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6月1日，央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟信息聯(lián)播》節(jié)目中，記者對國產(chǎn)嬰兒紙尿褲市場開展了專項調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近十年來，國內(nèi)、國際品牌紙尿褲的二八市場格局正在被打破，國產(chǎn)紙尿褲市場占有率提高到35%，越來越多的年輕媽媽相信并認可中國紙尿褲的品質(zhì)。 嬰兒紙尿褲市場“二八”格局被打破 央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目視頻在長沙的一家母嬰連鎖店里，國產(chǎn)品牌紙尿褲和國外品牌紙尿褲的擺放各自占據(jù)了一半面積。在10年前，幾乎所有母嬰連鎖店的紙尿褲專區(qū)，都是國外品牌“一統(tǒng)天下”的局面。近幾年，國內(nèi)紙尿褲銷量在上升。以長沙這家母嬰店為例，2018年第一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，增長最快的13個品牌中，有10個是國產(chǎn)品牌。 數(shù)據(jù)顯示，五年前國外品牌嬰兒紙尿褲占據(jù)八成市場�，F(xiàn)在，國產(chǎn)品牌紙尿褲的市場占有率增長到了35%。現(xiàn)在90后的父母在挑選紙尿褲的時候，不迷信品牌，更看重的是產(chǎn)品品質(zhì)。 國內(nèi)消費者對國產(chǎn)嬰兒紙尿褲的信心增強，加之二胎政策的出臺，不僅讓行業(yè)內(nèi)的人看好市場前景，也吸引了奶粉企業(yè)合生元、醫(yī)藥企業(yè)必康、馬應(yīng)龍等跨界入局。但是，讓不少企業(yè)感到意外的是，二胎政策后，新生兒數(shù)量并未一路飆漲，支持市場增長的反而是滲透率的提升。 中國造紙協(xié)會生活用紙委員會常務(wù)委員覃敘鈞：現(xiàn)在看五年前的這個日均使用量只有3片，2017年統(tǒng)計數(shù)據(jù)就到了6片，絕大部分的中國媽媽會把安全、品質(zhì)放在第一位。 國內(nèi)品牌紙尿褲真的不如國外嗎？ 為了更好地測試國產(chǎn)嬰兒紙尿褲的性能，有著10年紙尿褲研發(fā)經(jīng)驗的甘益，針對寶媽們最關(guān)心的兩個指標——干爽性和吸收性，為記者做了兩個簡易實驗。首先，從之前購買的五個品牌紙尿褲中，隨機抽取了國產(chǎn)品牌和國外品牌各兩片，進行干爽性測試。 嬰兒紙尿褲研發(fā)人員甘益：我們模擬紙尿褲對寶寶的三次排尿進行吸收，將240毫升液體同時倒入四個不同品牌的紙尿褲后，開始計時五分鐘。 五分鐘過后，甘益用紙巾用力按壓四片紙尿褲的表面，可以看到，四片紙巾都只有零星地方被紙尿褲表面浸濕。 嬰兒紙尿褲研發(fā)人員甘益：可以看到，國產(chǎn)品牌和國外品牌紙尿褲的干爽性其實是不相上下的。 接下來是測試吸收性。甘益將四片全新的紙尿褲，完全浸泡在生理鹽水中，10分鐘之后，撈出來擰干水分，將紙尿褲放入同樣大小的燒杯中稱重。 從畫面中可以看到，紙尿褲的重量依次是595.0G、577.9G、475.9G和542.0G。相比之下，國產(chǎn)品牌紙尿褲的吸水性還更好一些。 國家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢測中心就曾經(jīng)對國內(nèi)市場銷量排名靠前的五款國產(chǎn)紙尿褲和五款國外紙尿褲進行過抽查檢測。 結(jié)果顯示，除了一個國外品牌的紙尿褲的交貨水分不合格，其它九個品牌的紙尿褲各項指標均合格。 中國造紙協(xié)會秘書長張玉蘭：與國外的產(chǎn)品質(zhì)量差距是越來越小了，國內(nèi)的產(chǎn)品完全能夠滿足消費者的需求。 行業(yè)彎道超車關(guān)鍵在補足研發(fā)短板 國產(chǎn)紙尿褲的品質(zhì)不差，但品牌知名度卻跟國外品牌相差甚遠。那么，國產(chǎn)品牌要想提升知名度還要從哪些方面補足短板呢？不少業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)紙尿褲發(fā)展的關(guān)鍵，在于進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈。 這是目前國內(nèi)最先進的紙尿褲生產(chǎn)線，不僅全程由計算機監(jiān)控每片紙尿褲的品質(zhì)，降低了瑕疵率，而且還大大降低了人工成本。 倍康紙尿褲生產(chǎn)工廠廠長丁健偉：國內(nèi)很多紙尿褲生產(chǎn)廠家尚屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，每條生產(chǎn)線生產(chǎn)人員大概需要15到20人左右，通過產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)自動化，每條生產(chǎn)線大約需要3到5人，每片紙尿褲大約降低3分錢，到終端消費者手里，每包可以少3到5塊錢。 丁健偉在嬰兒紙尿褲行業(yè)已經(jīng)有9年的時間了。他告訴記者，盡管業(yè)內(nèi)都看好這條生產(chǎn)線帶來的效益，但目前，國內(nèi)還沒有一家企業(yè)能夠獨立研發(fā)出這樣的設(shè)備。不僅是關(guān)鍵設(shè)備依賴進口，目前，國內(nèi)嬰兒紙尿褲的整個生產(chǎn)鏈條也不夠完善。 恒安集團紙尿褲發(fā)展部研發(fā)分部研發(fā)總經(jīng)理王添輝：高精度設(shè)備配件或控制系統(tǒng)還必須依靠國外企業(yè)進行配套，核心的原材料還必須依靠國外企業(yè)供應(yīng)，核心的高素質(zhì)人才還必須依托國外企業(yè)進行培養(yǎng)。 無論是生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)，還是原材料的創(chuàng)新，歸根結(jié)底還是要加大投入，提升研發(fā)能力。品牌營銷方面，消費者對產(chǎn)品認知，已經(jīng)不再迷信外國的月亮比較圓，個性化的營銷，新媒體趨勢化的營銷傳播勢不可擋，中小企業(yè)更應(yīng)抓住機遇，借勢積累自己的品牌口碑。
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