略合作，通過“碼上學(xué)”APP采集學(xué)生使用教育圖書的真實數(shù)據(jù)，可為學(xué)生提供自動提交作業(yè)、學(xué)情診斷報告、個人專屬錯題本、鞏固練習(xí)、同城名卷等功能。獵豹圖書董事長趙剛表示，新品的發(fā)布能讓學(xué)生體驗全新的學(xué)習(xí)方式和人書交互方式，幫助一線老師減輕工作負(fù)擔(dān)、提高教學(xué)效率。此外，記者在現(xiàn)場還看到，北京點知教育科技、嘉善傲博體育用品公司也試圖借力民營代理商的渠道資源，尋求多元合作。
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