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近年來不斷升溫的“醬酒熱”，即使在疫情之下也沒有受到什么影響。 據(jù)統(tǒng)計，2020年全國醬酒類產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入1550億元，同比增長14%，在白酒行業(yè)總銷售收入中的占比達到26%；實現(xiàn)銷售利潤630億元，同比增長14.5%，占白酒行業(yè)總銷售利潤的近40%。 在全國白酒銷量下滑整體下滑的情況下，醬酒銷售的逆勢增長無疑凸顯了這一品類獨特的市場競爭力。 而貴州作為第一醬酒大省，貢獻了全國約90%的醬酒產(chǎn)量，擁有以貴州茅臺為引領(lǐng)，習(xí)酒、國臺、珍酒等為支撐的眾多醬酒品牌。 “醬酒熱”的持續(xù)高溫，不僅在資本市場上帶動白酒類股票價格屢創(chuàng)新高，還將眾多印刷企業(yè)的目光吸引到了貴州，越來越多的印刷企業(yè)選擇在赤水河畔的醬酒核心產(chǎn)區(qū)投資設(shè)廠，以搶抓醬酒市場火爆帶來的印刷包裝商機。 印刷企業(yè)扎堆，搶抓醬酒包裝機遇 印刷圈龍頭企業(yè)，2020年營收破百億的裕同科技，于2019年初在遵義市新蒲新區(qū)投資成立貴州裕同包裝科技有限公司，主攻白酒包裝市場。 據(jù)介紹，雖然成立時間不長，2020年貴州裕同的產(chǎn)值已經(jīng)達到1.55億元，2021年的目標則瞄準了3.5億元。 總部同樣位于深圳的上市公司美盈森，于2020年初與遵義市習(xí)水縣簽署投資協(xié)議，計劃投資3億元在習(xí)水縣建設(shè)精品包裝智能制造項目。項目采取先租后建模式，占地面積達100畝，建成達產(chǎn)后預(yù)計可實現(xiàn)年產(chǎn)值5億元。 與裕同、美盈森不同，貴州邦羽包裝有限公司原本就是一家貴州本地企業(yè)，它于2007年在貴陽注冊成立，自2012年開始與茅臺集團進行酒包裝合作。 2016年，為了解決運輸成本和時間成本偏高的問題，他們在遵義市新蒲新區(qū)投資成立了貴州新邦羽包裝有限公司，并且當年投產(chǎn)后僅八九個月時間，便實現(xiàn)產(chǎn)值3000萬元。 裕同、美盈森、新邦羽只不過是近年來，扎堆入駐赤水河畔醬酒核心產(chǎn)區(qū)印刷企業(yè)的代表。 據(jù)介紹，截止2020年底，遵義市共引進包裝企業(yè)128家。其中，相當一部分是以紙包裝為主的印刷企業(yè)。 這么多印刷企業(yè)不約而同地選擇在遵義投資設(shè)廠，最主要的原因自然是瞄準了醬酒市場向好帶來的包裝機遇。 張?zhí)鞆V介紹說，遵義市大約有1500家白酒企業(yè)，年產(chǎn)能70萬噸左右，2020年包裝需求約150億元，2021年有望達到180億元。酒包裝市場前景看好，是裕同選擇落戶遵義的主要原因。 美盈森酒包技術(shù)總監(jiān)、習(xí)水縣美盈森科技有限公司總經(jīng)理程之鴻表示，美盈森之所以在習(xí)水投資，是因為近年來白酒市場回暖，醬酒深受消費者喜愛，銷售量增大。對印刷企業(yè)來說，酒包裝是一個增量市場，有望迎來5-10年的黃金期。 新邦羽常務(wù)副總經(jīng)理羅小彬，同樣看好醬酒市場向好帶來的包裝需求。他說，中國醬酒看貴州，貴州醬酒看仁懷。這兩年仁懷的醬酒發(fā)展勢不可擋，我們做酒包的也是跟著醬酒的這個趨勢走，未來還是比較可觀的。 作為較早到遵義投資設(shè)廠的外來企業(yè)，新邦羽近年來的確分享到了醬酒發(fā)展帶來的機遇。 2016年成立之初，新邦羽只有幾十名員工，到現(xiàn)在已經(jīng)達到700多人。與此同時，其產(chǎn)品也從原來的酒盒，拓展到了酒瓶，從而能為酒企提供一體化的包裝解決方案。 目前，與新邦羽合作的白酒企業(yè)除了茅臺集團，還有當?shù)貛资揖茝S。這推動其銷售額從2016年的3000萬元，快速增長到2020年的2億多元。 就近配套成主流，酒包裝企業(yè)跑馬圈地 眾多印刷企業(yè)到位于貴州遵義赤水河畔的醬酒核心產(chǎn)區(qū)投資設(shè)廠，除了受到市場機遇的自然吸引，還是政府強力引導(dǎo)和推動的結(jié)果。 數(shù)據(jù)顯示，2018年以前，貴州的醬酒產(chǎn)業(yè)雖然獨步全國，但酒包裝業(yè)務(wù)大量外流，省內(nèi)配套率不足30%。 2018年發(fā)布的《貴州省促進包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實施意見》指出，要依托仁懷-習(xí)酒名酒工業(yè)園、黔東白酒產(chǎn)業(yè)園打造防偽包裝材料產(chǎn)業(yè)集群。 在省級領(lǐng)導(dǎo)的直接批示下，有關(guān)部門更是明確提出，到2020年白酒包裝省內(nèi)配套率要達到50%，2022年沖擊80%。 正是在這一思路的指引下，遵義市集中打造了新蒲經(jīng)開區(qū)印刷包裝產(chǎn)業(yè)園、遵義市包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)園、習(xí)水白酒包材配套園等酒包裝產(chǎn)業(yè)帶，大力吸引包括印刷企業(yè)在內(nèi)的酒包裝企業(yè)入駐。 以茅臺集團為代表的白酒企業(yè)，也積極配合政府部門開展招商引資，吸引配套包裝企業(yè)到當?shù)赝顿Y設(shè)廠。 實際上，就近解決包裝產(chǎn)品配套，已經(jīng)成為近年來白酒行業(yè)重要的發(fā)展趨勢。不僅貴州出臺政策推動酒包裝省內(nèi)配套，四川瀘州、宜賓，安徽亳州，江蘇宿遷等白酒產(chǎn)區(qū)，也紛紛出臺政策措施，支持包裝等配套企業(yè)到當?shù)赝顿Y設(shè)廠。 相對而言，無論是遵義，還是瀘州、宜賓、亳州、宿遷等白酒產(chǎn)區(qū)，原本的印刷、包裝產(chǎn)業(yè)均不是十分發(fā)達。為了滿足產(chǎn)品的包裝需求，白酒企業(yè)過去通常需要將大量的包裝產(chǎn)品發(fā)往外地進行采購生產(chǎn)。 隨著就近配套漸成主流，酒包裝的市場格局正迎來一輪深度調(diào)整：原有的部分合作需要打散重建，大量業(yè)務(wù)被重新釋放，這就為有投資能力的企業(yè)提供了跑馬圈地、占領(lǐng)市場的機會。 因此，近年來以裕同、美盈森為代表的龍頭印刷企業(yè)，紛紛圍繞國內(nèi)主要白酒產(chǎn)區(qū)進行工廠布局。 前者除了貴州裕同，還在瀘州、亳州、泗陽以及西鳳酒所在的陜西鳳翔投資設(shè)廠。美盈森除了貴州習(xí)水，還在江蘇漣水建廠，瞄準今世緣、雙溝、旺旺、雙匯等品牌的酒包裝業(yè)務(wù)。 此外，以瓦楞紙箱為主打的百億巨頭合興包裝，也悄然切入酒包裝市場，在江蘇宿遷投資興建了彩印工廠。 坐落于湖北黃石，原本主要服務(wù)于勁酒的勁佳包裝，則于2019年在亳州成立了安徽勁佳包裝有限公司，重點服務(wù)古井貢集團。 就近配套的發(fā)展趨勢，圈內(nèi)企業(yè)的積極布局和跑馬圈地，無疑將推動原本相對分散的酒包裝市場快速走向集中。 這一趨勢的繼續(xù)演進，很有可能在未來幾年內(nèi)催生一家或幾家以酒包裝為特色的大型印刷企業(yè)。 競爭趨于激烈，自動化生產(chǎn)成趨勢 酒包裝就近配套的趨勢，既為細分市場龍頭企業(yè)的崛起提供了可能，又讓企業(yè)間的競爭變得更加直接和激烈。 對此，程之鴻表示，近兩年在貴州投資新建的包裝企業(yè)有30多家，這就導(dǎo)致酒包裝市場的競爭非常激烈。羅小彬引用的數(shù)據(jù)與程之鴻口徑有所不同，他說：目前在貴州建廠的包裝企業(yè)大大小小達到了200余家。不過，在他看來，對新邦羽來說，這既是挑戰(zhàn)，也是一個機會。 不管是挑戰(zhàn)，還是機會，對眾多在白酒產(chǎn)區(qū)投資設(shè)廠的企業(yè)來說，如何才能從激烈的競爭中脫穎而出？程之鴻、張?zhí)鞆V、羅小彬不約而同地強調(diào)了自動化生產(chǎn)設(shè)備的重要性。 程之鴻表示，對美盈森來說，核心競爭力主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)，系統(tǒng)化和智能化的管理上。同時，我們還引進了一批先進的自動化設(shè)備來滿足生產(chǎn)的需求。 張?zhí)鞆V表示，為了實現(xiàn)產(chǎn)值目標，我們制定了一整套的投資計劃。在固定資產(chǎn)方面，貴州裕同投資3000多萬元，引進了一臺12個機組的高端印刷機，還有國內(nèi)領(lǐng)先的天津長榮雙機組燙金機和雙機組深壓紋模切機。這款設(shè)備在實現(xiàn)整體深壓紋的同時，還能夠完成燙金加激凸的工藝，非常適合酒包裝的生產(chǎn)需求。 羅小彬也提到，擁有自動化、智能化的生產(chǎn)設(shè)備，是新邦羽重要的競爭優(yōu)勢。 實際上，隨著酒包裝市場的升溫，加大高端設(shè)備引進力度，進行“軍備競賽”，已經(jīng)成為相關(guān)印刷企業(yè)重要的競爭手段。 比如，在印刷環(huán)節(jié)，勁佳包裝繼在湖北黃石工廠安裝12個機組的高端膠印機后，又更進一步在亳州工廠安裝的高寶膠印機高達16個機組。 而在酒包裝更為倚重的印后加工環(huán)節(jié)，自動化、智能化設(shè)備更是成為印刷企業(yè)投資的重點。 實際上，新邦羽、習(xí)水美盈森也分別引進了長榮雙機組深壓紋模切機、雙機組燙金機。相對于傳統(tǒng)設(shè)備，這款產(chǎn)品在提升產(chǎn)能的同時，還能有效節(jié)省人力，幫助企業(yè)克服了人員招聘的難題。 另據(jù)長榮股份介紹，目前已有20多家專注酒包的規(guī)模以上印刷企業(yè)采購了雙機組大壓力燙金、模切機，很多還是復(fù)購�？蛻舻倪x擇是對這款設(shè)備的最好肯定。 酒行業(yè)專業(yè)媒體“酒業(yè)家”的最新報道顯示，隨著白酒行業(yè)的回暖，尤其是醬酒新品類的爆發(fā)，進入2021年后酒包裝市場呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)，而成本與人力成為擴張產(chǎn)能的最大瓶頸。 在這種情況下，那些既貼近客戶建廠，提供就近服務(wù)，又具有設(shè)備、技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢的企業(yè)，無疑更有希望在競爭中獲取更大的份額。 未來，國內(nèi)酒包裝的市場格局會如何演變，哪些企業(yè)會最終脫穎而出，不妨拭目以待。
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