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作為國內(nèi)知名家庭生活用品企業(yè)的恒安集團，在2016年與京東集團轉(zhuǎn)為直營合作模式以來，各品牌在京東的銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，其中核心品牌心相印在2017年的銷售額同比增長超過100%；在京東2017年的“11·11全球好物節(jié)”，僅11月11日當天主推單品銷售量環(huán)比近30天日均增長近20倍。 近日，京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼會見了恒安集團首席運營官許水深等一行高管，雙方就未來一年在產(chǎn)品升級、營銷升級、供應(yīng)鏈升級以及共擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任等方面進行更加深入的合作達成一致，推進雙方的戰(zhàn)略合作升級。 2017年，恒安集團在京東的助力下積極擁抱無界營銷，通過明星資源、新品首發(fā)、跨品類聯(lián)動等多樣的合作方式，多維度、全渠道對品牌進行曝光。借助京東超市2017年的營銷活動，恒安集團也邀請了包括田馥甄、王子文、胡靜在內(nèi)的7位明星為品牌助力；此外，恒安集團還深度結(jié)合嘻哈文化熱潮、IP熱點《神偷奶爸》等，積極嘗試多樣化的營銷方式；同時，旗下品牌七度空間與“三只松鼠”也進行了跨品類聯(lián)合營銷，借助京東超市“王牌1+1”項目，整合雙方多方面資源，活動期間七度空間的銷量額達到日常的3倍以上。 著眼于即將到來的2018年，恒安集團在產(chǎn)品層面將通過技術(shù)、材料、工藝的創(chuàng)新給消費者帶來更高端、更精細化的產(chǎn)品體驗，并在京東超市首發(fā)更多新品，滿足消費升級趨勢下用戶更加多元化的需求。此外，恒安集團將根據(jù)京東大數(shù)據(jù)定制出更多京東專供產(chǎn)品，推出行業(yè)創(chuàng)新型產(chǎn)品。 在營銷層面，恒安集團旗下品牌將攜手京東持續(xù)發(fā)力IP營銷，在2018年世界杯期間，旗下品牌心相印將和小黃人攜手在京東超市推出限量款產(chǎn)品，與當下熱點進行深度結(jié)合；七度空間也將推進品牌IP人格化，重塑“七度妹”形象，打造二次元IP，以更年輕化的品牌形象與京東用戶互動。 而在供應(yīng)鏈方面，基于恒安集團與京東已經(jīng)在協(xié)同倉、帶板運輸?shù)确矫嫒〉玫男曙@著提升，2018年，恒安集團有意向加入到京東旨在縮短物流時間的“產(chǎn)地倉”項目和旨在綠色環(huán)保的“青流計劃”。 在注重產(chǎn)品和服務(wù)體驗的同時，恒安集團也一直關(guān)注和熱衷于慈善公益活動，2018年，恒安集團將與京東集團進行戰(zhàn)略級公益項目合作，整合各自的優(yōu)勢資源，推出“互聯(lián)網(wǎng)＋公益”合作項目，形成雙方的精準公益聯(lián)盟，共同承擔(dān)社會責(zé)任。 定位于“零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商”的京東集團，在零售行業(yè)的地位和重要作用日益凸顯。此次恒安集團與京東達成更深層次的戰(zhàn)略合作，也是京東集團在“無界零售”理念下著力推進全面賦能品牌商的深入實踐，在幫助恒安集團轉(zhuǎn)型升級、更加充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢方面有重要的推動作用。
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