|
2020年直播帶貨快速崛起，作為造紙行業(yè)的領頭羊，APP（中國）的線上營銷手段也緊跟趨勢，第一時間開始探索短視頻與電商營銷深度融合的可能，為數(shù)字化營銷布局打下基礎。 1、直播帶貨，線上營銷新嘗試 “我們希望通過直播這個手段，打開一個跨界聯(lián)合的新局面，讓更多行業(yè)和消費者了解清風品牌�！苯鸺t葉紙業(yè)集團有限公司（以下簡稱金紅葉）CEO張舸提到。 金紅葉是APP（中國）旗下于1996年投資建設的現(xiàn)代化生活用紙產(chǎn)銷公司，旗下?lián)碛小扒屣L”、“真真”、“鉑麗雅”等生活用紙品牌。 
清風三國原色系列紙品 在邊看邊買逐漸成為主流消費方式的當下，金紅葉及時抓住了“直播帶貨”的風口，在今年年初推出“直播天團”。為了體現(xiàn)清風紙品的特點元素，有一些主播身著漢服或為自己設立“三國大喬小喬”的人設，給消費者帶來了視覺上的絕佳體驗。 
金紅葉“直播天團”合影 
主播“桃花姐妹”和“三國大小喬” 金紅葉的直播內(nèi)容不僅包含自身產(chǎn)品，還和APP旗下辦公用紙直播間連麥互動，通過主播在線PK，擴大了品牌及產(chǎn)品的宣傳力度，同時更借助這種線上創(chuàng)新營銷，實現(xiàn)了業(yè)務成效的整體提升，重構了企業(yè)的競爭力。 2、短視頻助力，互動升級新體驗 APP（中國）大紙事業(yè)部辦公用紙除了發(fā)起“金光尊享會”創(chuàng)新營銷活動以外，2019年底，還嘗試了另一種線上營銷手段——短視頻，在時下深受年輕人喜愛的短視頻平臺抖音，創(chuàng)建“金光創(chuàng)利辦公紙品（上海）有限公司”賬號，發(fā)布了第一支“辦公用紙的故事”。 
APP辦公用紙團隊抖音賬號 到目前為止，APP辦公用紙團隊在賬號上已經(jīng)發(fā)布了64個視頻作品，擁有2.4w的獲贊和近一萬的粉絲量。 “一張好的復印紙需要具備怎樣的特質(zhì)”、“升職和省紙的故事”等視頻內(nèi)容，將產(chǎn)品自然而然地植入到故事情節(jié)中，配合精致的畫面語言，每一款復印紙的特點都能清晰深刻地傳達給視頻觀看者，側(cè)面加深了觀眾對APP（中國）品牌的印象，完成了受眾好感度和認知度的積累。 相信勇于嘗試和探索的APP（中國）將繼續(xù)引領辦公用紙行業(yè)在電商渠道的發(fā)展，以多元化的豐富好玩的形式，為更多人帶來輕松、暢快的辦公體驗，繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)標桿引領作用。
|
