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當(dāng)包裝變成一種商業(yè)的表達(dá)，它所承載的不僅僅是品牌的形象，更是與消費(fèi)者有所聯(lián)系的媒介，具有獨(dú)特傳播力和話題性。如何快速掌握消費(fèi)者興趣動(dòng)態(tài)，結(jié)合產(chǎn)品本身理念，探索更多包裝的可能性，成為品牌發(fā)展中不可忽視的一環(huán)。 那么，2020年的產(chǎn)品包裝，呈現(xiàn)出怎樣的大趨勢(shì)呢？讓我們一起來(lái)看看。 #國(guó)潮熱# 中國(guó)特色 天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，搜索“中國(guó)風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長(zhǎng)14.73%。對(duì)年輕消費(fèi)者而言，買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，已經(jīng)成為一種新的日常生活方式。 新國(guó)潮到來(lái)，已經(jīng)不僅僅局限于老國(guó)貨的復(fù)興，變得更加多元且更具活力。國(guó)潮正在變成新時(shí)代消費(fèi)者的文化新寵。 2020好利來(lái)新年限定禮盒，設(shè)計(jì)的理念來(lái)自于麻將，不忘國(guó)貨屬性，強(qiáng)化品牌的“國(guó)”字底蘊(yùn)。此接地氣的過(guò)年包裝設(shè)計(jì)，不僅有趣還可以瞬間拉近消費(fèi)者的距離。 #跨界聯(lián)名# 碰撞新思路 2020上半年，跨界聯(lián)名的熱度絲毫不減，品牌們?cè)诳缃缟系哪X洞也越來(lái)越大。吸取時(shí)尚和美妝屆跨界聯(lián)名的成功營(yíng)銷案例，各大食品品牌也爭(zhēng)相聯(lián)合各領(lǐng)域IP，碰撞出新的火花，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。 包裝上，通過(guò)聯(lián)名雙方的經(jīng)典元素，結(jié)合雙方特點(diǎn)重新排列組合，一方面能直觀呈現(xiàn)包裝主題而又不失顏值，另一方面也能為品牌贏取消費(fèi)熱點(diǎn)。 美心&漫威聯(lián)名月餅，從紙袋到盒子到小包裝上的滅霸手套，每一個(gè)小細(xì)節(jié)都在觸發(fā)漫威粉的小心臟，收獲大批漫威粉。 #便利性# 人性化升級(jí) 消費(fèi)者對(duì)包裝便利性提出更高要求，設(shè)計(jì)者需細(xì)致體會(huì)具體產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，在細(xì)微之處優(yōu)化包裝，來(lái)確保便利、流暢的使用體驗(yàn)。 除了顏值和保護(hù)價(jià)值外，便捷性是包裝設(shè)計(jì)的重要方面。下圖便攜式餐盒，目標(biāo)客戶是那些忙碌卻希望吃得好的年輕受眾，漏斗形的設(shè)計(jì)輕松的放下飲料和食物，使得外賣食品變得容易攜帶。 #交互體驗(yàn)# 趣味性好玩 交互式包裝概念：說(shuō)的通俗一點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)一種交互關(guān)系，這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)一種人與包裝的互動(dòng)關(guān)系，互動(dòng)并不局限于人與人之間，人與包裝也可以互動(dòng)。 新形態(tài)的交互式包裝講究的是趣味、記憶，別出心裁的趣味導(dǎo)向讓消費(fèi)不只是購(gòu)物，還是種娛樂(lè)。 #小份量# 小而精 “單身經(jīng)濟(jì)”的走熱，首先反應(yīng)在一個(gè)‘小’字上。為了迎合日趨強(qiáng)烈的“一個(gè)人也要好好生活”的需求，食品企業(yè)也刮起“Mini風(fēng)”。 便攜式小包裝獲得越來(lái)越多的關(guān)注，不少商家推出小包裝。新時(shí)代的消費(fèi)者比以往更注意身形和健康，減小包裝規(guī)格從某種程度上可以控制熱量攝入。 #可持續(xù)性# 保護(hù)地球 環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重，消費(fèi)者越來(lái)越重視自身消費(fèi)行為對(duì)地球所造成的影響。2019 年，亞太區(qū)宣稱采用環(huán)保包裝的食品與飲料發(fā)布產(chǎn)品比例上升到13%（2016年：9%）。 到2030 年，消費(fèi)者將會(huì)期望食品、飲料與餐飲品牌進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，讓包裝回收、再利用或者甚至消耗更容易。同時(shí)，根據(jù)Innova 2019年消費(fèi)者調(diào)研，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為食品企業(yè)應(yīng)只使用可持續(xù)包裝。 此外，對(duì)塑料的反感以及期望可生物降解的包裝處理方案在很大程度上推動(dòng)了環(huán)保包裝的市場(chǎng)應(yīng)用和技術(shù)發(fā)展。 立足包裝行業(yè)，當(dāng)時(shí)刻對(duì)趨勢(shì)保持敏感 任何一個(gè)新趨勢(shì)的出現(xiàn) 往往都源于消費(fèi)主體發(fā)生的改變 只有順應(yīng)趨勢(shì) 才能應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)
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