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標(biāo)簽印刷市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 1. 產(chǎn)值概況 “十三五”期間，全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)總產(chǎn)值以約 5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)著，2020 年達(dá)到 432.5 億美元。預(yù)計(jì)“十四五”期間，全球標(biāo)簽市場(chǎng)仍將以約 4%～ 6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2024 年總產(chǎn)值將達(dá)到 499 億美元。 中國(guó)作為全球最大的標(biāo)簽生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，近五年來市場(chǎng)增長(zhǎng)速度迅猛，從“十三五”初標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值 392.7 億元增長(zhǎng)至 2020 年 540 億元（如圖1所示），年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 8% ～ 10%，預(yù)計(jì)到 2021 年末將增至 600 億元，是全球增速最快的標(biāo)簽市場(chǎng)之一。 
在標(biāo)簽印刷市場(chǎng)分類構(gòu)成中，如圖 2 所示，柔印總產(chǎn)值為 133億美元，市場(chǎng)占比居首，達(dá)到 32.4%，“十三五”期間年產(chǎn)量增長(zhǎng)率為 4.4%，其增長(zhǎng)速度正在被數(shù)字印刷所趕超。數(shù)字印刷的蓬勃發(fā)展使得傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷工藝逐漸失去優(yōu)勢(shì)，例如凸版印刷等，在全球關(guān)鍵的壓敏標(biāo)簽市場(chǎng)中份額也是越來越少。 
數(shù)字印刷工藝中，噴墨印刷有望占據(jù)主流�！笆濉逼陂g，盡管噴墨印刷增長(zhǎng)速度很快，但靜電印刷依舊在數(shù)字印刷工藝中占據(jù)著較大份額。伴隨著噴墨印刷應(yīng)用持續(xù)的高增長(zhǎng)率，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)在 2024 年前將超過靜電印刷。 2. 區(qū)域概況 “十三五”期間，亞洲始終占據(jù)著標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，自 2015 年以來年增長(zhǎng)率為 7%，其后的兩大市場(chǎng)是歐洲和北美，這三大區(qū)域占據(jù)了 90% 的全球標(biāo)簽市場(chǎng)份額。 中國(guó)在全球標(biāo)簽市場(chǎng)中的發(fā)展遙遙領(lǐng)先，印度的標(biāo)簽需求近幾年也在逐漸增長(zhǎng)�！笆濉逼陂g，印度的標(biāo)簽市場(chǎng)增速為 7%，明顯快于其他地區(qū)，預(yù)計(jì)此狀態(tài)將延續(xù)至 2024年。而非洲的標(biāo)簽需求增長(zhǎng)最快，增速為 8%，但由于基數(shù)不大，實(shí)現(xiàn)較為容易。“十三五”期間全球主要標(biāo)簽市場(chǎng)份額占比情況如圖 3 所示。 
標(biāo)簽印刷的發(fā)展機(jī)遇 1. 個(gè)性化標(biāo)簽產(chǎn)品需求提升 標(biāo)簽作為體現(xiàn)產(chǎn)品核心價(jià)值最直觀的工具之一，利用個(gè)性化實(shí)現(xiàn)的品牌跨界、個(gè)性化營(yíng)銷不僅能夠滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求，并且能夠極大地提升品牌影響力。這些優(yōu)勢(shì)給標(biāo)簽印刷企業(yè)提供了新的思路和方向。 2. 軟包裝印刷和傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷合流趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng) 隨著短單、個(gè)性化軟包裝需求的增加，加上軟包裝生產(chǎn)受到國(guó)家環(huán)保政策的影響，促使軟包裝和標(biāo)簽相互交融的現(xiàn)象進(jìn)一步加強(qiáng)，部分軟包裝印刷企業(yè)已開始承接一些配套的標(biāo)簽產(chǎn)品。 3. RFID 智能標(biāo)簽前景廣闊 “十三五”期間，傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)的整體增長(zhǎng)速度已開始放緩，而 RFID 智能標(biāo)簽卻始終保持年均 20%的增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)到 2024 年，全球超高頻 RFID 智能標(biāo)簽的銷量將增至 412 億枚。由此可以看出，傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型 RFID 智能標(biāo)簽的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，布局RFID 智能標(biāo)簽將給企業(yè)帶來新的機(jī)遇。 標(biāo)簽印刷面臨的問題與挑戰(zhàn) 盡管在整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)中，標(biāo)簽印刷發(fā)展較快，處于行業(yè)前沿，但世界經(jīng)濟(jì)仍處于大發(fā)展、大變革之中，很多問題是不可忽視的，需要我們?nèi)フ�、去挑�?zhàn)。 目前， 大多數(shù)標(biāo)簽印刷企業(yè)普遍存在著人才引進(jìn)難的問題，主要原因如下：?jiǎn)T工自身權(quán)利保護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)薪酬、工時(shí)、工作環(huán)境等要求越來越高，致使員工忠誠(chéng)度下降，流動(dòng)性不斷提高；勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)失衡，企業(yè)立足的關(guān)鍵是擁有技術(shù)，而現(xiàn)階段，擁有成熟技術(shù)的工人比先進(jìn)的設(shè)備更加難得，特別是在制造業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，技術(shù)工人短缺現(xiàn)象尤為嚴(yán)重， 即使不斷提高薪資條件，人手依舊不足，無法短時(shí)間緩解企業(yè)的需求。 對(duì)于標(biāo)簽印刷企業(yè)而言，生存環(huán)境日漸嚴(yán)苛，舉步維艱，大大阻礙了標(biāo)簽印刷的進(jìn)一步發(fā)展。受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的沖擊，企業(yè)利潤(rùn)有所下滑，而各項(xiàng)支出費(fèi)用，譬如人工費(fèi)用、企業(yè)及產(chǎn)品認(rèn)證評(píng)測(cè)費(fèi)用、環(huán)保治理費(fèi)用等，卻是逐年增長(zhǎng)。近年來國(guó)家大力倡導(dǎo)綠色環(huán)保、零污染排放等，相關(guān)部門的高壓政策使得很多企業(yè)壓力徒增。為此，許多企業(yè)在提質(zhì)降本的同時(shí)，還要不斷加大對(duì)用工及節(jié)能降耗的投入。 先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備是支撐標(biāo)簽印刷企業(yè)發(fā)展的必要條件，為降低人工成本，減少對(duì)人工的依賴性，企業(yè)需對(duì)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行智能化改造并引進(jìn)先進(jìn)數(shù)字印刷裝備，但目前國(guó)產(chǎn)設(shè)備性能參差不齊，選購(gòu)設(shè)備需提前做足功課并帶有極其明確的目的性，而只有真正懂得需求的專家型人才才能做到、做好這項(xiàng)工作。此外，由于標(biāo)簽印刷本身的原因，設(shè)備生產(chǎn)能力不足且缺少一體機(jī)，而這需要整個(gè)行業(yè)對(duì)標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行攻關(guān)。 2020 年初，突如其來的新冠疫情席卷全球，世界經(jīng)濟(jì)和各國(guó)民生都受到了嚴(yán)重影響。隨著疫情逐步常態(tài)化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)逐漸好轉(zhuǎn)、穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，充分展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和旺盛活力。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，在后疫情時(shí)代，數(shù)字印刷設(shè)備在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用變得愈加廣泛化、普及化，許多企業(yè)紛紛“上船”，緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備，使得標(biāo)簽印刷數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)一步加快，標(biāo)簽印刷市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。 面對(duì)未來經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及來自人工成本不斷攀升、環(huán)保要求日益嚴(yán)苛等多重因素的影響，標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)積極面對(duì)新形勢(shì)，用技術(shù)創(chuàng)新迎接新挑戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。 文章內(nèi)容摘自于： 《標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)》 樂凱華光印刷科技有限公司市場(chǎng)部營(yíng)銷策劃部經(jīng)理 張崢
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